Oglaševalske tehnike - Ustvarjalne oglaševalske tehnike so komunikacijska orodja, ki jih podjetje uporablja, da pritegne pozornost, vplete misli, sproži čustva in spremeni priljubljeno zaznavanje.

Vse to lahko povzroči klike, klice in stranke.

Močnejše oglaševanje lahko naredite, če razporedite oglaševalske tehnike, ki bodo najbolje delovale za vaš izdelek ali storitev, pa naj bo to v tradicionalnih, digitalnih ali socialnih medijih

Tukaj je 9 tehnik oglaševanja, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje močnega priklica blagovne znamke.

Tehnike oglaševanja

  1. Oglaševalske tehnike - Zanimiv značaj

Oglaševalske tehnike se nanašajo na ustvarjanje likov ali zasedbe znakov, ki kampanji dodajo prepoznavnost in vrednost zgodbe.

Vaš lik bi lahko bil nek igralec, ki igra kakšno vlogo, na primer nogometaš ali psihiater ali princ Perzije. Poiščete lahko tudi animiranega, ilustriranega ali risanega junaka. Kako pa je z uporabo žive mačke ali psa?

Ustvarjalni namig : "znak blagovne znamke" mora predstavljati osebnost blagovne znamke in druge vidike, česar izumljeni lik ne bo. Bolje je tvegati s karakterjem, ki je povsem izven osebnosti vaše blagovne znamke.

Številne najbolj spominske oglaševalske kampanje na svetu so bile zgrajene okoli izumljenih likov. Toda večina najboljših likov ne odraža osebnosti, videza ali vrednosti znamke.

Tako kot dobra knjiga ali film mora biti lik zanimiv, da pritegne pozornost kupcev. Biti mora nepričakovan, drugačen, imeti dovolj osebnosti, močnih izrazov in čudaškega vedenja. Nenavaden in angažiran lik bo pritegnil pozornost, ker razbijajo stereotipe in izstopajo iz množice.

  1. Oglaševalske tehnike - personifikacija

Te oglaševalske tehnike lahko pomagajo pri ustvarjanju oglaševalskih akcij, ki so bolj človeške, zanimive in privlačne ter nenazadnje ustreznejše za vaše ciljno občinstvo.

Če dajete svojemu izdelku ali storitvi človekove sposobnosti, kot so čustva, misli ali govor, ga lahko spremenite v osebo. Človeške lastnosti lahko posodite tudi abstraktnim idejam, kot sta "pohlep" ali "lakota".

Med delom na oglasu za storitev poskusite ustvariti vizualno ikono, ki bi jo lahko personificirali. Na primer, animirajte kreditno kartico ali denarnico, če želite povedati o določeni banki.

Funkcijo izdelka lahko zlijete tudi v resnično osebo. Na primer, lahko daste glave računalniških zaslonov za prikaz osebe, zasvojene z digitalno opremo.

Ustvarjalni namig : Predmet ali ideja, ki jo personificirate, morda nista povezani z izdelkom ali storitvijo, ki je v prodaji. Če bi v oglas vnesli pogovorno fotografijo za vbrizgavanje humorja ali zaslišani dialog, bi lahko bila kampanja bolj privlačna, zanimiva in nepozabna.

  1. Oglaševalske tehnike - pretiravanje

To je učinkovita in zabavna oglaševalska tehnika. Prav tako je možganski vihar in delo z njim enostavno.

Vzemite svoj koncept in osnovno idejo, ki jo želite sporočiti. Zdaj pretiravajte. Vzemite ga do skrajnosti, potisnite ga onkraj resničnosti in razuma; v vizualni obliki ali v kopiji ali oboje. Pretiravajte s težavo ali koristjo ali fizičnim videzom ali velikostjo.

Prepričajte se, da pretiravanja pretiravate. Pretiravanja z veliko velikostjo Godzille so zanimiva in tudi močan način vodenja vašega koncepta. Manjše pretiravanje bi lahko predstavljalo zavajajočo kampanjo.

