Vse o blagovni znamki in trženju

Blagovna znamka in trženje vodita, da trženje spodbuja načrtovano vrednost, blagovna znamka pa jo krepi. Če začnete s podstandardno storitvijo, bi vam trženje pomagalo pri prodaji, vendar bi vaše trženje še povečalo predstavo, da je vaša storitev podstandardna.

Branding vs Marketing

Glavna razlika med blagovno znamko in trženjem je popolnoma enaka kot med luno in soncem. Trženje je ustaljeni vzorec metod in orodij, potrebnih za pospeševanje poslovanja.

Blagovna znamka vs trženje lahko vključuje eno ali vse SEO, PPC, socialne medije, mobilne naprave, lokalno iskanje ali celo tradicionalna orodja in prakse. Po drugi strani je Branding obsežen izraz, ki vključuje vsa sporočila, ki prežemajo in urejajo vse procese podjetja.

Sonce je samotni vir vse svetlobe, topline in življenja. Zaradi tega rastejo druga živa bitja. Je razlog za obstoj vsega življenja na Zemlji. To je vaša blagovna znamka.

Luna je lepa skala, ki se vrti okoli planeta in odseva sončno svetlobo. To je trženje blagovnih znamk in trženje. Pridobite svoje tržne pravice in znatno poveča vaše možnosti za pridobitev več kupcev kot tekmeci.

Če tega ne storite, bi se znašli v težavah in sčasoma vas bodo vrgli s trga.

Članek o blagovni znamki in trženju je strukturiran kot sledi: -

  • Branding vs trženje Infographics
  • Branding vs Marketing - ključne razlike
  • Blagovna znamka je obljuba podana!
  • Kaj pa potem Marketing?
  • Nekaj ​​zmot glede blagovne znamke
  • Zaključek - Blagovna znamka vs trženje

Branding vs trženje Infographics

V nadaljevanju infografike o blagovni znamki in trženju so navedene nekatere ključne razlike med njimi.

Branding vs Marketing - ključne razlike

V laičnem smislu je 6 širokih točk, s katerimi bomo razumeli razliko med trženjem blagovne znamke in trženjem: -

  1. Marketing je sporočilo, ki ga poskušate prenesti. Vaša blagovna znamka je vaša identiteta.

Howard Schultz je to pravilno vnesel - "Avtentične blagovne znamke ne izhajajo iz prodajnih kabin ali oglaševalskih agencij. Izhajajo iz vsega, kar podjetje počne. "

Vaša blagovna znamka je razlog za vaš obstoj. To je pristna, edinstvena in edinstvena vrednost, ki jo lahko ponudite strankam.

Vključuje kulturo vašega podjetja in se strankam nagovarja vsakič, ko sodelujejo z vašo blagovno znamko. Po drugi strani je blagovna znamka in upravljanje trženja le sporočilo, ki se jim prenaša.

  1. Blagovna znamka pride pred trženjem.

To, da imate logotipe, modele paketov in slogan, ne pomeni, da imate blagovno znamko. V resnici ste lastnik tržnih sestavin in sporočil.

Tako pravi Peter Getman iz MicroArts-a - "Ali ga pozabijo ali namerno zanemarjajo, mnogi odvrnejo korak od enega od blagovnih znamk." Torej, zdaj morate začeti razmišljati - "Kaj je prvi korak?" Tukaj je, kaj je.

To je postopek ugotavljanja in določanja vrednosti vaše blagovne znamke v panogi. Ko ste skrbeli za ta postopek, lahko izberete, da razvijete svojo blagovno znamko in trženjsko strategijo in nazadnje sestavite svojo tržno kampanjo.

  1. Ste lastnik svojega trženja, vendar so potrošniki lastnik vaše blagovne znamke.

To je lažje razumeti in nadzorovati v primerjavi z blagovno znamko. Blagovna znamka pa ni tako preprosta in enostavna, kot se zdi.

Obstajajo nekateri vidiki, kot so trženje in storitve za stranke, ki imajo pomembno vlogo v vaši blagovni znamki, vendar ne morete ustvariti vrednosti svoje blagovne znamke, če ne uporabite tako pomembnih vidikov.

