Upravljanje izdelkov v primerjavi z blagovno znamko
Ko podjetje svoje izdelke in storitve navezuje na svoje občinstvo, blagovna znamka in kako izdelek doseže kupce in ustvarja vrednost zanje, je upravljanje izdelkov. Peter Economides se je za upravljanje blagovnih znamk zavzemal kot ideja ali koncept, ki se komunicira na način, kako ustvarja določeno miselnost med strankami. Lahko rečem upravljanje izdelkov v primerjavi z blagovno znamko, ker sta dva dela istega kovanca, obe strani sta različni, delujeta v isti obliki, vendar imata stopnjo razlike.
Skratka, tvori vtis glede na dojemanje vodstva. In vsaka točka dotika je način ali postopek za interakcijo s stranko.
Te točke dotika se nanašajo na vse o podjetju, dejavnosti, ki jih opravlja, in zaradi česar se podjetje ali izdelek razlikuje od njegovih kolegov.
Kot pravi Peter, je "izdelek temeljna točka stika pri zaznavanju in obljubah, zastavljenih na ravni poslovne strategije".
V procesu razvoja izdelka se vodje izdelkov osredotočijo na to, kako izdelek izpolnjuje položaj podjetja in kako prinaša blagovno znamko.
Zagotavlja, da njihova ponudba ustreza vrednosti podjetja in izkuša potrebe strank.
Informacije o upravljanju izdelkov v primerjavi z blagovno znamko:
Informacije o upravljanju izdelkov v primerjavi z blagovno znamko
Tu je nekaj točk o Upravljanje izdelkov v primerjavi z blagovno znamko
Za vsakim uspešnim izdelkom je roka vodje izdelka, za uspeh izdelka pa je vloga vodje blagovne znamke.
Uspeh katerega koli izdelka ali storitve plodovitega podjetja ali storitev je v roki vodje izdelka.
Ta oseba je odgovorna za uspeh izdelka. Izdelek zasnuje tako, da je primeren za pravo občinstvo in ob pravem času, kar pomeni, da vidi, da ima izdelek vse značilnosti, zaradi katerih je ugoden za ljudi, na katere je podjetje usmerjeno.
Vodja izdelka lahko razume potrebe strank in nato pripravi prepričljivo definicijo izdelka.
Ta proces poteka skozi globlji vpogled v prevladujoče pogoje, sposobnost presoje in pravilne odločitve.
Nato vodja izdelkov pripravi strategijo in načrt, v katerem predstavi ideje, kako ustvariti vrednost iz izdelka in si ogledati, kako izboljšanje izdelka ustvarja vrednost v prihodnosti.
Strategije upravljanja izdelkov prav tako pomagajo prodajni in marketinški skupini pri prepoznavanju vrednosti izdelkov in storitev, ki jih poznajo potencialni kupci in ustvarjajo trg za izdelke.
Lahko rečemo, da je vodja blagovne znamke tisti, ki gradi pozicioniranje blagovne znamke in ohranja uspeh blagovne znamke v dolgih letih.
Gre za gojenje doslednosti blagovne znamke, ki si prizadeva za ustvarjanje filca.
Na primer, Coca-Cola so začeli pred mnogimi leti, vendar je to še vedno najprimernejša pijača med ljudmi po vsem svetu, saj je podjetje lahko s svojo kakovostjo občutilo svojo prisotnost in tako postalo najbolj cenjena pijača.
Zdaj Coca-Cola pripravlja svojo strategijo "Ena blagovna znamka" po vsem svetu za vse svoje pijače z naslovom "Okusite občutek".
Blagovna znamka povezuje z občutkom ljubezni, prijateljstva, enotnosti in bratstva, ki je z okusom Coca-Cole, kot je v marketinškem tednu poročal Thomas Hobbes.
James Heaton pojasnjuje: "Pravilno prepoznavanje blagovne znamke je pravzaprav ključ do tega, da jo dobite takoj na svetu". (Vir: Tronvig Group).
To pomeni, da vodja blagovne znamke uskladi svojo strategijo blagovne znamke z organizacijskim ciljem in gradi ozaveščenost in soglasje glede oblikovane strategije. To zagotavlja, kaj vaša blagovna znamka obljublja, da jo ponujate.
