Video video marketing:
Kako doseči boljše rezultate na FB, YouTubu - Slika je vredna tisoč besed, potem bi bil video nekaj milijonov besed! Človeštvo je bilo presenečeno in šokirano, ko je leta 1896 prvič predstavilo gibljive slike v Parizu s filmom Lumiere's Train of the Train, in še vedno lahko privabi občinstvo veliko bolj učinkovito kot besedilo in slike. Ker videoposnetki postajajo bolj priljubljeni kot filmi zaradi svojega univerzalnega dosega, je trženje video oglasov postalo učinkovitejše zahvaljujoč družbenim platformam za skupno rabo Facebook in YouTube.
Tu je nekaj neverjetnih video trženjskih poslovnih statistik iz raziskave:
-Video predstavlja več kot 50% prometa mobilnih telefonov
-Gledalci si ogledajo več kot ¾ videoposnetka
-78% ljudi vsak teden gleda videoposnetke v spletu
-55% ljudi vsak dan gleda videoposnetke v spletu
-59% starejših direktorjev ima raje videoposnetke pred besedilnimi oglasi, če sta oba prikazana na isti strani, na isto temo.
Dovolj prepričljiv, da preizkusite video marketing, kajne? Na voljo je nekaj kanalov za objavo vaših videoposnetkov, vključno z vašim spletnim mestom, Twitterjem, Facebookom in YouTubom, pri čemer sta zadnja dva najboljša možnosti za ciljno trženje. Newsfeed na Facebooku daje videu večjo prednost pred drugimi oblikami vsebine in to je lahko razlog, da imajo v primerjavi z besedilom in fotografijami več dosega.
Nasveti za uspešno poslovanje z video marketingom:
Tu je nekaj nasvetov, ki bodo tržnikom pomagali, da kar najbolje izkoristijo poslovanje z video marketingom in izboljšajo poslovanje z video trženjem:
1. Opredelite ciljno skupino in cilj
Na začetku je pomembno določiti ciljno skupino, ali gre za moške, ženske ali dečke - njihovo starostno skupino, dohodek, socialno raven. Naslednji cilj je določiti cilj - ali je ozaveščen o novem izdelku ali blagovni znamki ali je naročniku namenjen e-poštni bilten ali usmeriti promet na spletno mesto ali blog. Oblika pripovedi, slike in videoposnetki bodo morali zadovoljiti našo ciljno in ciljno publiko.
Na primer, avtomatizirana avtopralnica video trženja poslovnih storitev lahko ustvari video z dvema moškima, ki parkirata avtomobila drug ob drugem, en avto je osupljiv, drugi pa prašen, eden od njih pa vpraša drugega: "Koliko je star vaš avto ? "" Pet let "odgovori drugi. "Kako to, da je videti povsem novo?" Ponosni lastnik avtomobila pravi, da sem vsemu dolžan "24 urnem pranju avtomobila". Ali če je izdelek stanovanjski stan, se lahko prikaže slovesnost hišnega prikazovanja, ki prikazuje notranjost in s pričevanji lastnikov, ki ustvarjajo nekaj človeškega interesa za oglas.
2. Določite ciljno publiko v poslu za video marketing
Za razliko od oglaševanja v množičnih medijih oglaševanja na družbenih medijih in iskalnikih omogočajo tržniku določitev občinstva v naboru oglasov na Facebooku. Lahko bi segmentirali glede na starost, všečke, hobije, jezik, zanimanja, spol (moški, ženske), lokacijo med drugimi. To tržniku omogoča, da prilagodi oglaševalske akcije in analizira stopnjo konverzije ali odziv določene ciljne skupine.
Na YouTubu lahko svoj oglas postavite v kateri koli videoposnetek, ne glede na temo, vendar to ne bi prineslo želenega rezultata, saj lahko uporabniki po nekaj sekundah navadno preskočijo oglas in si ogledajo video, za katerega so se odločili. Če je izdelek nov športni čevelj, je smiselno, da ga postavite pred video športne dogodke, aerobiko ali fitnes ali video na tek. Oglase za ergonomsko oblikovane stole, ki vas lahko osvobodijo bolečine v hrbtu, lahko postavite pred videoposnetke, ki preučujejo zdravstvene vidike bolečin v hrbtu. Oglase za vadbo jazza ali bobna lahko postavite pred albume z zahodno glasbo ali rock glasbo, saj je občinstvo najverjetneje ljudi, ki jih zanima učenje novih glasbil.
Ciljno usmerjanje je še en način zmanjšanja porabe oglasa in boljše donosnosti naložbe (ROI). Eden od načinov za zoženje cilja je izbira kampanje, ki jo bodo videli tisti, ki jim je všeč FB stran.
3. Vsebina mora biti privlačna, ne videti kot oglas
Ljudje so že bombardirani z oglaševanjem v množičnih medijih prek tiskanih in elektronskih medijev (televizija in radio). Zato je smiselno poudariti, katera vsebina mora biti vključena v video oglase. Eden od preizkušenih načinov privabljanja občinstva je postavitev vprašanja: Iščete cenovno ugoden dom? Vas pade dlaka straši? Ali pa vas muči bolečina v hrbtu?
