blokatorji oglasov - Kolikokrat ste slišali, da ljudje pravijo, da v časopisih ali revijah ni treba ničesar brati, polni so oglasov. Ali niste videli televizijskih gledalcev, ki se razburjajo zaradi preveč oglasov, ki prihajajo med priljubljen program.
Mnogi ljudje priročno pozabijo, da je njihov najljubši časopis na voljo za šest ali deset indijskih rupij samo zato, ker ga oglaševalci plačujejo, saj bralci plačajo le 5% stroškov proizvodnje. To velja za televizijo, ki dobro predvaja program in predvaja predvajalnik, zato je brezplačno, če oglaševalci tam plačajo za prikazovanje svojih oglasov med priljubljenimi programi.
Omenimo lahko tudi, da kreativno ustvarjeno oglaševanje ne gre samo za prodajo, temveč tudi za informiranje in poučevanje.
Tudi v spletnem svetu so pred nekaj leti obiskovalci videli, kako se pojavljajo slike oglasov za celotno stran ali pa se pojavljajo na zgornji, stranski ali spodnji strani strani in so jo morali zapreti, da so si bolje ogledali vsebino strani. Takšni pojavni oglasi so postali trend, saj običajni prikazni oglasi niso dobili dovolj klikov, da bi upravičili nastale stroške.
Pojav blokatorjev oglasov
Uporabniki interneta na namizju, prenosniku in mobilnih napravah lahko blokirajo oglase z namestitvijo aplikacij za blokiranje oglasov. O njeni priljubljenosti je mogoče razbrati podatke, da obstaja 22 milijonov oglaševalskih oglasov, ki zdaj delujejo in preprečujejo odpiranje oglasov, ko uporabniki brskajo po spletu.
Glavni cilj interneta je omogočiti uporabnikom prijetno brskanje, zato Google Chrome, Internet Explorer in Firefox omogočajo blokiranje oglasov. Blokatorji oglasov so založnikom letno povzročili izgubo v višini 22 milijard dolarjev, čeprav tržniki poskušajo na nove načine doseči ciljno publiko.
Tukaj je nekaj korakov za reševanje blokatorjev oglasov:
-
Naj bodo oglasi ponujeni na podlagi spodbud ali spodbude
Če pogledate oglase tiskanih medijev, jih je večina usmerjena v informacije z namenom razvoja blagovne znamke. V digitalnem svetu ljudje iščejo informacije o določeni temi ali vprašanju in jih motijo oglasi, ki se poskušajo oglaševati. Po drugi strani pa, če oglasi ponujajo popuste, ponudbe, ki niso nikjer navedene, vključno s spletno stranjo podjetja in če poteče čez dan ali dva, bodo bralci zamikali, da jo kliknejo, da izkoristijo ugodnosti.
Z drugimi besedami, tržniki morajo uporabljati namizje, mobilni internet za oddajo ponudb, popustov ali celo brezplačnih kuponov, da bralce spodbudijo k gledanju oglasov.
-
Ustvari prilagojeno vsebino
V časopisnem oglasu ciljna promocija ni mogoča, razen morda na zemljepisni osnovi, v spletu pa je mogoče prikazovati prilagojene vsebine na podlagi analize vedenja potrošnikov, navad, porabe, nakupov, interesov, hobijev in pretekle zgodovine poslov z podjetje in tako naprej. Velika analiza podatkov in orodja zdaj omogočajo takšno možnost. Če je kupec dvokolesa po spletu poiskal najbolj privlačno posojilo za vozila ali osebno posojilo, ga je mogoče ciljati s posebno ponudbo, ki ima nič provizije za predelavo in 0, 25% popust na obrestne mere. Če potrošnik išče mobilni telefon v cenovnem razponu od 20.000 indijskih rupij (INR) do 32.000 Rs, je mogoče sporočiti najboljše ponudbe v tem razponu. Za to osebo ni smiselno videti oglaševalskega oglasa za mobitele, ki stanejo od 6000 do 12 000 rupij.
-
Poziv k dejanju
Na spletnih in mobilnih platformah bo priložnost za pretvorbo v prodajo izgubljena brez jasnega poziva k dejanju. »Registrirajte se, sprejmite, kupite, » rezervirajte sedež «, » Naročite zdaj «, » Včlanite se «vsi vabijo stranke, da neposredno nastopajo na oglasu.
-
Poravnajte jih z blokiranji oglasov, da bodo na seznamu
Adblock Plus ima največji delež na trgu zaviralcev oglasov, medtem ko je Adblock drugi najbolj priljubljen, razen zasebnosti Badger, Ghostery in številnih drugih. Nekateri od njih delajo brez dobička, medtem ko Adblock Plus zasluži ogromno denarja pri založnikih in brskalniških podjetjih tako, da zaračunavajo pristojbino za dovoljene oglase. To morda pojasnjuje, zakaj se oglasi v člankih in domači oglasi še naprej pojavljajo, tudi če so na mestu nameščeni zaviralci oglasov. Adblock je sporočil, da bo predstavil tudi seznam oglaševalcev.