Priporočeni tečaji
- PMP certifikacijski tečaj
- Usposabljanje za certificiranje s področja upravljanja programske opreme
- Popolno usposabljanje o agilnem vodenju projektov
Pri trženju blagovnih znamk deluje strategija, medtem ko je taktika uporabljena pri upravljanju izdelkov (Product Management vs Brand Management)
Prav tako lahko rečemo, da je upravljanje izdelkov kot trženje, ki vključuje taktike, da bi kupce namamili za nakup njihovih izdelkov ali storitev.
Izdelke ali storitve na trg silijo, da kupci vidijo, se dotikajo, občutijo in na koncu kupijo, kot na primer slišimo prodajalca: "Naš izdelek bo povečal vašo energijo, kot to ne more noben drug izdelek."
Tu se uporabljajo taktike trženja, da poudarijo izdelke, značilnosti, specifikacije in kako lahko izdelek koristi kupcem.
V izdelkih se analizira trende upravljanja, razumejo pa se tudi okus in prednost potrošnikov, preden izdelek pride na trg, medtem ko blagovna znamka vključuje veliko večjo sliko.
To je blagovna znamka, ki še vedno ostaja v glavah ljudi, ko bodo vsa tržna prizadevanja končana.
Ustrezne strategije so razvite, da strankam razložite svoje stališče, obljube in osebnost, ki jo poudarjate.
Ni omejen samo na vaš logotip, slogan, barvno paleto, ki prenaša vaše sporočilo, ampak živi v vaši vsakodnevni interakciji, ki jo imate s trgom.
- Slike, ki jih poskušate projicirati
- Sporočila, ki jih pošiljate prek svojega spletnega mesta, oglaševalskih akcij in spletnih mest
- Interakcije ali odnosi, ki ste jih razvili s svojimi strankami
- Mnenje, ki ga je stranka vgradila v vašo blagovno znamko.
Blagovna znamka postane zvestim strankam, medtem ko upravljanje izdelkov ustvarja potencialni trg (Upravljanje izdelkov v primerjavi z blagovno znamko)
Vse organizacije, ne glede na to, ali so profitne ali nepridobitne, prodajajo, način njihove prodaje pa je odvisen od tega, kaj želijo doseči, njihovih ciljev in želja.
Temeljito raziskane in načrtovane dejavnosti upravljanja izdelkov ustvarjajo trg za izdelke in storitve in ljudje bi jih našli v bližini svojih domov ali delovnih mest.
Po drugi strani pa lahko vsak miselni postopek, ukrepanje, politika, marketinška kampanja bodisi navdihne in ustvari zvestobo zvestobe ali pa odvrne zvestobo blagovni znamki, kar bi lahko močno vplivalo na prodajo.
Da bi pridobili velik tržni delež, bi morala podjetja začeti z močnim pozicioniranjem blagovne znamke ali strategijo.
Morda se zdi, da nimate velike blagovne znamke B2B, vendar če postavite dve podjetji drug proti drugemu, tisto, ki odraža nekaj dragocenega, bi bilo enostavno doseči, zapreti, zadržati in pritegniti kupce.
Podjetja za ustvarjanje zvestih strank izvajajo več kot zgolj oglaševanje, privabljajo kupce z brezplačnimi darili in spodbudami ter ustvarjajo okolje, zaradi katerega so kupci del njihove blagovne znamke.
Zvestoba blagovni znamki pomeni ustvarjanje zaupanja, zvestobe, vrednosti, zavzetosti in ponavljajoče se nakupe, ustvari pa se, ko vaše stranke vedo, kaj točno jim ponujate v smislu storitev in zadovoljstva z izdelki.
Prav tako je enostavno začeti dialog z novimi strankami, saj so zdaj seznanjeni z vašo ponudbo in tudi veste, kakšne standarde kakovosti vzdržujete in ali gradite zvestega kupca ali ne?
