Marketer vs Marketeer - Trženje je zdaj poslovni pojem, ki je postal splošno mesto v poslovnem leksikonu, vendar se ljudje velikokrat zmedejo glede te funkcije. Nekateri ljudje na to razmišljajo ozko, kar pomeni, da je to drugo ime za prodajo ali nekateri drugi na to gledajo kot na razvoj strategij za promocijo izdelka ali ustvarjanje blagovne znamke.
Trženje veliko presega, vendar se večina ljudi zaveda delovnih mest, ki so na voljo v teh funkcijah. Naloge na teh funkcijah se običajno označujejo kot vodja trženja, vodja trženja, vodja marketinga, direktor marketinga in tako naprej. Na prodajni strani so označeni kot vodja prodaje, vodja prodaje, vodja prodaje, direktor prodaje in podobno.
Krovni izraz, ki je širok za trženje
V pogostih razpravah in člankih obstaja zahteva po krovnem izrazu za večino funkcij, ki označuje osebo, ki ni navezana na določeno delovno funkcijo, kot je vodja trženja, vodja blagovne znamke, temveč bolj splošen izraz, ki označuje osebo, sposobno odločanja . Vizualizator v oglaševalski agenciji je del ustvarjalne ekipe, ki se odloči, katere barve, slike, infografike naj bodo v določeni kampanji. Vodja odnosov z javnostmi je neodvisno sposoben odločiti o komunikacijski strategiji za reševanje vprašanja, s katerim se sooča njihovo podjetje.
Trženjsko gledano je tržnik nekdo, ki ima sposobnost in pristojnosti odločanja za zasnovo in izvajanje marketinških strategij v organizaciji. Funkcija zaposlitve se lahko razlikuje od podjetja do podjetja, toda tržnik je ključni del strategije in operativni del organizacije.
Včasih lahko označi tudi določeno podjetje ali skupino - kot so farmacevti, tržniki nepremičnin, tržniki potrošniške elektronike, tržniki osebnih posojil in predujmov, tržniki zavarovalnic.
Tu tržnik označuje podjetje ali organizacijo, katere vloga sem jaz, da razvija nove trge, nova ozemlja in pomagam njihovemu matičnemu podjetju, da pripravi nove izdelke in storitve, ki jih stranke zahtevajo.
Marketer vs Marketeer Infographics
Spodaj infografika o Marketerju proti Marketeerju osvetljuje glavne točke razlik med obema.
Tržnica
Slišali smo o mušketirjih, ki jih je populariziral delo Aleksander Dumas "Trije musketarji". To je ključni položaj v pehoti sodobne vojske. Prav tako je lopovist nekdo, ki se trajno prepušča goljufijam ali goljufijam, da bi zavajal javnost. Kaj je potem tržnik?
Obstajajo različni pogledi na to, kdo je tržnik ali so isti kot tržnik ali opravljajo različne vloge v organizaciji. Ena šola misli meni, da sta tržnik in tržnica enaka in da ju obe ljudje medsebojno uporabljajo.
Raziskava Orcharda s sedežem v Veliki Britaniji, svetovanje za digitalno in kreativno trženje, je pokazala, da se več kot 78, 3% marketinških strokovnjakov raje imenuje "tržniki", medtem ko 21, 7% meni, da so bolj znani kot "tržniki".
Trženjski strokovnjak, tržnik, se rima z reketerom in možnimi kreativnimi negativnimi slikami za to funkcionalnost. Še en občutek šokiran zaradi novega črkovanja in terminologije. Menil je, da bi se morali nekateri fantje ukvarjati s trženjem in ne s trženjem. V LinkedIn-u so se večinoma naročniki v marketingu raje imenovali tržniki, ne pa tržniki.
Opomba: Postanite digitalni tržnik v celotiNaučite se, kako usmeriti spletni promet na spletno mesto podjetja. Razviti in upravljati digitalne marketinške kampanje. Vadite z rokami, osnovno usposabljanje v storitvi Google Analytics.
