Koraki za vodenje revizije blagovne znamke - vsi poznamo besedo Blagovna znamka, ste slišali že marsikaj? Večina nas res ne pozna pomena blagovne znamke in celo revizije blagovne znamke. Izredno pomembno je, da poznamo izraze, preden se pogovorimo, kako to počnemo. Preglejmo revizijo blagovne znamke, preden se lotimo glavne lekcije za ta dan. Spodnje opombe imajo vse odgovore na vaša vprašanja. Pa začnimo

Kaj je revizija blagovne znamke?

Za povečanje vrednosti podjetja mora podjetje imeti močno blagovno znamko. Močna blagovna znamka vam omogoča, da prevladujete nad ceno, zagotavlja, da so stranke pri odločitvi raje vaše blagovne znamke, gradi zvestobo vaših kupcev in vse te točke zmanjšujejo znesek, porabljen za prodajo vaših izdelkov, skupaj s strahom pred konkurenco. Če pogledate blagovno znamko, ki je kot živa bitja in imajo življenjski cikel, ko začnejo navduševati, obljubljajo in rastejo, dokler ne dosežejo planote, običajno začnejo potapljati, ker stranke privlačijo najnovejša in najnovejša stvar.

Zdaj, če se soočate s težavo pri ustvarjanju dobička in se prodaja ne povečuje ali prodaja pada, je to čas, ko lahko uporabite revizijo blagovne znamke. Revizija blagovne znamke vam bo pomagala pridobiti vpogled v vpliv vaše blagovne znamke in njene uspešnosti na trgu ter o vzroku, da ne bo prinesel pričakovanih rezultatov. Lahko rečete, da je revizija blagovne znamke podobna zdravstvenemu pregledu blagovne znamke, da bi razumeli in določili problematična področja, da bi zadeve spremenili in stvari uredili v prid blagovne znamke.

Audit blagovne znamke je popoln pregled trenutnega položaja znamk na različnih trgih v primerjavi s svojimi konkurenti. Pregled učinkovitosti blagovnih znamk vam pomaga ugotoviti moč blagovne znamke skupaj z njenimi pomanjkljivostmi in razlogi za neskladja z idejo in možnostmi za izboljšave in najnovejša dogajanja.

Zakaj morate opraviti revizijo blagovne znamke?

BRAND mora imeti na trgu zelo močno ime in identiteto. Močna blagovna znamka vam pomaga zaslužiti več denarja in zelo močan posel. Moč vaše blagovne znamke lahko navdihuje, očara in obdrži vaše občinstvo, kar vam lahko pomaga postopoma in dramatično povečati spodnjo linijo. Ne le rastoča blagovna znamka, ampak tudi močne blagovne znamke na trgu potrebujejo redne preglede, da se prepričajo, ali gre pravilno in so na pravi poti.

Blagovna znamka je lahko robustna, močna ali šibka.

Trdna blagovna znamka je dosledna in ne porabi veliko za privabljanje kupcev, njeni stalni kupci se vedno znova vračajo in za svoje blago in storitve zaračunavajo premijsko ceno.

Močna blagovna znamka spodbuja prodajo v obliki napotitev, prek družbenih medijev, televizije, drugih družabnih angažmajev itd., Najbolj kritičen in najpomembnejši del te blagovne znamke pa se osredotoča na njihovo dobičkonosnost.

In nazadnje, šibka znamka je tista, ki je odklopljena blagovna znamka, ki je na trgu skoraj brez stika. Zdi se, da se njegovo povpraševanje in ponudba na trgu zmanjšujeta, ko prodaja upada in znamko končno ustavljajo.

Dobra in natančna revizija blagovne znamke vam bo vedno pomagala izboljšati nove priložnosti za rast vaše blagovne znamke, upoštevajoč tako obstoječe stranke kot tudi kupce nove generacije, ki jih je treba ciljati. Obe generaciji ustvarjata zavest, obe generaciji sta zelo pomembni, saj sedanjost že zaupa, vendar bo nova generacija določila prihodnost vaše blagovne znamke.

Revizija blagovne znamke pomaga prepoznati stališča kupca in podjetja glede:

  1. Moč tako poslovanja kot virov blagovne znamke.
  2. Pojasnjuje vrednost blagovne znamke v javnosti in na različnih trgih.
  3. Revizija blagovne znamke določa zavedanje blagovne znamke na trgu in vrsto občinstva.
  4. Najpomembneje je, da preveri pomanjkljivosti blagovne znamke v primerjavi s svojimi konkurenti.
  5. Prepoznavanje novih trendov skupaj z novimi tržnimi priložnostmi je pomemben del tega postopka.
  6. Sledenje grožnjam, ki prihajajo zunaj podjetja, je del revizije blagovne znamke.
  7. Prav tako podjetju daje možnost razvoja novega izdelka ali dodajanja sprememb obstoječim, skupaj z določitvijo novih kanalov dobičkonosnosti.
  8. Identificira blagovne znamke, ki konkurenčno obstajajo na trgu.
  9. Revizija blagovne znamke identificira tudi dojemanje blagovne znamke, njen imidž, ugled in tudi odnos občinstva do blagovne znamke na trgu.
  10. Prav tako preverja prizadevanja blagovne znamke in njeno učinkovitost blagovne znamke na trgu.