Blagovna znamka je usmerjena v sedanjost in prihodnost, medtem ko upravljanje izdelkov ohranja poslovanje (Upravljanje izdelkov v primerjavi z blagovno znamko)
Čeprav sta blagovna znamka in upravljanje izdelkov zasnovana tako, da upoštevata sedanji in prihodnji cilj, je razlika v tem, kako so cilji usmerjeni k pridobivanju privlačnosti kupcev.
Pri upravljanju izdelkov je cilj ustvariti poslovno vrednost izdelka in doseči dobro donosnost svoje naložbe.
Vodja izdelkov postavlja cilje podjetja, na primer, ali vstopiti na nov trg ali ne, kako prihraniti stroške, ustvariti blagovno znamko in ustvariti prihodke.
Opisuje finančni okvir izdelka in razkriva način delovanja poslovnega modela.
Finančna napoved je oblikovana tudi za analizo, kdaj se lahko zgodi prodor ali kakšen bi bil pravi čas, da se izdelek zažene na trg in da se storitev začne, in kako njihova ponudba lahko postane donosen podvig.
Glavni poudarek je na upoštevanju kratkih ciljev ob ustvarjanju trajnostnega poslovanja.
Lahko pa rečemo, da je blagovna znamka bolj naravnana na čustveno plat. Vodja blagovnih znamk se dotakne čustvenih akordov potencialnih strank, da bi se lahko takoj počutili povezane z blagovno znamko izdelka ali storitev, ki jih ponujajo.
Ko je kupec čustveno navezan, bi za vedno vztrajal pri blagovni znamki, na primer, če bi kupec začel kupovati blagovno znamko Tata čaj, bi vedno raje imel isti čaj, saj je ustvaril poseben okus in aromo in je bil predviden kot ime gospodinjstva.
Blagovna znamka ustvarja pravičnost blagovne znamke, medtem ko upravljanje izdelkov ustvarja uporabnost in vrednost (Upravljanje izdelkov v primerjavi z blagovno znamko)
Če je blagovna znamka strateško ustvarila pravičnost blagovne znamke, to pomeni znesek denarja, ki ga stranke nameravajo plačati samo zato, ker gre za vašo blagovno znamko.
Poleg tega lastniški kapital blagovne znamke na dolgi rok naredi podjetje dragoceno. Povezovanje blagovne znamke z lastniškim kapitalom in sredstvi dobesedno spremeni funkcijo trženja in podjetju omogoči širitev izven strategij.
Kapital blagovne znamke se vrti okoli štirih glavnih konceptov: zvestoba blagovni znamki, združenje blagovnih znamk, ozaveščenost in kakovost, pri čemer vsak ustvari vrednost za podjetje na več načinov.
Ko blagovna znamka ugotovi svojo vrednost lastniškega kapitala, lahko načrt za lastno vrednost blagovne znamke oblikuje za upravljanje vrednosti, ki jo je mogoče ustvariti iz iste.
Vendar trdimo, da pravičnost blagovne znamke pomeni čustveno povezanost, vendar jo je še vedno mogoče izmeriti in obstajajo določeni atributi, zaradi katerih znamka meri, kot je predlagal Brad Vanauken:
- „Nezavestno zavedanje
- Ustreznost
- Pomen do 24 prednosti in vrednosti blagovne znamke
- Dostava v primerjavi s temi 24 prednostnimi znamkami in vrednostmi
- Vrednost blagovne znamke
- Dostopnost blagovne znamke
- Čustvena povezanost blagovne znamke s svojimi kupci (4 različni ukrepi tega)
- Odnosnost do blagovne znamke (2 različna ukrepa)
- Vitalnost blagovne znamke (2 različna ukrepa)
- Osebnost znamke
- Vrhunska združenja blagovnih znamk
Medtem ko je vodja izdelkov evangelizator izdelkov, katere pomembna vloga je zagovarjati izdelek in razlagati o svoji viziji in koristih z različnimi sredstvi, na primer s povratnimi informacijami kupcev, prodajnim sestankom, podjetniškim biltenom, ustvarjanjem diapozitivov in pripravo predstavitev.