Nastajajoča sprememba paradigme za tržnika
Če smo Google tržnik v kategoriji novic, se zdi, da je tržnik v poročilih iz različnih držav medsebojno spremenljiv s tržnikom. Vendar obstaja poskus razvrščanja „tržnika“ kot specializirane tržne pasme, ki je sposobna več sodelovati s potrošnikom ali kupcem, namesto da bi uporabila pristop „megafona“, da bi dosegla največjo ciljno publiko.
Če naj bi bil tržnik sinonim tako kot zdravnik, potem morda ni bilo treba ustvariti dveh različnih črkovanj za v bistvu enake vloge. Morda bi le povzročil zmedo v glavah ljudi in za večino ljudi ni prepoznaven ali razpoznaven. Po mnenju nekaterih analitikov v mnogih državah, kot so Velika Britanija, ZDA ali Avstralija, beseda „tržnik“ ni slišati.
Vendar pa se poskušajo klasificirati marketinške funkcije kot linearne in na kupce. Tradicionalna osebnost trženja ali tržnik je osredotočena predvsem na prepoznavanje potreb kupca ali skupine potrošnikov in izdelavo izdelka s podporo tehnične ekipe.
Ko je bil izdelek zasnovan, se bo tržnik lotil oblikovanja blagovne znamke s pomočjo množičnih medijev, vzpostavljanja odnosov z distributerji in oblikovanja logistike za dostop izdelka na vseh ciljnih območjih. Visoko delovno mesto bi vključevalo tudi usklajevanje z ekipo za oglaševanje in odnose z javnostmi, da bi ustvarili nalepke, transparente in prikaze na različnih lokacijah.
Ko je bil izdelek razvit in je bila blagovna znamka narejena, je bil v bistvu „push“ strategija tradicionalnega „tržnika“, ki ve, da mora prepričati, da bo potrošnik kupil izdelek.
Vendar pa po mnenju nekaterih analitikov ustvarjalni del sodelovanja s potrošnikom, kupcem ali potencialnimi ciljnimi kupci ni bil v znanju tržnega strokovnjaka, zato tržnik zavzema središče.
„Tržnik“ ni nekdo, ki izvede megafon, ki naznani začetek nove blagovne znamke ali prepriča več kupcev, da si ogledajo njihovo ponudbo. Osnovna dejavnost tržnika je vzpostavljanje odnosov s strankami s povezovanjem z njimi in pogovorom z njimi.
Vendar pa „tržnik“ ni nekdo, ki se prepušča „trženju“, ki ima negativno konotacijo, kot je črno trženje, ki je po svetu prepovedano ali ni legalizirano. Številne novice, ki se nanašajo na dejavnost črnega trga, opisujejo, da gre za „trženjsko“ dejavnost.
Priporočeni tečaji
- Program o storitvah za stranke
- Poimenujte tečaje usposabljanja blagovne znamke
- Trening za spletno potrjevanje vsebinskega marketinga
Kritična vloga Marketeerja
Potrošnike zdaj v množičnih medijih bombardirajo z oglaševalskimi kampanjami, da jih v kakofoniji ni enostavno opaziti. Novi tržniki so mušketirji trženja s potrošnikom kot kraljem. Poslušati in govoriti morajo namesto pošiljanja linearnih sporočil, ne da bi potrošnika razumeli. Ključna razlika je v tem, da nimajo kupcev, ampak kupčeve trenutke.
Tukaj so ključni atributi osebe Marketeer:
Navedene razprave so dokazale, da za večino ljudi izraz „tržnik“ še vedno ni sprejemljiv, vendar za majhno skupino, ki je poskušala ustvariti drugačno ustvarjalno osebnost za „tržnika“, je tu poskus nadaljnjega razvoja teme in jasnosti na njihove zaznane lastnosti, ki jih razlikujejo od tržnikov.
