Google Adwords - Oglaševanje je zelo pomembno, da vsako podjetje poveča svojo prodajo. Vprašanje pa je, kako čim bolj izkoristiti takšne oglase na najnižjo možno ceno.

Kaj je Google Adwords

Google Adwords je v lasti in upravlja Google kot spletna oglaševalska platforma. Je najbolj priljubljena in široko uporabljana spletna oglaševalska mreža na svetu. Veliko število poslovnih ljudi uporablja Google Adwords, da doseže veliko število strank in razširi svoje podjetje.

Posamezniki se lahko prek Adwordsa osredotočijo na glavni dve vrsti omrežij - iskalno omrežje in prikazno omrežje.

Iskalno omrežje vključuje oglaševanje prek PPC, kjer poslovneži ali oglaševalci ponujajo določene ključne besede, ki so pomembne za njihovo podjetje ali izdelek ali storitev. Ko uporabnik vnese iskalno ključno besedo v polje iskalnih poizvedb iskalnikov, bo imel oglaševalec možnost, da uporabnikom prikaže svoj PPC oglas. To je znano tudi kot plačano iskanje.

Prikazno omrežje je mesto, kjer oglaševalci lahko na spletnih mestih postavijo pasice, ki zagotavljajo informacije o njihovem podjetju ali izdelku. Prikazno omrežje je uporabnikom v primerjavi z iskalnim omrežjem zelo široko.

Uvod v Google Adwords

Preden začnete z oglaševanjem, morate najprej nastaviti račun za Google Adwords. Odpiranje računa v Google Adwords je enostavno in preprosto.

Račun Adwords lahko odprete bodisi z obstoječim Googlovim računom bodisi se prijavite za nov Google Račun. Po ustvarjanju računa lahko navedete nekaj osnovnih informacij, na primer svojo lokacijo in časovni pas. Končno lahko navedete tudi podatke za obračun.

Struktura računa Adwords

Po ustvarjanju računa je naslednji korak struktura vašega računa. Račun lahko strukturirate glede na poslovne potrebe in cilje. Pravilno strukturiran račun Adwords bo na vaše spletno mesto prinesel ustreznejši promet in klike. Prinesli boste bolj kakovostne ocene in olajšali vodenje računa. Spodaj je primer najboljše strukture računa Adwords, ki vam omogoča največjo uspešnost

Koliko porabite za Google Adwords

Če premagate Adwords ali postavite svoje oglase na pravilen položaj z najnižjimi možnimi stroški, je treba upoštevati nekaj strategij.

Najprej razumite, kaj lahko Google Adwords naredi za vas. Ko začnete uporabljati Adwords, lahko Google odloči, kakšne vrste oglasov se prikazujejo in kje se prikazujejo na strani.

Za zaslužek morate porabiti denar. Seveda vas bo Adwords nekaj stalo. Količina denarja, ki ste jo pripravljeni vložiti v svoje Adwords, je pomemben dejavnik pri odločanju, kaj boste dobili nazaj. Z majhnimi proračuni ne morete iti zelo daleč in kmalu se vam bo znižal donosnost naložbe.

Gradbena kampanja

Vsaka oglaševalska akcija v programu AdWords mora imeti svoj proračun. Ključni dejavnik za ustvarjanje oglaševalskih akcij je lokacija. To bo pripomoglo k razliki v oglaševalski akciji Adwords med vašimi podružnicami. Za iskalno in prikazno omrežje morate imeti ločene oglaševalske akcije. Pomembno je imeti ločeno vrsto oglaševalskih akcij, saj bo vsaka vrsta trženja imela drugačno vedenje in bo prinesla različne rezultate.

Izdelava skupine Adwords

Google in drugi iskalniki vedno iščejo ustrezno vsebino. Zato ustvarite skupine oglasov s tesno tematskimi temami, ki so povezane z vašim izdelkom ali storitvijo. Če na primer ustvarjate kampanjo za Obleke, potem lahko ustvarite skupine, kot so moške obleke, ženske obleke, otroške obleke in druge. Pod vsako skupino oglasov najdite najmanj 3 oglase.