Ustvarjalni nasvet : Pretiravanje z vizualnim je lahko zanimiv pristop. Potem pa prepisujte kopijo. Ali pa to storite obratno. Te oglaševalske tehnike vam bodo pomagale poenostaviti sporočilo, tj. Glavno točko, ki jo želite prenesti, v enem stavku ali enem vizualnem. Naj vaša domišljija potisne stvari od tam do nezaslišanega pretiravanja.

  1. Oglaševalske tehnike - Demografsko pozicioniranje

Te oglaševalske tehnike se uporabljajo za "pozicioniranje" vašega izdelka ali storitve, da se pritožijo pred vašo ciljno publiko s specifičnimi demografskimi značilnostmi, kot so starost, rasa, spol, zakonski stan, stopnja izobrazbe, dohodek, spolna usmerjenost in druge stvari. Demografsko določanje položaja lahko odpre ogromen tržni nišo, na primer spletna mesta za zmenke za osebe, starejše od 50 let, ali počitniške destinacije za samske.

Home Depot v ZDA ponuja delavnice "Naredi sam" za poučevanje žensk o izboljšavah in popravilih na domu.

Medtem pa se v Veliki Britaniji prodajalna sladkarij Nestle's Yorkie prodaja kot "ni za dekleta".

  1. Oglaševalske tehnike - simbolično: podobnosti in metafore

To so uporabne oglaševalske tehnike za sporočanje abstraktnih in zapletenih idej podob in metafor. Hitro sporoči tudi idejo.

Simile in metafore so rezultati ustvarjalne komunikacije. So učinkoviti in močni podobni in metafori.

Simile in metafore so figurativni govor. Za primerjavo dveh različnih stvari uporabljajo "kot" ali "podobno", da ustvarijo bolj živahen izraz.

  • Asperjeve najnovejše lajšanje bolečin deluje tako hitro kot "ahhh".
  • Storitev Virgin Airlines je bila kot večerja v Beli hiši.

Simili in metafore uporabljajo dve stvari; dramatična vizualna ali živahna izjava, ki predlaga drugo stvar, pomeni "kot" ali "podobno".

Na primer, kampanja za investicijsko banko lahko uporabi vizualno metaforo ali omejevalnik za opis podjetja kot prefinjenega, vendar agresivnega.

Tu je več primerov podob in metafor.

  • Simile in metafore lahko življenje vbrizgajo v abstraktne ideje. Za prikaz nepredvidenih življenjskih tveganj lahko oglasi oglaševalcev zavarovalnic slikajo osebo, ki bo stopala stopila na bananinem olupku.
  • Podobnosti in metafore omogočajo izražanje občutljivih vprašanj s predlogom, namesto da bi govorili ali pokazali. Kako si predstavljate izdelek, ki vas lajša pred zaprtjem?
  • Metafore lahko predstavljajo tudi lastnosti izdelka ali storitve, kot je v oglasu z železom bogato žito za zajtrk, ki prikazuje, da žitni kosmiči letijo iz škatle, ki jih privlači magnet.
  • Simile in metafore je mogoče uporabiti za izražanje prednosti izdelka ali storitve na nove načine. Kampanja za priljubljeno telovadnico prikazuje moškega, ki dviguje avto z le eno roko za menjavo pnevmatike. To je močno!

Simbolični izrazi pomagajo pri predstavitvi ključnih značilnosti blagovne znamke, pa tudi lastnosti storitve ali koristi izdelka ali storitve. To je mogoče z vizualnimi slikami ali besedami, v tisku ali filmu.

Poskrbite, da je metafora nova. Ne ponavljajte tistega, kar ste že slišali ali videli.

Ustvarjalni nasvet : Tukaj je opis, kako lahko uporabite ustvarjanje metafor.

  • Začnite z osnovno idejo, tj. Ključnim konceptom vašega izdelka. Lahko je "okreten" ali "varen" ali "lepo oblikovan" ali "svetel". Nato napišite ali skicirajte, da izrazite podatke.
  • Ustvari sličico in dopolni stavek. "Izdelki so kot …"
  • Izpolnite stavek: "Korist za stranko je kot __"
  • Zdaj poglejte, ali je mogoče "meta kot" odstraniti metaforo.