-
Sodelujte z založniki, ki onemogočajo blokiranje oglasov
Nekatera spletna mesta ali založniki, kot je Forbes, bralca opominjajo, da so bili nameščeni zaviralci oglasov in da lahko izgubijo dragocene ponudbe podjetja, če blokade ne odstranijo. Pred tem je veliko spletnih mest dovolilo dostop do vsebine le, če so bili nameščeni piškotki. Zdaj založniki zavračajo dostop do spletnega mesta, če bralci niso pripravljeni odstraniti zaklepajočega oglasa plus iz svojih brskalnikov. Washington Post je zavrnil dostop do vsebine, razen če so bili njihovi oglasi na belem seznamu ali pa so bralci naročili na njihovo glasilo. Povedano, nemški časopis je zavrnil dostop do svojega spletnega mesta, razen če so bili odstranjeni blokatorji oglasa
-
Založniki bodo morda razvili model YouTube
V YouTubovih videoposnetkih lahko do vsebine dostopate šele, ko nekaj sekund vidite oglas in gledalcu omogočite, da pritisne gumb Preskoči, da začne gledati video, ki ga je želel videti. Prav tako lahko založniki v člankih postavijo oglas, ki ga bralnik obvezno vidi nekaj sekund, preden se ta raztopi ali ga lahko preskoči.
-
Premium vsebina brez oglasov, brezplačna vsebina z oglasi
Industrija kabelske televizije je rešila težavo s svojimi oglasi z dvema naročninama za uporabnike - ena je premium HD (High Definition) z višjimi naročninami, vendar brez oglasov, medtem ko so običajne cene naročnin nižje, vendar so gledalci izpostavljeni oglasi. Mogoče je mogoče imeti spletna mesta - ena poganja naročnino, druga pa brezplačno. Na spletnem mestu, ki temelji na naročnini, ni oglasov, vendar bo plačana dostopnina, medtem ko bo brezplačna vsebina vsebovala oglase za vzdrževanje spletnega mesta. Temu pravimo tudi model Freemium za splet.
Nekateri založniki / tržniki so že preizkusili različne načine za izdajo zaviralcev oglasov - Guardian zahteva, da podporniki plačajo za vzdrževanje spletnega mesta, medtem koRetailMeNot.com, vodilni kupon, promocijsko spletno mesto gosti lastne oglase in dobiva napotke za usmerjanje poslovanja na spletni trgovci. Deluje tudi v brskalnikih, nameščenih z zaviralci oglasov. Reuters je na svojem spletnem mestu objavil oglasne enote kot del programa s seznami. Žično tehnološka revija uporabnikom ne omogoča branja vsebine, če je nameščen blokator oglasov ali če ga ne želijo odstraniti, za dostop do spletnega mesta plačati majhno pristojbino.
Priporočeni tečaji
- Spletni tečaj certificiranja pri upravljanju komunikacij PMP
- Spletni tečaj certificiranja pri upravljanju s projektnim časom
- Spletni tečaj o upravljanju z zainteresiranimi stranmi PMP
-
Poskusite oglaševanje na družbenih medijih
Po zadnjih podatkih po vsem svetu približno 5, 2 milijarde uporabnikov mobilnih telefonov predstavlja 73% svetovne populacije. Po drugi strani je število uporabnikov interneta le 2, 8 milijarde. Povečuje se tudi število ljudi, ki dostopajo do družbenih medijev prek mobilnih naprav in so imunačni pred zaviralci oglasov. Nekatere objave je mogoče povečati, da se prikažejo v News Feedu ali kot oglasi v stranski vrstici ali posredno spodbujajo poslovanje z nakupom všečkov.
-
Izpostavite več mobilnim in mobilnim aplikacijam
Preden začnete skrbeti o vplivu zaviralcev oglasov v mobilnih napravah, je zelo pomembno, da analizirate obstoječe oglaševalske akcije in preverite, koliko konverzij se izvaja. Če obstaja donosnost naložbe (ROI), potem ni potrebe po takojšnji paniki. Zaenkrat so zaviralci oglasov implementirani samo v iPhonih, iOS 9 in iPadu. Google Playstore je odstranil blokatorje oglasov za prenos, čeprav Google dovoljuje namestitev zaviralcev oglasov v brskalniku.
Mobilne aplikacije lahko vključujejo oglas, ki si ga mora uporabnik obvezno ogledati, preden ga naloži na svoj mobilni telefon.
-
Oglasni oglasi, domače oglaševanje in olajšanje strani
zaviralce oglasov je možno zaobiti z besedilno usmerjenimi oglaševalskimi oglasi in domačim oglaševanjem, ki se tesno prilega temi, ki jo spletni obiskovalec išče ali gleda. Številni založniki razmišljajo, da bi krizo zaviralcev oglasov premagali tako, da bi bili inovativni, namesto da bi v obupu vrgli roke. Ali pa od uporabnikov zahtevati, naj vklopijo zaviralce oglasov, vendar vsi založniki v teh poskusih niso bili uspešni.