Strategije za izvajanje učinkovite Google Adwords kampanje

Tu je seznam tehnike optimizacije Adwords, ki vam bo pomagal povečati dolgoročne rezultate iz oglaševalskih akcij.

  1. Ocena kakovosti

Ocena kakovosti temelji na dejavnikih, ki jih Google upošteva pri določanju, kje naj se oglas postavi na spletnem mestu. Dejavniki vključujejo

  • Ustreznost kopije oglasa
  • Primernost oglasa za ciljne strani
  • CTR
  • Zgodovina uspešnosti računa in drugi

Če želite doseči visoko kakovostne rezultate, morate imeti močno organizacijo. Rezultat visoke kakovosti vam bo pomagal, da kar najbolje izkoristite Adwords in povečate svoj dobiček.

  1. Raziskave ključnih besed

Ključne besede so izrazi ali besedne zveze, ki jih brskalniki vnesejo v polje iskalne poizvedbe. Izbira ključnih besed je pomemben dejavnik v katerem koli postopku spletnega trženja. Pri izbiri ključnih besed morate biti zelo pametni. V Adwordsu oglaševalci ponujajo ključne besede, namesto da jih kupujejo. Adwords je podoben dražbi in le PPC lahko uspejo samo oglaševalci z velikimi naložbami.

Orodje Adwords za ključne besede vam bo zagotovilo prave ključne besede. Ko vnesete besedo ali izraz in izberete kategorijo, vam bo Adwords zagotovil velik seznam vseh ustreznih ključnih besed, skupaj z njihovim prometom. Preden začnete ponudbo za ključno besedo, morate vedeti, ali je ključna beseda vredna vaše ponudbe. Za to se odločajo dejavniki

  • Izberite ključno besedo, ki se tesno ujema z vsebino ciljnih strani
  • Izberite tudi negativne ključne besede, ki bodo pomagale poenostaviti vaš oglas
  • Ne izbirajte ključnih besed, ki se uvrščajo previsoko, saj bo imela hudo konkurenco
  • Izbira zgornje ključne besede bo tudi predraga

Obstaja veliko orodja za ključne besede, ki vam pomaga izbrati prave ključne besede. Wordstream je eno takšnih orodij za ključne besede. To orodje se z lahkoto integrira z Adwords in vam lahko da veliko število ključnih besed, ki so zelo pomembne za vsebino. S tem orodjem boste seznanili obseg iskanja vsake ključne besede in njeno konkurenco. To orodje izvaja naslednje naloge

  • Pogoste raziskave ključnih besed
  • Omogoča preprosto in učinkovito upravljanje PPC
  • Razvrščanje in organizacija ključnih besed
  • Spremlja napredek vaše SEO kampanje
  • Izogibajte se negativnim ključnim besedam
  • Pomaga pri skrbnem zbiranju ponudb
  • Vam pomaga napisati privlačne vsebine za vaš oglas

Wordstream pomaga tudi pri naslednjih funkcijah

  • Raziskovanje ključnih besed PPC - Wordstream ima vgrajeno orodje za poizvedbe po meri, ki zbira prave podatke in vam omogoča iskanje novih ključnih besed, ki lahko pritegnejo več prometa na vaše spletno mesto.
  • Razvrščanje ključnih besed - Wordstream vam omogoča preprosto razvrščanje ključnih besed. Ponuja najboljše predloge glede elementov, kot sta obseg iskanja in ustreznost.
  • Skupine oglasov PPC - Wordstream vam bo pomagal spremeniti skupine ključnih besed v skupine Adwords

  1. Napišite privlačne oglase

Oglasi bi morali imeti zelo privlačne besede, zaradi katerih bodo gledalci kliknili na oglas. V Google Adwords je na voljo veliko formatov. Toda besedilni oglasi so najbolj priljubljena vrsta oglasa.

