Kaj je Native Advertising?
Kolikokrat so bralci izrazili tesnobo zaradi preveč oglasov, ki se pojavljajo v časopisih in revijah? "V časopisih se danes ne da kaj dosti prebrati, to je vse oglaševanje." Redni gledalci televizije so prav tako nagnjeni k pogostemu premoru med priljubljenimi programi, da bi dali prostor za oglase. V tem članku razpravljamo o Native Advertising.
V prostem in demokratičnem mediju so oglaševalci vedno tisti, ki omogočajo brezplačno gledanje televizijskih programov in časopisov za nizke stroške šestih indijskih rupij. Kljub temu večina ljudi ne mara videti oglasov in njihov namen pri branju časopisov, spletnih strani ali mobilnega telefona je pridobiti več informacij in podatkov.
Kot pritisk bralcev na eni strani in finančni pritiski za nadaljevanje poslovanja so založniki razmišljali o inovativnih načinih za več prihodkov. Ena izmed takšnih strategij je »domače oglaševanje«. Native Advertising je oblika plačane promocije, v kateri se besedilo, slike in slike pojavijo v obliki in slogu, v katerem se v časopisu ali na spletni strani pojavljajo uredniške vsebine. Native Advertising je v tiskanih medijih znan tudi kot 'oglaševalsko'.
Native Advertising je prvič uporabil Atlantic Monthly leta 1951 z oglasom Ameriškega inštituta za železo in jeklo, na vsaki strani pa se je nahajal naslov „Atlantsko oglaševanje v javnem interesu.“ V zadnjem času je revija Forbes (2. marec 2015) nosila referenco na domače oglaševanje prav na svoji strani kot del večje serije o pokojninskem načrtovanju, ki je puristi, ki se še vedno zavzemajo za jasno razlikovanje med uredništvom in oglasi, niso dobro sprejeli.
Za razliko od prikaznega oglasa se lahko domače oglaševanje zdi bolj objektivno in manj moti bralca ali obiskovalca spletnega mesta. Tu je nekaj tehnik, kako najbolje izkoristiti Native Advertising.
8 najpomembnejših tehnik nativnega oglaševanja
1. Imejte novinarski duh, ne pa tekstopiscev
Izvirno oglaševalsko kopijo je napisal tekstopisec, ki se poskuša v dogovoru s stranko držati kratkega nabora vodje računov. Prav tako je odvisno od presoje umetniškega in kreativnega direktorja, da v naravnih oglasih omogoči besedilni prostor. Nativni oglasi ali oglaševalske akcije so bolj urejene, kar zahteva novinarsko miselnost.
Tako kot v novičarski zgodbi mora tudi izdelovalec domačih oglasov imeti dobro zgodbo za pripovedovanje, ki pritegne in pritegne bralce. O njem se bo razpravljalo in razpravljalo le kot novica. Podpirati ga morajo podatki, citati avtoritete in podpirati slike.
Moral bi imeti odličen naslov, uvod, besedilo telesa, podprt s podatki, in dober zaključek, ki bralca zanima, če želite izvedeti več. Vsebovati bi moral podrobnosti, kako vzpostaviti stik s podatki, informacije o cenah in kje jih lahko dobite.
Trženjska skupina bi morala sodelovati z objavo, da bi ugotovila, kdaj v uvodniku zajema temo, povezano z izdelkom. Včasih se publikacije odločijo za določeno temo in se za sodelovanje v oglaševalskem ali domačem oglaševanju obrnejo na vidne igralce v panogi.
Če ne morete najti najboljših ljudi za pisanje, vprašajte založnika, če je njihova vadbena skupina lahko vključena na vajo. Medijske agencije naj bi iskale ljudi z novinarskim talentom, da bi delali domače oglaševalske kampanje, kar lahko storijo običajni tekstopisci.
Objave in spletna mesta niso edina mesta, kjer je mogoče postaviti domači oglas - spletna mesta za PR, kot so PRNewswire, PRLog, Businesswire, ki jih vidijo izdajatelji spletnih dnevnikov, novinarji in uredniki. So pionirji v komercialni distribuciji novic po vsem svetu. Morda bo novinar lahko iz vaše objave dobil idejno zgodbo, objavljeno na teh novicah za PR, ki bi lahko posejala seme dobre poslovne ali tehnološke zgodbe.
2. Bodite pozorni na kakovost in ustreznost domačega oglaševanja
Raziskava strokovnjakov HuffingtonPost je pokazala, da so njihovi glavni pomisleki glede ustreznosti oglasa in njegovega načina izvedbe. Native Advertising mora imeti naslednje lastnosti - inovativne, kreativne, o novostih, verodostojne. Najemite najboljše talente, da napišete kopijo ali jo dokončate PR agencije, ki vas vodijo pri izbiri ključnih besed, uvodnih besedil in besedila, videa itd. Izvirno oglaševanje mora ustrezati vsebinskemu kontekstu, v katerem je postavljen - za npr. promocija spodnjega perila se morda ne ujema s temo osebnih financ ali zdravja ali prehrane, ampak bolj z oblačili ali modo. Če prepričljivega naslova ne podpirajo dobri podatki ali besedilo, bo rezultat katastrofalen.