Peter Getman pravi: "Vaša blagovna znamka ni vaša ideja. Presenetljivo je, da mnogi vodilni delavci verjamejo, da lahko nadzorujejo, kako množico potrošnikov dojemajo njihovo blagovno znamko. Ne morejo. "

Zelo pomembno je razumeti ključne razlike med blagovno znamko in trženjem in se nikoli ne zamenjati z nobenim od njih.

Ena izmed njih je, da trženje blagovne znamke vključuje več poslušanja kot pogovorov, čeprav trženje pripoveduje zgodbo. Potrošniki vam lahko bolje povedo, kakšna je vaša blagovna znamka in kakšna mora biti, saj dejansko vedo bolje od vas.

Najboljše blagovne znamke na svetu so tiste, ki svoje razumevanje razlik med blagovno znamko in trženjem uporabljajo za ustvarjanje takšnih tržnih kampanj, ki delujejo v sozvočju s svojo blagovno znamko in tržno strategijo.

Take blagovne znamke vedno prisluhnejo svojim kupcem in omogočajo, da njihova pričakovanja in vrednote določijo ugled njihove blagovne znamke. Kasneje oblikujejo tržne kampanje, da bi te vrednosti prenesli s preprostimi in edinstvenimi metodami.

Priporočeni tečaji

  • Spletno usposabljanje o storitvah za stranke
  • Strokovno ime tečaj vaše blagovne znamke
  • Vsebina izobraževalnega programa za vsebinski marketing

  1. „Blagovna znamka je strategija. Trženje je taktika. "

To lahko pomeni dodatek k blagovni znamki, vendar je blagovna znamka večja od vseh marketinških dejavnosti. Blagovna znamka je tisto, kar zaostaja po trženju.

Blagovna znamka je tisto, kar drži vaše vesti, potem ko jo naletite na katero koli trženjsko ali netrženjsko kampanjo. Morda ne pomeni, da ste izdelek (ali storitev) že preizkusili ali kupili v tistem trenutku.

To sicer pomembno vpliva na to, da stranka kupi vaš izdelek, vendar je resnična blagovna znamka tista, ki določa resnično zvestobo kupcev. Blagovna znamka je sestavljena iz mnogih sestavnih delov in izkušnje, ki jih živijo, so ene izmed glavnih.

  1. „Trženje odkriva in spodbuja kupce. Z blagovno znamko iz njih izstopajo predani kupci, podporniki in celo evangeličarji. "

Enako skupno načelo velja za vse vrste podjetij in organizacij. Obstajajo pregovori, da "Vse organizacije morajo prodati." Kako prodajo, je drugačno vprašanje, in vsak zaposleni v znamki prispeva k temu ali povzroči škodo.

Vsaka vaša misel, vsaka politika, vsako dejanje, vsak oglas vpliva na zvestobo blagovni znamki, kdor koli je viden. Takšen ukrep na prodajo vpliva na prodajo.

Če govorimo o finančnem vidiku, je trženje stroškovno mesto. Glede na to, da lahko slabo raziskane in izvedene marketinške dejavnosti izgledajo kot stroškovno mesto, vendar dobro izdelana trženjska kampanja deluje kot naložba, ki se splača v prodajo in utrjevanje blagovne znamke.

Zdaj pa vejmo, ali je blagovna znamka stroškovno mesto ali ne? Še enkrat, na zunanji strani da, to je stroškovno mesto. Toda zvestoba je donos, ki ga dobite za to.

Ali ni to poceni stroškovno mesto? Vrnite se v prid pridnih in motiviranih zaposlenih ter nadvse zvestih strank, ki delujejo kot zagovorniki in ambasadorji podjetja.

  1. "Blagovna znamka je za uspeh podjetja ali neprofitne organizacije enako pomembna kot finančna donosnost, zavedanje o prihodnosti in kakovostno osebje."

Blagovna znamka je bistvena snov za uspešno delovanje. Na začetku se morda zdi stroškovno mesto kot vsi učinkoviti zaposleni, poslovni inovatorji ali finančni strokovnjaki, toda tisto, kar je res drago, je, da bi se mu izognili ali pa imeli podstandardno.