    Priporočeni tečaji

    • Tečaj strokovnega oglaševanja in promocij
    • Usposabljanje o marketinških raziskavah
    • Spletno usposabljanje o trženju po e-pošti

  1. Oglaševalske tehnike-čustva

Čustvena glasba, slike, teme so odlična orodja za sprožanje pozitivnih občutkov, ki bi jih bilo mogoče prenesti na blagovno znamko, izdelek ali storitev podjetja.

Digitalni in radijski mediji so idealni kanali za sprožanje čustev. Film, TV in radio vam omogočajo pripovedovanje zgodb in tudi podpiranje zgodb z liki in glasbo.

Ko govorimo o glasbi, je najbolj ustvarjalno in najmočnejše orodje. Glasba lahko sproži takojšen odziv med občinstvom, še posebej, če je isto dobro všeč in poznano ter povezano z močnimi občutki, kot sta jeza ali ljubezen.

V tisku so nekatere vrste posnetkov, ki zanesljivo vzbujajo čustva.

  • Poroke: Razmislite o netradicionalni nastavitvi.
  • Družine in odnosi: Mati, kdo drug?
  • Otroci: Res tudi za moške.
  • Živali: Majhne in razrezane živalice. Ali pa veliki, ki počnejo luštne stvari.

Strupeno ustvarjalno opozorilo : Če uporabljate tradicionalne posnetke, se izogibajte vsem klišejem, kot so "poceni fotografije, tukaj". Če si ne morete privoščiti zanimive vizualne slike, izboljšajte ali obrezajte sliko, da dobite svež videz.

Vsaka država in kultura ima zgodovinske dogodke, znane osebnosti, glasbo in vizuale, ki sprožajo močna čustva, kot je predstavitev medalj na mednarodnem tekmovanju z državno himno, ki igra v ozadju, vplivne svetovne osebnosti, kot sta Gandhi ali Mandela, zgodovinski boji za rasno enakost in civilno pravice in podobne stvari.

Ustvarjalni nasvet : Glasba, kot je ljubezen, bi lahko bila draga. Vendar to pri MegaMobileju in BigBanku ni problem. Za večino strank je lahko izziv. Odpira zanimive priložnosti za ustvarjalni razvoj.

Morda na primer sodelujete z lokalnimi glasbeniki. Če imate talent, lahko to izrazite z majhno naložbo v programsko ali strojno opremo. Sponzorirajte glasbeni talent in se odprite vsem v skupnosti ali podjetju.

  1. Oglaševalske tehnike - obljubite posebne ugodnosti

Ugodnost je nekaj, kar ima vrednost za vaše ciljno občinstvo. Vprašajte se o prednostih izdelka ali storitve, ki jih lahko sami pridobite iz izdelka.

Prepričljiva energija oglasa v korist izvira iz dveh lastnosti. Prvič, pomen ugodnosti za ciljno stranko in dve, posebnost ugodnosti.

Tu je primer naslova, ki je usmerjen v gospodinje: "Če boste podložko postavili tako nežno, vam lahko dejansko pomaga, da vaša oblačila trajajo dlje."

Abstraktne in dvoumne besede, kot sta "edinstven" ali "lep" ali "profesionalen", bralcu ne pomenijo veliko. Izogibajte se jim po vseh točkah. Poleg tega bodo nekatere koristi koristnejše za nekatere, odvisno od posameznika. Nekateri lahko zahtevajo vrhunsko storitev in so za to pripravljeni doplačati. Drugi, ki bi radi prihranili nekaj dolarjev, bodo z veseljem prihranili nekaj bivanja v motelu 6.

Ne pozabite, da ugodnost za stranko morda ni izključna. Na primer, avtomobilske baterije, ki ponujajo življenjsko garancijo, morda niso prodajno mesto tega izdelka. Stranke lahko rečejo, da to v resnici ni ugodno, saj veliko konkurentov ponuja enako ugodnost. To pa kupca ne bi smelo motiti, če konkurenti ne uveljavljajo takšnih trditev. Četudi se tega zavedajo stranke, bo prodaja verjetno sprožila oglaševanje, ki lahko najprej prikliče korist.