Podobno mora trženje preučiti ustrezne za dostavo izvorne oglaševalske platforme. Tehnološki izdelek je morda bolj primeren za objavo tehnologije in ne na ženskem portalu, športnem spletnem mestu ali na spletni strani političnih novic.
Sodelujte z založniki, ki imajo na svojem spletnem mestu odlične vsebine, ki so pripravljeni sodelovati s tržniki, in se vozite po pravilih lastniškega kapitala spletnega mesta in njihove vsebine. To zagotavlja, da bo prodajalec viden na straneh z visoko uvrstitvijo.
Huffington Post, Forbes, Men's Health, Money, CNN so pripravili promocijo domačih oglasov. Poiščite spletna mesta, ki imajo dobre strategije za optimizacijo iskalnikov (SEO) in preverite, ali se nabori ključnih besed ali teme ujemajo z vašimi
Če ste opredelili pravega založniškega partnerja, bo po končani kampanji potegnil tudi organski promet, ko bo vsebina postala del ekosistema spletnega mesta. Dodatne ali trajne ugodnosti prodajalcu ne prinašajo dodatnih stroškov.
Poglejte ciljno publiko spletnega mesta in ali ustreza cilju naravne oglaševalske akcije. Ko razpravljate z založnikom, lahko poiščete naslednje podatke: Ali jih bo založnik vključil v svojo promocijo družbenih medijev, jih bo vključil v svoja e-poštna glasila in katere druge načine distribucije so vključeni v domači oglasni paket.
Priporočeni tečaji
- Usposabljanje za certificiranje v tehniki gverili
- Osnove tečajev trženja po e-pošti
- Usposabljanje o virusnem marketingu
3. Za domače oglaševanje uporabite iskalnik, platforme družbenih medijev
Mnogi ljudje ponavadi mislijo, da je "oglaševanje" ali "domače oglaševanje" primerno samo za tiskane medije in spletna mesta ali bloge. A prezrejo ogromno možnost bivanja v družbenih medijih. Domače oglaševanje v storitvi uporablja vsebino, sponzorirano z izrazom, da jo razlikuje od običajnih virov novic.
V platformi za družabne medije za domače oglaševanje, kjer vsebina ustvarja uporabnik ali je povezana z objavami, je razmejitev med uredništvom in oglaševanjem zamegljena. Poleg tega je uporabnikom Facebooka, LinkedIna in Twitterja v bistvu udobno videti kombinacijo uredniške in oglaševalske vsebine. Sponzorirani oglas v vložku se lahko nanaša na spletno mesto, urejevalno vsebino ali ciljno stran, ki je objavljena z zagotavljanjem zagotovljenega dosega s ciljno publiko. Domače oglaševanje je kampanja, ki se konča, ko je cilj dosežen in Facebook ali drugi mediji bodo dali rezultate o tem, koliko ljudi je bilo doseženih in koliko ljudi si jih je ogledalo.
Morda imajo iskalniki, kot je Google, jasno razmejitev uredniške vsebine in domačega oglaševanja. Ena od oblik domačega oglaševanja z Googlom je prikazovanje vašega oglasa na vrhu organskih rezultatov iskanja, povezanih z vašo temo ali ključnimi besedami. Takšna vrsta domačega oglaševanja je za iskanje in promoviranje vnosov na spletnih mestih, ki nimajo tradicionalne uredniške vsebine, kot je Google.
Nativno oglaševanje je ustvarjeno tako, da se združi z izkušnjo brskanja in je podobno vsebini, prikazani na tej strani. Ponuja zajamčen doseg in akcija se konča, ko je cilj dosežen.
4. Za boljši doseg uporabite domači oglaševalski video
Ljudje postajajo bolj vizualni kot prej in zato je video postaja bolj priljubljen kot oglasni medij. Facebook objave z videoposnetki so bolj verjetno, da se bodo delile in všeč, razen če bi dosegle več dosega kot samo besedilo ali besedilo s viri slik. Po mnenju strokovnjakov uredniški video in samodejni predvajalni videoposnetki postajajo standard družbenih medijev. Tako kot pri navadnih oglasih, ki temeljijo na besedilu, morajo biti tudi video oglasi privlačni, zanimivi in zanimivi za novice, da se delijo z večjo skupnostjo uporabnikov družbenih medijev. Uspeh domačega oglaševalskega videoposnetka se meri z dvigom blagovne znamke, koliko gledalcev si ga v celoti ogleda (stopnja dokončanja) in odstotek dokončanja za tiste, ki si videoposnetka ne ogledajo v celoti.
V paradigmi iz naravnega oglaševanja so se razvile nove paradigme cen - CPCV (cena na dokončan pogled) in CPV (cena na ogled). Nativni oglaševalski video lahko prinese vrednost blagovne znamke, saj blagovnim znamkam omogoča, da skupaj z videom dodajo naslove, opisno besedilo.