Najboljši vodja izdelkov zagotavlja, da ljudje, ki jih načrtujejo, dobro razumejo okoli ljudi in ustvarjajo uporabnost izdelkov in storitev v množici.
Končno je vodja izdelkov lahko vodja blagovnih znamk, vendar lahko vodja blagovnih znamk ali ne.
Vodja izdelkov mora razumeti in poznati njihovo blagovno znamko in zagotoviti, da so vse komponente, ki jih ponujajo svojim strankam, skladne z organizacijskimi cilji in izpolnjujejo, kar je blagovna znamka obljubila.
Dolžnost vodje izdelkov je, da blagovna znamka njihovega podjetja zaživi in nato lahko svojo znamko popolnoma dobro razumejo.
Ugotoviti morajo različne načine, kako se povezati z blagovno znamko in postati promotor blagovne znamke ter ustvariti resnico o znamki v vsem, kar se tiče blagovne znamke.
Vendar pa vodja blagovne znamke pripoveduje zgodbo blagovne znamke, saj gre za abstraktno stvar.
Vzemimo primer znamke Nike, ki trdi za svojo "avtentičnost, atletske zmogljivosti", kar lahko velja tudi za Adidas ali Puma, toda tisto, kar Nike razlikuje, ko se pokaže kot DNK znamke in je njegova vrednost .
Nike ima globoko povezanost s potrošniki, odvisno od takšnih vidikov, kot so inovativni dizajn, sponzorstvo vrhunskih športnikov, nagrajeno oglaševanje in inovativni izdelki, kot jih je ugotovil Kevin Lane Keller v svojem strateškem upravljanju blagovnih znamk.
Lahko rečemo tudi o Coca-Coli, ki je enaka pijača kot Thumbs Up, toda ko piše "Taste The Feeling", postane edinstven po načinu, kako je zapakiran, predstavljen in predstavljen, kaže, kako je najboljši in drugačen od drugih brezalkoholnih blagovnih znamk in zakaj bi ga ljudje najraje pili.
Številni ljudje se zavedajo zgodbe Apple, ki se je zgodila kot ena največjih zgodb, kar jih je kdajkoli povedala o znamki.
Ko je Steve Jobs leta 1997 prevzel vajeti, je ob uvedbi interneta storil eno stvar: "trženje gre za vrednote … in zares določiti, kdo smo, kaj gremo in kje smo umeščeni v svet… (potrebovali smo), da (ponovno) določimo blagovno znamko ”.
In "Ljudje s strastjo spreminjajo svet", je postal moto, ki se je uspešno prikazal v oglaševanju njihove blagovne znamke "Misli drugače", zaradi česar so Apple svojim kupcem pametnejši o pametnejšem življenju zaradi novih pametnih telefonov iPhone in tablic.
Zanimivo in nenavadno je bilo to, da je najprej prišla znamka, izdelki pa kasneje. (Vir revija Forbes)
Upravljanje blagovnih znamk in izdelkov je ugodno drug za drugega in pozicioniranje blagovne znamke lahko učinkovito deluje le, če je upravljanje izdelka ustvarjeno strateško in uspešno.
Vsak izdelek je nekakšna točka dotika, ki komunicira in vsak vodja blagovnih znamk govori o tem, kaj izdelek komunicira.
Skratka, tudi blagovno znamko in upravljanje izdelkov lahko povezujemo med seboj in jo je treba strateško implementirati, da bodo izdelki in storitve podjetja uspešni.
Priporočeni članki
To je vodnik za primerjavo Product Management v primerjavi z blagovno znamko. Ta objava je popoln napredek pri upravljanju izdelkov z blagovno znamko, v čem se blagovna znamka razlikuje od upravljanja izdelkov. Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnosti o upravljanju izdelkov v primerjavi z blagovno znamko, zato pojdite po povezavi
- 20 pomembnih vrst tehnik vodenja projektov - (spretnosti, načrt)
- Pomembne ugodnosti certificiranja PMP
- Top 10 koristnih dejavnosti upravljanja časa, da povečate svojo produktivnost
- 12 glavnih načel upravljanja blagovnih znamk za uspešno poslovanje
- Top 5 vrst orodij za poročanje o upravljanju projektov