-
Tržnica je bolj kreativna:
Tržnik nima linearnega pogleda na trg, s katerim industrija proizvaja izdelek, izdeluje blagovno znamko in ustvarja edinstveno prodajno ponudbo. Nato sledi bombardiranje kampanj, ki jih potrošnik opazi. Priklic blagovne znamke med potrošniki gre pripisati uspehu na trgu, kar je delno res. Vendar najboljše kampanje in njihova pogostost ne morejo zagotoviti priklica blagovne znamke v vseh geografskih območjih, kot so pokazale nedavne tržne raziskave.
Tržnik je bolj kreativen v primerjavi s tržnikom v smislu, da vsak potrošnik ni samo številka ali podatek za prvega. Potrošnik je kralj in lahko odloča o uspehu ali neuspehu blagovne znamke na trgu.
-
Marketeer ima več potrošniškega udejstvovanja:
Trgovalec verjame v ohranjanje stalnih stikov in pogovorov s potrošnikom, ki bi lahko bili obstoječi kupci ali bi lahko bili potencialni kupci izdelka ali storitve. Tržnik meni, da obstoječi kupec ni robot ali nečlovek, ki nima osebnosti. Vsak posameznik ima svoje želje, želje, misli, motivacije, potrebe in poglede na življenje, življenjski slog in svojo vlogo v družbi. Tržnik verjame v razumevanje njihove motivacije in pošilja neprecenljive vložke, ki jih bo razvila ekipa za razvoj izdelkov.
Za npr. Pri potnikih lahko razumevanje motivov nakupa avtomobila v določenem cenovnem razredu avtomobilskim izdelovalcem pomaga do boljših modelov. V obsegu 1 milijon kupcev so kupci, ki imajo moč ali udobje ali dober videz. Ali če je to vozilo, namenjeno celotni družini, je prostor v prtljažniku pomembnejši od prostora za noge.
V nepremičninah lahko prvotno stanovanjsko stanovanje poseduje več zaradi svoje blagovne znamke in lokalov, vendar bi bile lahko druge značilnosti, ki si jih kupci lahko ogledajo v prostorih kakovostnih telovadnic, bazenov, vrtov, igralnih prostorov in trgovin z živili. Razumevanje zahtev izdelka ali storitve, pridobivanje povratnih informacij in analiza le-teh so del tržne igre.
-
Tržnik ni ciljno usmerjen, temveč izkušnje:
Tradicionalni „tržnik“ se bo najverjetneje osredotočil na doseganje števila in širitev ozemlja distribucije izdelkov ali razvijanje pod znamk, da bi pokazal vrhunsko rast. Trgovec, čeprav ne popušča pomembnosti doseganja najvišjih številk, je tudi bolj osredotočen na zagotavljanje dobre izkušnje kupcu, ne samo glede izdelka, temveč tudi s podjetjem.
V južnoindijskem mestu Kerala je najbolj prodajani elektronski napetostni stablilizator V-Guard dosegel tak položaj ne samo zato, ker so ponudili dober izdelek, ampak so kupca smatrali za kralja in nikoli niso zavrnili vrnitve pokvarjenega izdelka in dali poudarek kupcu storitev, ki se je dolgoročno izplačala konkurenci, kar je spodbudilo več korakov.
-
Marketinška dejavnost poganja podatke:
To je doba velikih podatkov in zaklad se skriva v interakcijah potrošnikov, pretentanju prek preiskav, prodaje, obračunskih dejavnosti, povratnih informacij. To je treba analizirati in delati. Več podjetij spoznava vrednost velikih podatkov in izvaja rešitve za upravljanje odnosov s strankami (CRM) za zbiranje podatkov in ERP (Enterprise Resource Planning) za integracijo vseh funkcij v organizaciji.