In njegovi rezultati …

Po vložitvi vloženega truda morate vedeti, kako boste od tega imeli koristi. Ta vaja vam bo povedala, kako vaša stranka ali občinstvo na trgu gleda na vašo blagovno znamko? Uspešnost proti konkurenci in tudi, kako uspešna je na trgu? Torej ima lahko revizija blagovne znamke naslednje koristi: -

  1. Revizija blagovne znamke se osredotoča na prizadevanja za upravljanje blagovne znamke, da bi jo izboljšala.
  2. Izboljša interno ozaveščenost o blagovni znamki.
  3. Izboljša komunikacijo blagovne znamke ne samo prek spleta, ampak tudi brez povezave.
  4. Vodstvu daje vpogled v oblikovanje vaše blagovne znamke, strukturo vašega podjetja in portfelj vaše blagovne znamke.
  5. Preusmerite se z oceno položaja vaše blagovne znamke na trgu.
  6. Zagotavlja varnost vaše blagovne znamke in vam prinaša tudi donosnost naložb.
  7. Usmerja prihodnost vaše blagovne znamke.
  8. Zagotavlja vrednost vaše blagovne znamke in raste tudi z doslednim vključevanjem ugotovitev in priporočil revizije blagovne znamke.

    Priporočeni tečaji

    • Spletno usposabljanje o gverilskih tehnikah trženja
    • Spletni tečaj Osnove trženja e-pošte
    • Usposabljanje za virusni marketing

Kako lahko izvedete revizijo blagovne znamke?

Zdaj, ko poznate pozitivne točke revizije blagovne znamke, bi vsekakor želeli izvesti enega, vendar vaš cilj morda ni le popraviti prodajo ali donosnost blagovne znamke, ampak vedeti, kje stoji vaša blagovna znamka in kaj si misli publika svojo blagovno znamko.

  1. Pogovorite se z ljudmi ali se pogovarjajte s svojim občinstvom

Za začetek s pogovorom z zunanjo publiko, ki je potrošnik vaše blagovne znamke. Nastavite nekaj standardnih vprašanj, na katera bi želeli odgovor, objavite ta vprašanja v spletu, na katere bodo lahko odgovorili vaši potrošniki. Lahko uporabite svoje spletno mesto, socialne medije, naključno pokličete svoje potrošnike in jim postavite ta vprašanja. Ta vaja vas bo približala občinstvu in vam pomagala razumeti njihova pričakovanja in tudi pomanjkljivosti vaše blagovne znamke. Poleg negativnih boste dobili tudi dobre pozitivne povratne informacije od občinstva.

Ko se pogovarjate s svojimi potrošniki, se prepričajte, da se pogovarjate tako s sedanjo kot tudi s prihodnjo generacijo, saj bodo vaši bodoči potrošniki.

Ko pravimo, da se morate pogovarjati s svojo publiko, imate tako notranjo kot zunanjo publiko. Pogovor z zunanjo publiko pomeni, da se ne smete pogovarjati samo s svojimi potrošniki; zunanji viri vključujejo tudi distributerje, kanalske partnerje itd. Ti distributerji in kanalski partnerji so zelo dober in koristen vir za pridobivanje informacij. Iz preprostega razloga, ker ne prodajajo samo vašega izdelka, prodajajo tudi druge blagovne znamke. To jim omogoča dostop do informacij vsake blagovne znamke.

  1. Pogovorite se z notranjimi, ki so zaposleni

Pogovor s svojimi zaposlenimi vam daje predstavo o težavah, s katerimi se soočajo, in kako lahko skupaj z vodstvom nad temi vprašanji olajšata delo v proizvodnji, prodaji in drugih oddelkih organizacije. Številni zaposleni, ki so bili najeti od vaših konkurentov, bi vam lahko tudi pomagali in vam podali predloge za izboljšanje vaše blagovne znamke. Prepričati se morate tudi o tem, da imate pripravljen nabor vprašanj, na koncu pa jih vprašajte tudi za vložke in predloge, ki lahko pomagajo znamki narediti boljše rezultate.