5. Uporabite pripomočke za priporočila glede vsebine na spletnih mestih
Nekateri založniki na svojih spletnih mestih ponujajo pripomočke za priporočanje vsebine, ki nakazujejo, da lahko bralci nadomestnih zgodb preberejo. Vgrajena je na domačo stran ali ustrezno stran z razdelki, vendar se po velikosti, barvi ali videzu pisave ne zdi ravno tako kot uvodnik, ampak bo vsebovala povezave do ciljne strani ali drugega spletnega mesta. Ne zagotavlja nobenega dosega, ampak pomaga pri oblikovanju blagovne znamke in interakciji. Ker bodo bralci morda iskali več informacij v zvezi z določeno temo, je ta pripomoček uporaben za privabljanje prave publike k vaši blagovni znamki.
Vsebina je predstavljena kot "Morda bi vam bilo všeč", "Priporočljivo za vas", "Morda ste zgrešili", včasih je ime sponzorskega podjetja skupaj z naslovom ali v vsebini drugih ponudnikov ima lahko ta naslov - Priporoča Outbrain / Taboola.
6. Spoznajte potrošnika in mu sporočite, da je sponzorirana vsebina
Glede na raziskavo HuffingtonPost so mnogi strokovnjaki navedli razbijanje zaupanja potrošnikov kot težavo z domačim oglaševanjem. Bralec mora vedeti in imeti pravico vedeti, ali je vsebina sponzorirana ali v uredništvu. Za razliko od tradicionalnih oglasov za množične medije, domače oglaševanje najbolje deluje, ko tržnik razume potrošnika, njegove interese, izdelke ali storitve, ki jih zanimajo.
Prava strategija z domačimi oglasi ne pomeni posredovanja tržnega sporočila, temveč pritegne bralca.
7. Uporabite ustrezna orodja za ustvarjanje domačega oglaševanja
Tako kot v drugih oblikah domačega oglaševanja so tudi nekatere agencije pripravile aplikacije, ki lahko takoj ustvarijo naravne oglase za različne platforme. Sharethrough ima Native Advertising Generatorji lahko takoj pretvorijo vaš YouTube video, URL (Universal Resource Locator) in tako postavijo oglase na mobilne, namizne in prenosne računalnike.
8. Optimizacija in analiza rezultatov
Izvorno oglaševanje je sodelovanje med založnikom in tržnikom. Število ustvarjenih prikazov je lahko odvisno od kakovosti naslova, zato ga je treba razviti z založnikom. Število klikov je odvisno od kakovosti besedila in podatkov - če zgodba ne deluje dobro, je dobro predlagati spremembe. Če so naslov in besedilo ali video posnetki dovolj dobri, vendar konverzija prodaje ne poteka, si oglejte svojo ciljno stran. Uporabnikom morda ni prijazen, nekateri elementi morda manjkajo. Tudi ciljna stran mora imeti velik naslov, saj je nadaljevanje domačega oglasa. Besedilo naj bo minimalno (recimo 100 besed), obrazec, ki ga je treba izpolniti, mora biti nad zgibom, ponudba ali vrednost za nakup mora biti jasno navedena, besedilo gumba za oddajo mora biti privlačno, povezava do klavzule o zasebnosti. Vizualnost na ciljni strani poveča privlačnost.
Končno cilj naravnih oglasov ne sme biti samo trženje blagovne znamke, temveč ustvarjanje in pretvorba potencialnih strank. Zato lahko pogodba z založnikom vključuje klavzulo o kvalificiranih tržnih poteh kot barometer za izvedbo kampanje. Ko se kampanja konča, je treba rezultate analizirati in če založnik ni dostavil, kot je bilo obljubljeno, je bolje poiskati boljše možnosti v prihodnosti.
Prednosti Native Advertising
Obstaja več razlogov, zakaj so domači oglasi veliko boljši od običajnih oglaševanja - niso moteči, manj vsiljivi in zelo pomembni za občinstvo. Zaradi večje angažiranosti je stopnja klikov precej višja, če upoštevamo informativno ali novico, ki je priložena, je večja verjetnost, da jo bodo delili bralci. Primarni dejavnik naravnih oglasov ni tržno sporočilo, ampak kakovostna vsebina.
Vendar pa domača oglaševalska industrija skrbi zaradi smernic ameriške Zvezne trgovinske komisije (FTC) glede navadnih oglasov in možnosti strožje regulacije ali prepovedi le-tega. Urad za interaktivno oglaševanje (IAB) drži načela, da bi morali takšni oglasi imeti razkritja, ki jih razlikujejo od običajnih uredniških vsebin, tako da bralci ne bi bili zavedeni, da ne bi verjeli drugače.
povezani članki
To je vodnik, kaj je domače oglaševanje? Tu smo razpravljali o 8 najpomembnejših tehnikah domačega oglaševanja, skupaj s prednostmi. Ogledate si lahko tudi naslednje članke -
- Trženje ali oglaševanje iz ust iz ust
- 9 najpomembnejših tehnik oglaševanja za izgradnjo močne blagovne znamke
- Kaj so Native Advertising? 8 najpomembnejših tehnik