Pisanje besedila za oglas je zelo zahtevno delo. Obstaja veliko omejitev, kot je oglasni prostor in omejeno število besed. Ob pisanju besedilnega oglasa je treba upoštevati veliko stvari. So naslednji

  • Izbira jezika - Osredotočite se več na ton vašega oglasa
  • Osredotočite se na ključne besede, ki so pomembne in imajo neposredno povezavo s publiko
  • V besedilnem oglasu naj bo možnost, ki se imenuje Poziv k dejanjem
  • Rešitve vključite kot ključne besede v naslove, ki jih obiskovalci želijo vedeti
  • Uporabite odštevalne ure v besedilnih oglasih
  • Posodobite oglase na trenutne dogodke
  • Bodite super specifični in vključite številke, ki so za obiskovalce bolj privlačne
  • Osredotočite se bolj na potrebe stranke in stvari naredite osebne
  • Mislite lokalno - najprej omejite oglase na lokalno območje Uporabniki začutijo, da ste zelo blizu, da jim pomagate. Bližina bo povečala vašo stopnjo konverzije.

Obstajajo štirje pomembni elementi besedilnega oglaševanja

Naslov - biti mora zelo privlačen in v svoj naslov vključiti ključno besedo

Opis 1. in 2. vrstica - opišite svoj izdelek ali storitev in katere so njegove prednosti

Prikazni URL - Ne kopirajte prilepite imena svoje domene v oglas. Namesto tega vključite ključno besedo ali USP ali karkoli, kar bo pritegnilo vaše stranke k URL-ju

  1. Inteligentna konkurenca

Poskusite zmanjšati tveganje s poznavanjem konkurentove strategije. Iz vašega konkurenčnega raziskovanja lahko veste nekaj ključnih besed z visoko raven in ključne besede, ki se ne uvrščajo najbolje na vašem trgu.

Obstaja tudi orodje za konkurenčno inteligenco, s katerim lahko pogledate v račun konkurenta Adwords, da veste, kakšne informacije. Primer enega takšnega orodja je KeywordSpy. To orodje vam omogoča enostaven dostop do oglaševalskih informacij vašega konkurenta.

Lahko preprosto vnesete ime domene vašega konkurenta in kliknete gumb za iskanje. Nato kliknite ključne besede PPC, če želite vedeti ključne besede vašega konkurenta. Nato lahko izberete ključne besede, ki jih želite uporabiti, in jih dodate na seznam ključnih besed.

Zdaj lahko kliknete zavihek Oglasi in si ogledate kopijo oglasov vašega konkurenta. Ogledate si lahko vse podrobnosti oglasov, na primer, kdaj je bil objavljen in kakšna je reakcija oglasa.

  1. Edinstvena prodajna ponudba

USP postavlja vaš oglas pred vse oglase vašega konkurenta. Za ustvarjanje USP obstajajo trije glavni razlogi

  • To bo pritegnilo več prometa na vašo spletno stran
  • Zmanjša neželene klike
  • Povečala bo vašo stopnjo konverzije prodaje
  • Cena postane sekundarni dejavnik za obiskovalce, ko obstaja močan USP. Prav tako lahko zvišate cene, ne da bi se morali truditi glede konkurenčnih cen izdelkov.

Torej želite vedeti, kako ustvariti takšen USP? Tu je nekaj nasvetov

  • Osredotočite se na svoje prednosti
  • Pridobite povratne informacije od strank. Vprašajte jih, zakaj poslujejo z vami
  • Naredite raziskavo o strategiji vašega konkurenta
  • Poiščite vrzel med oglasi konkurenta in povejte strankam nekaj edinstvenega in privlačnega

  1. Neustavljiva ponudba

Kaj je lahko v vaši oglaševalski akciji tako privlačno? Kako se lahko ločite od vseh svojih tekmecev? Odgovor na vaše vprašanje je nepremagljiva ponudba. Ta je sestavljen iz štirih glavnih elementov