Ustvarjalni namig : Funkcije je treba včasih uporabljati namesto koristi. Značilnosti so ključne značilnosti izdelka. »Računalnik ima 1 TB HDD.« Temeljna prednost je, da lahko v računalnik shranite ogromno podatkov, fotografij in videoposnetkov.

Koristi so lahko tudi lastne. Če velika večina ljudi pozna korist, ki jo je mogoče pridobiti iz trdega diska z 1 TB, koristi ni treba razlagati. Preprosto omenite funkcijo.

  1. Oglaševalske tehnike - pričevanja

Pričevanja imajo prepričljivo energijo. Izhaja iz verjetnosti, iskrenosti, motiva in strokovnega znanja.

Pričevanja lahko prihajajo v številnih barvah od slavnih do splošnih strank. Tu je nekaj kategorij, ki so se izkazale za uspešne.

Prave stranke : Ta pričevanja običajno najdemo na Facebooku ali Amazaonu. Pogosto so najbolj informativni in najbolj prepričljivi. Najboljša pričevanja so iskrena, poštena in zelo premišljeno napisana. Kar nekaj napak je dobrih. Toda nekaj takega, kot je "Najboljše je, ne zamudite", je plitvo.

Zanimivi kupci : izberite prave uporabnike, ki vam bodo pripovedovali zabavno ali zanimivo zgodbo. Mogoče ima kdo od vaših kupcev nenavaden uspeh ali pa je v zanimivem delu, ki jih loči od ostalih, kot nekdanji župan vašega mesta, 152. oseba, ki meri na Mount Everest, in podobni ljudje.

Pravi menjalniki : v tem primeru človek poskusi izdelek in ga oceni na kraju samem. Nepotrošniki se na ta način pretvorijo v kupce. Preizkus slepega okusa je izvedba. Drug pristop je vključevanje kupcev, ki pojasnijo, zakaj so prešli iz ene blagovne znamke v drugo.

Strokovnjaki : znanstvenik, zdravnik ali bloger, ki piše o kategoriji izdelkov. Na druge lahko vplivajo s svojim strokovnim znanjem.

Znane osebnosti : mednarodne ali lokalne, znane osebnosti lahko prinesejo takojšnje prepoznavanje. Preprosto pokažite, da slavna oseba podpira vaš izdelek. Vendar ima pisni zaznamek vedno prednost.

  1. Oglaševalske tehnike -problem / rešitev

Te oglaševalske tehnike lahko uporabite za vključevanje ljudi, ki imajo težave, ali tiste, ki se tega želijo izogniti.

Težave. Večina ljudi jih ima. In obstajajo izdelki za njihovo reševanje. Če je vaš izdelek ali storitev težava rešena, težavo postavite v naslov. Kasneje v svojem oglasu, prodajalcu ali oglaševalcu, razložite, kako izdelek reši težavo.

Te oglaševalske tehnike bodo delovale dobro, če ima vaš ciljni trg resnično veliko težavo, tj veliko skrb. Večji kot je težava, boljša bo strategija.

Ustvarjalni nasvet : Oglaševanje tehnike / rešitve rešitve je eden najučinkovitejših načinov za reševanje resničnih težav. Uporablja se lahko na več kreativnih načinov. Na primer, lahko uporabite način, da izpostavite težavo, ki bi jo mnogi v občinstvu dejansko želeli imeti. Ljudje imajo radi tiste, ki v življenju razrešijo krize. V večini primerov se pojavijo kot rešitelji.

Priporočeni članki

Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnejših informacij o tehnikah oglaševanja, zato samo pojdite po povezavi.

  1. 10 najboljših in koristnih marketinških raziskav
  2. Kaj je nativno oglaševanje - pomembne tehnike
  3. Tehnike analize podatkov za trdnost blagovne znamke
  4. Tehnike trženja Socialni mediji za uporabo strategij
  5. Prednosti informacijske tehnologije v trgovini na drobno

Kategorija:

Razvoj podjetništva