Kjer koli se trženje konča, se začne trženje blagovne znamke!

Blagovna znamka je obljuba podana!

Robert Bean iz Northstar Partners je dal čudovito opredelitev blagovne znamke, pravi, da je blagovna znamka "izpolnjena obljuba."

To je tako smiselna opredelitev, saj poudarja, da vsak lastnik blagovne znamke svojim strankam daje določene obljube in da bi bili uspešni v resničnem smislu, jih morajo obljubiti ob vsaki priložnosti.

Tisti, ki mislijo, da je ta znamka zgolj ime, barva ali značka, so pravzaprav daleč od resničnosti. Blagovna znamka je vse in karkoli znotraj podjetja.

Namen blagovne znamke je spoznati svojo ciljno publiko, njihove želje in želje podjetja in jim omogočiti razumevanje, zakaj ste boljši zanje namesto konkurentov.

Nekatera podjetja z majhnim stasom večinoma poznajo svoje cilje in cilje in če ostajajo majhna s sorazmerno enakimi zaposlenimi, jim ne bo treba več izvajati te vaje.

Vendar se pri večini drugih podjetij stvari nekoliko spremenijo. Spremembe so lahko v obliki padca prodaje ali grožnje s strani konkurenta. Kako torej reagirati v takšni situaciji?

Odgovor je, če ste že opredelili svojo blagovno znamko, bi se stvari lahko in najverjetneje obrnile v vašo korist. Lahko bi premagali vprašanja, kot so najem zaposlenih, kaj prodati, kako komunicirati s strankami in celo zasnovati postavitev vaše pisarne.

Pravi ključ za oblikovanje učinkovite in dolgotrajne strategije trženja blagovnih znamk in trženja je, da se v proces vključijo zaposleni v največji možni meri. Najeti morate tudi strokovnjaka za blagovne znamke, ki vam bo pomagal in vas vodil skozi celotno fazo.

To ne bi smelo biti zelo drag ali dolgotrajen postopek, a ko bo to storjeno, bi lahko vaša blagovna znamka cvetela in uspevala še v prihodnjih letih.

Kaj pa potem Marketing?

Pooblaščeni inštitut za trženje je trženje opredelil kot "Proces upravljanja, ki je odgovoren za prepoznavanje, predvidevanje in zadovoljevanje potreb kupcev."

Trženje je tako osrednji del vsake blagovne znamke. Je učinkovit medij za sporočanje obljub, ki jih želite prenesti.

Tudi vaše trženje bi moralo temeljiti na identiteti, vrednotah, pozicioniranju in glasnosti vaše blagovne znamke, o katerih so bili vsi zaposleni predhodno razpravljani in sporočeni.

V bistvu je to dejavnost, s katero lahko svoje obljube ali sporočilo posredujete strankam, medtem ko je blagovno znamko izpolnjevanje teh obljub v obliki pošiljanja strankam in zaposlenim.

Kaj je marketing? Kaj je znamka? Kako razlikujete blagovno znamko od trženja?

Čeprav po mojem mnenju obstaja vrsta prepričanj o tej temi, je trženje dejavna promocija izdelka ali storitve. To je res potisna metoda.

To potiska pogled, da bi dosegli želeni rezultat: prodaja v našem primeru. Z agresivnim prepričevanjem vaših strank in z vsemi možnimi sredstvi je vaša izbira samo izdelek ali izdelek (ali storitev) najboljša izbira.

Morda se sliši preveč poenostavljeno, toda v resnici je tako. Vendar je blagovna znamka drugačna.

Blagovna znamka bi morala sprožiti in pred katero koli tržno aktivnostjo. Blagovna znamka ni potisna taktika, ampak je taktika. Blagovna znamka vključuje sporočanje strankam o vaših lastnostih, vrednostih in značilnostih vaše lastne blagovne znamke.

