Pregled karier upravljanja blagovnih znamk
Blagovna znamka je ključni vidik vsake uveljavljene identitete. Blagovna znamka daje pomen blagovni znamki in kupcem sporoči načrtovano sporočilo. Na primer, Pepe Jeans bi želel kot identiteto svoje blagovne znamke predstaviti podobo trendovskih in dobro izdelanih izdelkov. Zato je blagovno znamko nekaj, kar gradi ali razbija podobo blagovne znamke v glavah potrošnikov. Še posebej postane zelo pomembno, ko imajo stranke na trgu toliko izbire. Zato je v današnjem konkurenčnem scenariju vloga upravljanja blagovne znamke neizogibna. V bistvu je vloga vodje blagovne znamke, da ustvari neprecenljivo podobo in ugled izdelkov ali storitev podjetja na trgu.
Pogosto so zadolženi za idejo in oblikovanje strategije izdelka, pripravo predstavitev izdelkov in usklajevanje z drugimi skupinami za izvajanje strategije. Menedžerji so odgovorni, da ustvarijo celotno osebnost za izdelek ali storitev, ki izstopa med prenosom namere. To lahko zahteva ljudi, ki imajo znanje in potencial, da razumejo izdelek in njegove kupce.
V tem članku boste zato razumeli različne vidike upravljanja blagovne znamke, zahteve po izobrazbi in upravičenosti, trende v panogi, obseg kariere, delovna mesta in krivuljo rasti ter plače, ki prihajajo zraven.
Izobraževanje, potrebno za upravljanje blagovnih znamk
Upravljanje blagovnih znamk običajno zahteva naslednje vrste izobraževanja; vendar ni zelo natančen.
1. Zahtevana stopnja: prvostopenjska diploma. Za višje stopnje je morda prednost MBA.
2. Prednostno področje študija: trženje, komuniciranje ali sorodna področja, kot so odnosi z javnostmi. Koristi so tudi tečaji statistike, novinarstva in tržnih raziskav.
Čeprav nimate zgornjega in še vedno želite vstopiti na polje, se lahko vedno zatečete na različne poti, kot je naslednja.
- Diploma o trženju blagovnih znamk : Številne šole oglaševanja ponujajo upravljanje blagovne znamke ali ustrezne diplome, katerih cilj je kandidatom izpostaviti naravo dela, ki ga mora vodja blagovne znamke prevzeti.
- Spletni tečaj: Ob pravem spletnem tečaju lahko pridobite veščine, ki jih zahteva vaša poklicna pot.
- Ker se trženje in trženje blagovnih znamk razvijata, se na trgu pojavljajo različne nove tehnike in orodja. Če se boste lahko naučili teh orodij in tehnik, boste morali pridobiti pozornost vrhunskih kadrovalcev.
Obseg upravljanja blagovnih znamk
Priložnosti za upravljanje blagovnih znamk je ogromno. Za strokovnjake za upravljanje blagovnih znamk je na voljo veliko delovnih mest na vseh znanih področjih, kot so FMCG, trgovina na drobno, mediji, zabava, gostoljubje in turizem, moda in življenjski slog, telekomunikacije, električni izdelki, farmacija, izobraževanje, finance itd.
Upravljanje blagovnih znamk ima tudi široko področje uporabe na ključnih področnih delovnih mestih, kot so svetovalne oglaševalske agencije, agencije za odnose z javnostmi, svetovanje za upravljanje slike, podjetja za usposabljanje in zaposlovanje, digitalne marketinške agencije in specializirane svetovalne znamke.
Torej je področje uporabe neomejeno, vendar morate zagotoviti, da se osredotočite na pridobivanje potrebnih znanj in vodstvenih lastnosti ter se polirate tako, da v tej karierni liniji namenite nekaj časa.
Poklicne poti in delovna mesta pri upravljanju blagovne znamke
Vloge upravljanja blagovnih znamk zahtevajo odlično razumevanje najnovejših trendov v industriji, zahteve potrošnikov ter tržno znanje in etiko. Uspešni ljudje v tej karierni liniji so tisti, ki začnejo svojo pot od osnovne ravni in prevzamejo položaje, kot sta pomočnik vodje blagovnih znamk in marketinški analitik, in vsak del izkušenj črpajo s terena. In te izkušnje, ustvarjene s kreativnostjo in analitičnim razmišljanjem, jih pripeljejo do višjih položajev na karierni poti vodenja blagovne znamke.
