Trendi tehnik trženja blagovnih znamk -
Gotovo so minili dnevi, ko je blagovna znamka pomenila, da se podjetje in njegovi izdelki vidijo v množičnih medijih (s prevladujočimi tiskanimi mediji) in s fizično prisotnostjo preko skladišč. Potrditve slavnih so bile zajamčena formula za uspeh na trgu. Sledili so pomembni vpadi elektronskih medijev - tako radio kot televizija sta ujela domišljijo ljudi in tržnike, ki so bili na njej kapitalizirani.
Vendar se je trženjska pokrajina v zadnjem desetletju priča morski spremembi z rastjo interneta, družbenih medijev, vplivnežev, promocij dogodkov, vhodnega trženja, digitalnega marketinga in virtualne resničnosti. Nenadoma gre pri promociji blagovne znamke, da izdelek ali izkušnjo ne doživite pasivno samo prek množičnih medijev ali skladiščenja.
Mogoče je še prezgodaj napovedati, kateri od novih trendov je zgolj hype ali kateri bo resnično zaznati trženje.
Trendi tržnih tehnik blagovne znamke 2016
Povsem naravno je, da v začetku leta napovedujemo, kaj se bo v industriji in trženju zgodilo v naslednjih dvanajstih mesecih. Veliko tega, kar se bo zgodilo, je deloma nadaljevanje tistega, kar se je v preteklem letu zgodilo ali ni. Letos ni pričakovati veliko presenečenj.
Daniel Newman, pisec o trženju v kolumni v Forbesu, je ugotovil, da je leto 2016 morda trpinčno leto za trženje, saj je vidnost lahek podvig. Po drugi strani pa morajo le razumeti potrebe in pričakovanja raznolike in razdrobljene baze potrošnikov.
-
Vplivne spremembe družbenih medijev od strategije do medija
Pred nekaj leti je večina podjetij razmišljala o socialnih medijih kot strategiji, ki ji je treba slediti, pri čemer spletna promocija in trženje ne dajeta večjega pomena. Vendar pa družbeni mediji dobivajo pomen kot marketinška strategija in v letu 2016 bi šli še korak višje ter postali medij, kakršen je internet. Zaradi hitre rasti mobilne telefonije in podatkovnih storitev je internet zdaj dostopen na različnih napravah in ni omejen na namizja in prenosnike. Zato so igralci družabnih medijev Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest in LinkedIn pripravljeni, da bodo še bolj vplivali na ljudi in podjetja.
Pomembnost socialnih medijev je mogoče oceniti z Googlovimi prizadevanji za vzpostavitev profesionalnih odnosov z igralci družbenih medijev, kot sta Facebook in Twitter. Namen je vzpostaviti poslovne odnose, ki bodo na koncu prinesli več prometa in novih obiskovalcev na platformi Googlovega iskalnika. Kent Lewis, navdušen opazovalec trga in bloger, bo v letu 2016 indeksirana posamezna tweeta in jasna razmejitev med svetovnim spletom (WWW) in socialnimi mediji izgine.
Lani naj bi blagovne znamke svoje tradicionalne medijske oglaševalske akcije vključile v družbene medije, ki so bile uporabljene v pogovornem oknu 30-mestnega tiskanega oglasa ali oglasnega panoja. Tisočletja prebivalstva ZDA v starostni skupini 18–34 let, ki predstavljajo tretjino prebivalstva ZDA, naj bi se ukvarjala z uporabo hashtagov. Po mnenju strokovnjakov se bo ta trend verjetno nadaljeval.
-
Izkušnje strank bodo prevladale
Ključni trenutek za vsakega potrošnika je dejanski občutek uporabe izdelka ali storitve in to bo vplivalo na strategije upravljanja blagovnih znamk, ki jih je industrija sprejela letos. To bi lahko bilo od preprostega vzorčenja izdelkov do pridobivanja fizične izkušnje z digitalnimi izkušnjami na sejmih in razstavah. Lahko bi bila tudi testna vožnja avtomobila ali brezplačna preizkušnja izdelka, kot je pomivalni stroj. Bosch gospodinjstvom ponuja možnost, da pomivalni stroj preizkusijo en dan, preden se odločijo za nakup. Izkušnja, občutek in strategija nakupa lahko potrošnike bolj udobijo z izdelkom ali storitvijo in raje blagovne znamke, ki to počnejo.