  1. Raziskave o konkurenci

Vaši konkurenti so pravi razlog, zakaj vaša blagovna znamka potrebuje in pregleduje. Razlog, zakaj delajo dobro in zakaj vaša blagovna znamka ne deluje tako dobro kot oni, je tisto, kar morate ugotoviti. Za to morate poznati položaj svojih konkurentov na trgu in njihovo skrivnost, da so tam. Pridobite popolne informacije svojih konkurentov, enako lahko dobite pri svojih distributerjih in tudi pri potrošnikih. Ali jih neposredno zaslišite ali pa nastavite seznam vprašanj in jih objavite na svojih spletnih mestih in družbenih medijih. Raziskovanje konkurentov vam lahko pomaga, da se postavite v konkurenco ali nikoli ne veste, da bo vaša znamka lahko delovala bolje kot njihova.

Vendar brez konkurence na trgu in poslu ni zabave. Tako deluje, lahko s pomočjo raziskav in revizij izboljšate položaj vaše blagovne znamke.

  1. Preglejte svoj položaj

Fokus vaše revizije je vedeti, kje ste kot blagovna znamka, med svojimi konkurenti in med svojo publiko. Z revizijo blagovne znamke lahko na to vprašanje natančno odgovorite. Odgovor, v katerem položaju in zakaj stojiš, bo tudi odgovor. Pomembno je vedeti svoj položaj, da boste poznali načine, kako si prizadevati za ustvarjanje močne blagovne znamke. Močna blagovna znamka vam zagotovo daje dobro prodajo, zvestobo in prednost pri izbiri izdelka pred vašimi konkurenti. To povečuje vaš prodajni promet in dobičkonosnost.

  1. Spoznajte svojo identiteto

Poleg tega, da poznate svoj položaj na trgu, morate vedeti tudi, ali ima vaša blagovna znamka identiteto in po čem je znana? Za določitev položaja vaše blagovne znamke na trgu je zelo pomembna identiteta blagovne znamke. Na trgu je več velikih blagovnih znamk, ki jih po znamkah ne poznajo; vendar jih poznamo po imenih svojih izdelkov. Vedeti morate, kakšna je vaša blagovna znamka, in razumeti, kako stoji na trgu. Pregled ali revizija blagovne znamke je pomembna za isto. Potrošniki v teh dneh izvajajo veliko raziskovalnih del o izdelkih in o tem, katere blagovne znamke prodajajo izdelek, preden ga kupijo. Seveda je vaš izdelek pomemben in očitno, če bo izdelek podprt z močno blagovno znamko, se bo njegova prodaja znatno povečala.

  1. Ugotovite tako svojo negativno kot tudi pozitivno točko

Revizija blagovne znamke se ne osredotoča samo na negativne ali luknje v zanki blagovne znamke ali izdelka, niti se ne osredotoča samo na razvoj, ki ga je treba narediti v izdelku. Dejansko se revizija blagovne znamke osredotoča tako na pozitivne kot tudi na negativne točke blagovne znamke. Razlog za revizijo blagovne znamke ni preprosto ugotoviti, s katerimi težavami se izdelek srečuje pri prodaji, ampak tudi zato, da vemo, kakšen je položaj blagovne znamke na trgu in zakaj je tam. Ne pozabite, da so pozitivne točke vaše blagovne znamke najboljši način do srca potrošnikov; vendar je treba negativne povratne informacije vzeti pozitivno, da bi lahko prevladali nad njimi, da bi ustvarili boljši izdelek in boljšo blagovno znamko.

Zaključek

Ko dobite vse informacije na svojem mestu, boste lažje delali na negativnih vprašanjih in povratnih informacijah, ki ste jih prejeli iz notranjih in zunanjih virov. Ne tako dobre povratne informacije vzemite kot prostor za izboljšanje in pozitivne povratne informacije kot nekaj, od česar lahko izkoristite. Prav tako lahko materializirate podatke svojih konkurentov in njihove blagovne znamke ali njihovih izdelkov, da dvignete standard vaše blagovne znamke, da bi sebe in svojo znamko postavili v konkurenčni položaj in ohranili enake. Ne pozabite, da mora biti konkurenca zdrava in je dobra za vaše podjetje.

Priporočeni članki

Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnejših podrobnosti o reviziji blagovne znamke pravilno, zato pojdite po povezavi.

  1. 12 glavnih načel upravljanja blagovnih znamk za uspešno poslovanje
  2. Učinkoviti načini za izgradnjo osebne blagovne znamke pri delu
  3. 8 pomembnih koristnih korakov za dosego uspeha z osebno blagovno znamko
  4. Market of Word of Mouth vs Advertising

Kategorija:

Razvoj podjetništva