-
Marketeer ima socialno empatijo:
Uspeh tržnika je v tem, da se predstavljajo v tujih čevljih in so resnično človeški. Stroji nimajo empatije, čeprav opravljajo naloge, za katere človek težko dela robote v medicini in proizvodnji. Odlični tržniki bodo dobro razpoložene in radovedne osebnosti, ki niso levi možgani analitičnih vrst.
-
Tržniki morajo biti vizionarji, osredotočeni na družbene medije:
Do pred nekaj leti se je marketing ukvarjal z množičnimi mediji in skladiščenjem in prikazovanjem transparentov na javnih mestih. Zdaj so se mediji razširili na splet in socialni mediji so se kot medij pojavili sami. Zdaj nobeno trženje ni popolno, če trženja na spletu in družabnih medijih ne pozabimo na vhodne prakse prek blogging in strategij vsebinskega trženja.
Trgovec mora s socialnimi mediji in spletom pridobiti dragocen vpogled v mnenje, predloge in izkušnje, še pomembneje pa je, da pridobi velike podatke o potrošniških okusih, željah in željah. Eksplozija družbenih medijev je sprožila nove aplikacije, ki avtomatizirajo več dejavnosti na spletu in FaceBooku, Pinterestu, Twitterju itd. Tržnik mora pri uporabi takih orodij tesno sodelovati z ekipo družbenih medijev ali se jih naučiti uporabljati.
Zaključek:
Veliko tistega, kar je bilo zasnovano glede funkcij in vloge tržnika, je mogoče pripisati tržniku, pa tudi vlogi, ki se prekrivata, in več sivih območij je videti, kjer imata oba vlogo.
Tai Tran, ki je redno sodeloval pri Forbesu, je navajal več strokovnjakov, ki so opozorili, da se morajo obeti in profil tisočletnih trgovcev ali tržnikov spreminjati s časom. Razmišljati morajo kot podjetniki in pokazati vodilno miselnost. Podjetnik je strateško, kreativno, analitično in strasten pri svojem delu. Zato mora te lastnosti vključiti tudi tržnik ali tržnik. Morajo biti v koraku z najnovejšimi digitalnimi tehnologijami, ki so stroškovno učinkovite in imajo večji geografski doseg.
Še pomembneje je, da morajo pokazati vodilno miselnost, pravi Glenn Leibowitz, vodja komunikacij v McKinseyju. Morali bi imeti vsaj dva aktivna računa družbenih medijev, Linkedin, Twitter ali Facebook. Dejavno morajo blogirati in deliti misli o različnih temah, povezanih z industrijo.
Veliki tržniki uspevajo na trgu s svojim razumevanjem uporabne mikroekonomije, nianse ponudbe, povpraševanja in potrošniške psihologije. Trgovec z novo starostjo mora imeti socialno empatijo, tehnološko spreten, poznati različne strategije, vključno z vhodnimi, zasedami in promocijami, ki temeljijo na dogodkih, da doseže boljše rezultate.
Trgovec mora spremljati rast topline v katerem koli podjetju, vendar spreminjajoča se dinamika poslovanja in potrošniški trendi narekujejo potrebo po boljšem razumevanju potrošnika z angažiranjem in stalnimi inovacijami, da ostanejo pred konkurenco. Ni še treba ugotoviti, kako hitro bo industrija sprejela osebnost „tržnika“ in se zdijo kot podmnožje marketinške funkcije v organizaciji. Zdaj bo vaš urejevalnik besedil izraz "marketeer" v rdeči barvi označil, da v slovarju ni prepoznan črkovanje!
Priporočeni članki
Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali, da boste dobili več podrobnosti o Marketer vs Marketeer, zato pojdite po povezavi.
- Pomembne stvari o uspešnem podjetniku
- Izračun vrednosti podjetja | WACC Formula
- 10 zmogljivih strategij trženja storitev (dragoceno)
- 9 načinov za strategijo trženja napotnic
- 9 najboljši primer strategije vsebinskega trženja | Prednosti