-
Uporaba velikih podatkov v tržnih tehnikah blagovne znamke
Razmišljali so o velikih bitih nestrukturiranih ali strukturiranih podatkov, ki so na strežnikih, da bi pomagale organizacijam pridobiti pomembne informacije o tem, kako trgi delujejo, in oblikovati ustrezne strategije. Z razpoložljivostjo boljših rešitev za velike podatke, ki podatke rudamo in jih analiziramo, tržniki delajo na tem področju in s tem hype, ki so ga ustvarili veliki podatki, pretvorijo v oprijemljiv rezultat. Veliki podatki prihajajo iz družbenih medijev, lastne interakcije podjetja s strankami in sekundarnih podatkov iz raziskovalnih hiš in raziskav. Skupaj predstavljajo velik potencial, da podjetja, ki tržijo blagovne znamke, delujejo na trgu in ga razumejo. Analitiki menijo, da se pričakuje večja poraba pri analizi velikih podatkov, ki bo posledično vplivala na tržne strategije blagovnih znamk.
Priporočeni tečaji
- Tečaj certificiranja upravljanja uspešnosti
- Program o elementih letalstva
- Tečaj digitalnega marketinga
-
Mobilna telefonija za povezovanje strank
Do nekaj let so časopisi, televizija in radio držali osrednji oder pri trženju in trženju blagovnih znamk množičnih medijev. Rast interneta je odvzela nekaj pomembnosti tradicionalnim medijem in s tem optimizacija iskalnikov (SEO) ter s tem povezano trženje pridobila nateg. Vendar vzporedno niso mnogi opazili poslovnega potenciala, ki so ga na družbenih medijskih platformah, kot so Twitter, Facebook, Linkedin in Pinterest, tako zelo razvili, da so se razvili v svoj medij. Največji dejavnik trendov digitalnega trženja je bila rast mobilne telefonije in računalništva. Podjetja, ki potrebujejo poleg spletnih strani tudi mobilna mesta, so zasnovana in še naprej zasnovana za mobilne aplikacije za vsako možno težavo. Lahko gre za plačilo, rezervacijo storitve ali prijavo pritožbe ali igre za otroke. Mobilne aplikacije za učenje, rezervacijo pripomočkov, prevoz in zabavo so postale sprejemljive za veliko skupnost tisočletnikov. Mobilnost bo v letu 2016 še naprej ključno gonilo inovacij tehnik trženja blagovnih znamk.
-
Vsebina bo ostala, kralj,
Spletni dnevniki, članki, objave FaceBook-a, tweeti in objave gostov obstajajo na nešteto načinov, da se bo v prihodnje trženje usmerjalo v prihodnost. Vsebina je tu pomembna in kako priljubljena, uporabna in privlačna bo določila njegovo priljubljenost med potrošniki ali bralci. Google je hitro spremenil svoje algoritme, da bi natančno določil izvirno vsebino in uporabil zapletene meritve, da bi ugotovil, da skupina ljudi porabi več časa za rezultat iskanja po ključnih besedah in jim dodeli višje uvrstitve za tiste, ki iščejo, kopiranje, plagiatno vsebino ne odvračajo. s spreminjajočo se dinamiko algoritmov iskalnikov. To velja za video, slike, infografike, ki dopolnjujejo besedilo. Google označuje izvirne vizualne predstavitve drugače kot kopirane vsebine, zato se lahko tudi več denarja investira v vizualni prostor.