Nekateri založniki se oddaljujejo od ponudnikov adtech platform za odprti splet, saj so bolj nagnjeni k škodljivim učinkom blokad. Namesto tega se premikajo na novejše platforme, kot so Instant Article v Facebooku in Applova novice.
Glavni razlog, zakaj so zaviralci oglasov prednostni, je dejstvo, da se strani z oglasi trajajo zelo dolgo. Če ima običajna stran, ki jo poganjajo oglasi, 20 MB za prenos, brez oglasov lahko pade od ene desetine do 2 MB, kar omogoča brskanje in nalaganje hitrejše na namizju in mobilnem telefonu.
Založniki delajo na novih tehnoloških platformah, ki zmanjšajo nalaganje podatkov, povezanih z oglasom, in ga naredijo lažje, manj težavno za branje bralcev.
Zaključek
Ukvarjanje z zaviralci oglasov je vprašanje tako za tržnike kot založnike, odvisna pa je tudi njihova rast in prihodnost. Mogoče je, da so se zaviralci oglasov pojavili, ker so se uporabniki počutili resnično potrebo, da se znebijo neželenih oglasov, ki se pojavljajo ali pojavljajo na mobilnih in spletnih straneh, vendar je eden od načinov, kako jih preprečiti, tako da dajejo bralcem vrednost z dajanjem ponudb in popustov kot smo že omenili v članku. Res je, da zaviralci oglasov ovirajo svobodo izbire uporabnika interneta glede tega, kaj bi morali videti, saj jim preprečuje vsebino, tudi če gre za oglas.
Za založnike morda ne bo mogoče blokirati vsebine, če so nameščeni zaviralci oglasov, saj lahko bralce odvrne na druga spletna mesta, ki ponujajo vsebino, tudi ko so nameščeni zaviralci oglasov. Lahko sodeluje z založnikom, ki že ima dobro sledenje in ugled blagovne znamke. Nekateri analitiki so predlagali način, kako pridobiti naklonjenost bralcev, tako da bi jih pozvali, da vam vsebino brezplačno oddajo zaradi oglaševalcev. Gre za implicitni dogovor, kot je v časopisih in revijah - bralci uživajo vsebino in oglaševalci jo plačujejo. Vendar pa pritožba ni bila uspešna na več kot sto mestih, na katerih je bila nameščena.
Rast zaviralcev oglasov je posledica dveh glavnih razlogov - eni uporabniki interneta so želeli neprekinjeno brskanje in vsebino, ki jim najbolj ustreza. Po drugi strani pa je bilo treba v oglas blokirati denar z belim oglasom in za to plačati založnike.
Morda je čas, da se tržniki in založniki spremenijo inovativno ne le v vsebini, oblikovanju in dostavi, temveč tudi v načinu, kako se oglasi umeščajo v splet in mobilne naprave. Če so bralci tako zgroženi s konvencionalno vrsto prikaznih oglasov, pojavnih oken, vmesnih oglasov in z uporabniki pogovorite o tem, kakšne stopnje oglaševanja so sprejemljive.
Obstaja večje vprašanje, povezano z blokiranjem - svoboda govora. Do zdaj se v to niso vmešavali regulatorni organi ali država, vendar je skrajni čas, da se tržniki, oglaševalci in založniška panoga združijo, da bi pridobili regulativno podporo za ukrojevanje dejavnosti zaviralcev oglasov. Na milijone neto uporabnikov je treba poučiti tudi o tem, da informacije, podatki ali novice sploh ne pridejo brezplačno, kdo jih plačuje. Z blokiranjem oglasov tako rekoč preprečujete dostop do vsebine in tudi gladujete podjetja, ki se zelo trudijo za njihovo prikazovanje.
Po drugi strani je splet demokratičen medij, uporabniki so upravičeni do boljšega brskanja. Stroški pasovne širine in dostop do podatkov v mobilnih napravah iz dneva v dan postajajo dražji, zato morajo optimizirati tudi svoje stroške.
Zagotavljanje vrednosti je najpomembnejše ne le za blagovno znamko, ampak tudi za oglase, ki jo promovirajo. To se postavlja kot nova paradigma digitalnega marketinga in čim hitreje bodo tržniki in založniki razumeli njegovo dinamiko, tem bolje bo zanje. V kibernetskem in mobilnem svetu se lahko konča doba velikih in nepomembnih megapikselnih oglasov, zato bi jo lahko nadomestili tudi bolj prilagojeni, ustrezni in ciljno usmerjeni vsebini, ki odražata interese, težnje in potrebe potrošnika.
Priporočeni članki
Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnosti o blokatorjih oglasov, zato samo pojdite po povezavi.
- 10 korakov za boljše rezultate v marketinškem oblaku
- Najboljših 12 korakov za promocijo vašega podjetja iz Youtube videa
- Trženje in oglaševanje iz ust iz ust