Da, blagovna znamka aktivno podpira trženjska prizadevanja, saj potrošnika vodi, naj kupi vaš izdelek, vendar izrecno ne reče "kupi me", ampak "To sem jaz. To je razlog mojega obstoja. Če ste mi všeč, lahko kupite in priporočite prijateljem. "

Nekaj ​​zmot glede blagovne znamke

Števanje blagovne znamke in trženja kot enega je najpogostejša napaka glede blagovne znamke, na katero naletimo. Več trgovcev in podjetij, ki skrbijo za blagovne znamke, ima tudi naslednje napake:

  • Napaka # 1: Blagovna znamka je promocija / trženje / oglaševanje / ali kar koli v zvezi s tem.

Kot smo že omenili, gre za napačno razumevanje, saj je blagovna znamka veliko globlje filozofije kot trženje. Trženje, promocija in druge oglaševalske akcije samo prenašajo vaše sporočilo in osebnost blagovne znamke.

Vašo blagovno znamko zajemajo vaš značaj, izraz in sporočilo. Blagovna znamka je praksa vzpostavljanja takšnih znakov.

  • Napačnost # 2: Končni strokovnjak ste, ko je vaša znamka v vprašanju.

To je zelo običajna napaka, ki jo najdemo zlasti med novimi podjetji. Pravzaprav ste nedvomno vi, ki ste ustanovili blagovno znamko in začeli vse formalne dejavnosti, povezane z njenim delovanjem, vključno z zaposlenimi, vendar kljub temu ne pomeni, da ste najbolj odgovorni za blagovno znamko.

Pravzaprav so vaše stranke končno opisale vašo blagovno znamko. Ne pozabite, stranka je kralj! Njihovo mnenje o vaši blagovni znamki se drži drugih ljudi, ki jih navdihujejo.

Zato je rečeno, da "zelo natančno izbirajte vrednosti svoje blagovne znamke." Če izberete slabe vrednosti, bo slika vaše blagovne znamke vsepovsod zelo negativna, ali še slabše, če se večkratne stranke ne pojavijo.

  • Napačnost # 3: Blagovna znamka ima formulo za uspeh.

Naj bo čisto in jasno; tudi pri spletnem trženju ni nobene formule ali bližnjice do uspeha. In ne pozabite, da nobeni podjetji za trženje blagovnih znamk in trženje ne moreta biti povsem podobni. Vsako podjetje za blagovno znamko in trženje ima svoj edinstven nabor potreb in lastnosti, tudi če poslujejo na isti domeni.

Torej, sprejmite resnico, da za uspeh pri trženju znamk ni določene formule za uspeh. Nenehno bo ostala osebna izkušnja.

Vendar je svetla stran ta, da lahko relativni uspeh znamke vedno enostavno izračunate. Za to morate izmeriti interese in želje svojih ciljnih strank.

Zaključek - Blagovna znamka vs trženje

Zapomnite si, da blagovna znamka strankam ponuja samo razumevanje, ali izbrati svojo blagovno znamko ali ne.

Zelo pomembna točka, ki jo je treba upoštevati, je, da trženje blagovne znamke ni enkratna praksa, ki jo morate izvajati samo na začetku. To je stalni proces, ki prežema vaše metode, vašo filozofijo in kar je najpomembneje, če napredujete kot organizacija.

Zahteva tudi veliko zavzetosti in zvestobe, ki naj bi odmevala v vaših prizadevanjih. In končno, vsako podjetje želi pridobiti čim več strank in zaslužiti dostojno količino dobička. In to je tudi merilo uspešnosti vaše blagovne znamke.

Priporočeni članki

Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali pridobiti več podrobnosti o blagovni znamki vs trženje, trženje blagovne znamke in strategijo trženja, blagovno znamko in trženjska podjetja ter tudi o trženju blagovnih znamk in trženjskem upravljanju, zato pojdite po spodnji povezavi.

  1. 10 korakov za boljše rezultate v marketinškem oblaku
  2. 10 načinov učinkovitega komuniciranja idej
  3. 8 pomembnih stvari o doseganju uspeha z osebnim trženjem
  4. Neverjeten pomen oblikovanja in trženja logotipov

Kategorija:

Razvoj podjetništva