  • Dragocen - Vaš izdelek mora biti bolj dragocen od njegove cene. Določite vrednost svojega izdelka svoji stranki.
  • Verjetno - Ponudite stranki ponudbo z utemeljenim razlogom. Na primer, če ponujate popust na svoj izdelek, nato povejte svojim strankam, zakaj ponujate popust, kot je prodaja za odprodajo ali druga prodaja.
  • Povratno tveganje - strankam dajte upanje in zaupanje glede vašega izdelka. Zagotovite jim jamstvo za vračilo denarja in nekakšno garancijo za vaše stranke.
  • Poziv k dejanju - strankam olajšajte klic. Uporabite odločen poziv k dejanju. Naj bo preprosto in neumno.

  1. Sledenje konverzijam

Slediti morate svojim ključnim besedam in oglasom, če želite vedeti, kako učinkovito deluje in da povečate prodajo. S sledenjem konverzijam boste vedeli, koliko prodaje ste dosegli s svojo kampanjo Adwords. Kodo za sledenje konverzijam najdete v računu AdWords

Orodja in analiza - Pretvorbe

Če obiskovalec na vašem spletnem mestu doseže stran s potrdilom ali stran z zahvalo, bo Adwords samodejno sledil vašim konverzijam.

Obstajajo tri strategije, ki jih je treba upoštevati pri pretvorbah

  • V postopku prodaje imejte stran s konverzijo
  • Imeti edinstvene kode kuponov, tako da lahko določite, katera ključna beseda ali oglas je izvedel prodajo
  • V oglasih in na ciljnih straneh imejte sledilne telefonske številke

  1. Nastavitve Adwords za uspeh

V programu Adwords morate narediti nekaj pomembnih nastavitev, da bodo vaši oglasi učinkovitejši. Tu je seznam pomembnih nastavitev, na katere morate biti pozorni.

  • Iskanje Vs zaslona

Izberite iskalno omrežje za svojo vrsto oglaševalske akcije. Izberite Prikazno omrežje za različne oglaševalske akcije, če želite ciljati na vsako omrežje.

  • Ponudbe za naprave

Vedno imejte mobilno prijazno spletno mesto. Dokler ne razvijete mobilnega spletnega mesta, izključite svoje oglase za mobilne naprave. To lahko storite s pomočjo

Nastavitve - Naprave - Mobilne naprave s polnimi brskalniki - v pojavnem oknu izberite možnost »Zmanjšaj za 100%

  • Vrste ujemanja ključnih besed

To je popolna izguba časa in denarja, če imate nepomembne iskalne izraze ali besedne zveze. Obstajajo tri pomembne vrste ujemanja ključnih besed

Široko - je privzeta vrsta ujemanja. Prikazani bodo oglasi, za katere Google meni, da so pomembni za vašo ključno besedo. To ni zelo priporočljivo

Fraza - prikažejo se oglasi, ki vsebujejo ključne besede, ki ste jih vnesli v oglas. Če se želite ujemati z besedno zvezo, ji preprosto dodajte narekovaje

Natančno - Ta vrsta ujemanja ključne besede bo prikazala oglase, ki se natančno ujemajo z vašo ključno besedo. Za nastavitev Natančno ujemanje vključite kvadratne oklepaje okoli vaših ključnih besed

  • Negativne ključne besede

Negativne ključne besede vam bodo pomagale preprečiti sprožitev oglasov za določene ključne besede. Če želite dodati negativne ključne besede, pojdite na

Kartica Ključne besede - Povezava z negativnimi ključnimi besedami - gumb Dodaj

Zdaj lahko začnete z optimizacijo oglaševalske akcije Adwords.

Zaključek

Zgoraj navedeni nasveti veljajo za najboljše za doseganje boljših rezultatov Google Adwords. Vse to vam bo pomagalo, da boste imeli visoko stopnjo konverzije in pridobili več dobička kot prej. Če sledite vsem tem korakom, boste na poti do bolj donosne Google Adwords kampanje.

Kategorija:

Orodja za razvoj spletnih strani