-
Navidezna resničnost bo še naprej pridobivala na pomenu
Navidezna resničnost bo 3-D spodbudila inovacije marketinških tehnik blagovnih znamk, ki bodo koristne za številne panoge, vključno z nepremičninami, letalskimi prevozniki, turističnimi točkami in ne bodo več novost, ampak vstopijo v glavni tok. Prav tako bi jim lahko pomagal, da izkusijo lastnosti novega luksuznega avtomobila, križarke. Pametni tržniki bodo našli veliko priložnosti za ustvarjanje sanj, s katerimi si bodo potrošniki prizadevali. To bi lahko bil sanjski življenjski slog v vrhunskem stanovanjskem stanovanju, čezmorskih potovanjih, eko turističnih točkah, lahko bi pomagal tudi pri oblikovanju učnih rešitev za šole in visoke šole.
-
Trženje, osredotočeno na lokacijo
Pojavila se je lokacijska trženjska tehnologija, ki bo tržnikom omogočila ustvarjanje interaktivne izkušnje. Lahko se zaposlijo na prireditvah in konferencah. Pojavile so se nove tehnologije, kot so iBeacons, RFID, ki pomagajo ustvariti nov trend. iBeacons so poceni oddajniki, ki delujejo z nizko energijsko tehnologijo Bluetooth. Te tehnologije udeležencem dogodka omogočajo s prijavo in se pogovarjajo v pogovorih in sejah.
-
Video vsebina bo bolj vplivala
Tekstualna vsebina, slike, infografike, slike z visoko ločljivostjo, tabele in grafikoni …, o katerih bodo kupci največ govorili, jih radi in všečkali. Toda s povečano pasovno širino, široko uporabo omrežja, revolucijo mobilne telefonije, tablicami in blazinicami bo pretakanje videa postalo vroča izbira za tržnike blagovnih znamk.
Youtube, FaceBook, LinkedIn in splet bi lahko bili tudi dober potencial za pretakanje vsebin, ki bodo v rezultate usmerjene tržne strategije blagovnih znamk za kateri koli razred industrije, zlasti učno in zabavno industrijo. Prednost videa je, da potrošnika vključi v sporočilo. S platformami, kot sta Periscope in Blab, bo interaktivni video zdaj dostopen na pametnih telefonih. Video marketing bo prišel v ospredje rame do ramena z besedilno in slikovno vsebino z morda nekaterimi inovativnimi novimi akcijami.
-
Marketinške komunikacije bodo postale močnejše
Sotočje marketinga, odnosov z javnostmi, oglaševanja, vsebin se bo v letu 2016 pospešilo, kolikor je bil trend opažen tudi v letu 2015. Strokovnjak za tržne komunikacije ima zahtevno nalogo, da skrajša čas prodajnega procesa, saj se prave slike, besedilne vsebine in infografike občinstvu uskladijo. Celotna ponudba blagovnih znamk od logotipov do upravljanja dogodkov, sporočil za javnost, naslovov e-pošte in podpisov je treba vključiti v trženjsko komuniciranje.
Strokovnjaki za tržno komuniciranje bodo optimizirali ustvarjanje vsebine, optimizacijo iskanja in prizadevanja za socialne medije. Optimizacija takšnih marketinških komunikacij bo zagotovila splošno izkušnjo kupca blagovne znamke v nasprotju z različnimi kreativnimi strategijami, ki delujejo na enem samem cilju.
-
Avtomatizacija trženja
Če je avtomatizacija ključni dejavnik v proizvodnji, računovodstvu, procesni industriji in celo v letalstvu, se lahko koncept avtomatizacije v marketingu zdi precej nov. Nov nabor mobilnih in spletnih aplikacij bo uporabljen za avtomatizacijo trženja. Meaghan Moraes pravi, da se mora več podjetij osredotočiti na vsebino za trženje in prodajo, zato resno gledajo na trg avtomatizacije trženja. Trg je vreden 5, 5 milijarde USD in še vedno raste.