Tu je značilna hierarhija, ki ji sledi kariera upravljanja blagovne znamke:
1. Vstopna stopnja
Položaj: pomočnik vodje blagovne znamke
Upravičenost:
- Izobraževanje na področju komunikacij, trženja ali sorodnih področij
- Ustvarjalnost in veščine reševanja problemov
- Izkušnja ravnanja s strankami ali vzpostavljanja odnosov
- Izkušnje z upravljanjem proračuna
Vloga:
- Pomagajte razviti strategijo in podobo blagovne znamke
- Vključevanje v promocijske dejavnosti in promocijo izdelkov
- Razvoj poslovanja za blagovno znamko
- Koordinirajte z različnimi skupinami za pomoč pri prodaji izdelkov
2. Srednja stopnja
Položaj: Vodja blagovnih znamk
Upravičenost:
- Vse zahteve vstopne ravni
- MBA v marketingu
- Uspešen uspeh kot pomočnik vodje blagovne znamke ali marketinški analitik
- Dokazana sposobnost premagati konkurenco in predvideti nove trende
Vloga:
- Upravljajte z ekipo pomočnikov
- Raziskati in analizirati vpliv sprememb na podobo blagovne znamke
- Oblikujte, izvedite in preizkusite večje spremembe pri pozicioniranju blagovne znamke ali izdelka
3. Srednja in višja stopnja
Položaj: Starejši vodja blagovnih znamk
Upravičenost:
- Vse zahteve na srednji ravni
- Uspešne izkušnje upravljanja blagovnih znamk
- Spretnosti strateškega razmišljanja in vodstvene lastnosti
Vloga:
- Bodite odgovorni za vodenje trženja in umestitve za portfelj izdelkov
- Upravljajte z velikimi, svetovno priznanimi blagovnimi znamkami
- Raziskujte in analizirajte konkurenčne blagovne znamke in oblikujte proti strategijo
4. Višji nivo
Položaj: direktor marketinga
Upravičenost:
- Vse zahteve na srednji ravni
- Dokazano strokovno znanje kot višji vodja
- Uspešne izkušnje upravljanja blagovnih znamk
- Spretnosti strateškega razmišljanja in pristop na ravni upravljanja
Vloga:
- Splošna usmeritev k dejavnostim določanja blagovne znamke
- Odločanje o uvedbi novih izdelkov
- Deluje kot obraz blagovne znamke
Upoštevati morate tudi, da bi se ob prehodu na višja delovna mesta narava odgovornosti preusmerila iz vsakodnevne operativne v strateško in vodstveno funkcijo.
Plača za vloge za upravljanje blagovnih znamk
Možnosti zaslužka za kariero upravljanja blagovne znamke so množica prepoznavnih znanj, izkušenj in inovacij, ki ste jih prinesli na svojem delovnem mestu. Odvisna je tudi od vrste organizacije. Večnacionalna organizacija lahko ponudi bistveno višjo plačo kot zagonsko podjetje.
Tu je splošen pogled na to, kako lahko izgleda struktura plač:
To pa je le generična predstavitev. Za različne panoge ali organizacije je lahko drugače.
Kariere za upravljanje blagovnih znamk
Prihodnost kariere pri upravljanju blagovnih znamk je videti zelo pozitivno in svetlo. Napoveduje se tudi, da se bodo do leta 2020 možnosti zaposlitve za upravljanje blagovnih znamk povečale za približno 14%, saj več organizacij zaveda pomena blagovne znamke v današnjem konkurenčnem digitalnem svetu. Blagovne znamke se zatečejo k najemu več predanih strokovnjakov, da bi zagotovili najboljše za svojo podobo blagovne znamke na spletu.
Zaključek
V bistvu je opravljanje vloge v karieri upravljanja blagovne znamke zelo zanimiva in zahtevna vloga, saj vključuje umetnost oblikovanja edinstvene identitete, da bi blagovna znamka izstopala. Če se boste v tem prostoru razvili, lahko izboljšate svoje ustvarjalne, analitične in prodajne veščine ter postopno vključevanje vodstvenih lastnosti v svoj prostor.
Ta bogata naloga zahteva natančno pozornost do podrobnosti in poglobljeno poznavanje vaše blagovne znamke in vaših strank. Če pa imate voljo in spretnosti za vstop na to področje, bo vaša kariera cvetela kot zvezda v prihodnjih časih.
Priporočeni članki
To je vodnik za kariero upravljanja blagovnih znamk. Tukaj razpravljamo o kariernih poteh upravljanja blagovnih znamk in delovnih mestih, skupaj s področjem uporabe in izobrazbo, potrebno za upravljanje blagovnih znamk. Če želite izvedeti več, si oglejte tudi naslednje članke -
- Poklicno vodenje gradbenih projektov
- Kariera v poslovni inteligenci
- Kariera pri učenju in razvoju
- Upravljanje obsega projektov