Programske rešitve, ki načrtujejo Twitter, FB objave, razporeditev e-poštnih sporočil, vsebine za upravljanje, segmentirane stike, podjetjem pomagajo pri postavitvi platforme za avtomatizacijo trženja v marketinških tehnikah blagovnih znamk podjetij. Pomaga pri zbliževanju in povezovanju več funkcij, povezanih s trženjem, promocijo blagovne znamke, oglaševanjem in oglaševanjem. Podjetja, ki ignorirajo rešitve za avtomatizacijo trženja, si morda prizadevajo za enak rezultat in tako izpadajo na ravni učinkovitosti in produktivnosti svoje ekipe za tržno komuniciranje.
Zaključek
Trendi, predvideni v letu 2015 za tržne tehnike blagovne znamke, vendar morda niso imeli želenega učinka, kot smo pričakovali . Potrdila blagovnih znamk slavnih se bodo nadaljevala, dokler ne bodo množične promocije medijev, saj jih medijski načrtovalci raje zagotovijo takojšen priklic blagovne znamke in pozornost javnosti. Toda vzporedno se je po mnenju nekaterih analitikov trženje vplivnežev izkazalo za bolj hype kot resničnost.
Podjetja se zavedajo, da se povezovanje in partnerstvo s pravimi vplivniki lahko poveže s potrošniki. Vendar pa je treba veliko načrtovanja in predvidevanja vključiti v trženje influencerjev, saj slaba kampanja lahko povzroči slabo prileganje blagovne znamke in s tem kampanjo trženjskih tehnik kot celote.
Nekatere aplikacije se izkažejo pred časom, kot sta nosljiva tehnologija in Apple Watch. Slednji je bil hipediran, zaradi česar so razvijalci izdelovali aplikacije, povezane z njim, novembra 204 pet mesecev, preden je prišel na trg. Več podjetij, kot sta Target in American Airlines, je razvilo aplikacije za platformo, vendar se prodaja Apple Watch ni povečala. Prav tako nosljiva tehnologija industriji na koncu ni prinesla pomembnih rezultatov. Strokovnjaki menijo, da to ne bo oslabilo potenciala Apple Watch ali nosljive tehnologije, vendar imajo še vedno velik potencial. Ob uporabni tehnologiji bi lahko prišlo do 28-odstotne stopnje sprejemanja, ko tržniki iščejo več uporabniških podatkov. Internet stvari (IOT) bo napredoval še naprej, saj bodo njegove aplikacije morda potrebovale nekaj časa, da jih uporabijo v trženju.
Kakršni koli novi trendi, ki jih napovedujejo strokovnjaki in analitiki, bi na trgu uspeli šele, ko postanejo sprejemljivi. Ravno zato, ker tehnologija izgleda obetavno, kot pri pridobivanju velikih podatkov in analiza ni bila dovolj, da bi jo tržniki ali analitiki začeli uporabljati. Dejavniki, ki bi lahko spodbudili nov trend, so cenovna dostopnost, pomembnost za trg in izdelek ter kako ga je mogoče vključiti v celotne tržne strategije blagovne znamke.
Podjetja bodo tudi natančno gledala, kako drugi konkurenti sprejemajo nove tehnologije in rešitve, preden jih sprejmejo. Izboljšana izkušnja s strankami, recesijski trendi, boljša donosnost naložb, boljša konverzija prodaje bodo ključni dejavniki, ki bodo v industriji uporabili nastajajoče trende tržnih tehnik blagovne znamke.
Priporočeni članki
To je vodilo za večjo porabo, ki naj bi se pojavila pri analizi velikih podatkov, ki bo posledično vplivala na tržne tehnike in strategije trženja blagovnih znamk. To so naslednje zunanje povezave, povezane z marketinškimi tehnikami blagovne znamke.
- 10 koristen korak k poslovanju z video marketingom
- 5 koristen korak Priljubljena strategija vhodnega trženja
- 9 načinov za strategijo trženja napotnic
- 9 najboljši primer strategije vsebinskega trženja | Prednosti
- Ustvarite strategijo digitalnega trženja s temi pomembnimi nasveti