Naslovi vprašanj vedno vzbujajo zanimanje bralcev za časopise in revije, prav tako pa vprašanja lahko pomagajo ustvariti radovednost v potrošnikovem umu. Zaradi humorja, duhovitosti, zabave, animacije videoposnetek lahko postane zanimiv in verjetno postane več v skupni rabi. Poleg tega ni potrebno, da se video oglasi prikazujejo kot oglas, ki močno trdi blagovno znamko ali izdelek, trdi Neil Patel, strokovnjak za trženje vsebin in družbenih medijev. Za oglas, ki odganja komarje, bi to lahko bila animacija dveh komarjev, ki se pogovarjata med seboj in kako sta se odpeljala z meglenjem na ulici, a pristala sta na sprejemnem mestu, polnem ljudi, da potešita svojo krvoprost.
Ena največjih zgodb o uspehu v video marketinškem poslu je Unileverjeva milna kampanja Dove, ki je na YouTube privabila 114 milijonov obiskovalcev. Izvedeno je bilo v 25 jezikih in doseglo 110 držav. Kampanja je imela dober delež kritikov, saj je poskušala spremeniti dojemanje žensk o sebi.
Po besedah Dove je več kot 54% menilo, da so videti dobro, medtem ko se je izučeni forenzični umetnik FBI-ja, ki je risal na podlagi dojemanja neznanca ženske, izkazal za resnično in ne za svoje samo-dojemanje. Ko sta se dva portreta, ki sta temeljila na samoopisu, in tista, ki sta temeljila na tujčevem dojemanju, držala drug ob drugem, se je tisti, ki temelji na tujčevem opisu, izkazal za resničnega. Pokazalo je, da ima večina ameriških žensk slabo dojemanje sebe. Prave lepotne skice Dove in agencije Ogilvy & Mather so na mednarodnem festivalu ustvarjalnosti v Cannesu Lions vložile Grand Prix Titanium.
Fireman Saves Kitten Go Pro je bil videoposnetek z neurejenim hitenjem gasilca Coryja Kalnicka, ki rešuje mačko, ki je bila v nezavesti. Posnel je s pomočjo GoProve kamere HD Hero 3, ki je bila privezana na njegovo čelado. Video je na YouTube privabil 1, 5 milijona ogledov. GoPro osebne kamere visoke ločljivosti ni bilo neposredne promocije, vendar je človeški interes, ki ga je ustvaril neurejeni video film, dovolj, da znamko katapultira na večje višine.
Priporočeni tečaji
- Popoln tečaj za offline marketing
- Spletni tečaj certificiranja v množični komunikaciji
- Množično komuniciranje za poslovne tečaje
4. Poznajte tehnično ali poiščite strokovno pomoč
Ena pomanjkljivost video oglaševanja je, da tega morda ne boste mogli narediti sami. Vendar lahko vsebinsko uporabni vsebine in tržniki uporabljajo nekaj brezplačnih orodij, kot so Videohance ali Spajanje za urejanje videoposnetkov. Dodate lahko fotografije, uporabljate učinke, kot so brisanje, počasno gibanje, rezanje itd. Na Facebooku lahko z urejevalnikom moči omogočite oblikovanje naslovov in opisov oglasa z dodatnimi posebnimi znaki, ki pritegnejo pozornost.
Če vaš videoposnetek ni samo glas, animacija in besedilo, ampak vključuje igralce in fotografiranje v različnih krajih, je bolje, da poiščete pomoč samostojnih videografov in postprodukcijske ekipe. Vaša naloga mora biti omejena na scenarij in dialoge.
Po besedah Julia Jornsay-Silverberg, svetovalke za trženje družbenih medijev, če se prodajalec ali starejši predstavnik podjetja pojavi v videoposnetku, bi morala biti ustrezna predstavitev, ustrezna vzpostavitev verodostojnosti, tako da jim sporočite več o vas in vaši funkcionalni vlogi v organizaciji .
Ne glede na to, ali ste posneli video ali oddali delo zunanjim izvajalcem, mora biti kakovostna brez zamegljenosti, dober fokus kamer, primeren za temo, dobra kakovost zvočnega snemanja, tako da sta govor in glasba jasna, brez ozadja ali motenj v ozadju in ustrezne osvetlitve.
5. Kako deliti videoposnetke
Do zdaj je bila običajna praksa, da videoposnetek najprej naložite na YouTube, tako da ustvarite korporativni račun in delite njegovo povezavo na Facebooku. Vendar pa Facebook neposredno daje prednost pri videoposnetkih v News Feedu, je smiselno naložiti video neposredno na Facebook, tako da uporabnikom ni treba klikniti druge povezave za ogled videoposnetka. YouTube ima zveste naslednje, vendar je ponovno brezplačen prenos omejen na določene velikosti datotek.
6. Kako dolg naj bo vaš video
Idealno trajanje video posnetkov na YouTubu bi bilo 3 minute, vendar bi lahko trajalo manj kot minuto ali 30 sekund. Uspeh TV reklam je posledica njihove dobre zgodbe, sporočila, gladkega urejanja in glasbe. V poslovnem video trženju je izziv ostati kratek, privlačen in privlačen za ciljno občinstvo, da ne pritisnejo gumba „Preskoči“, preden se konča.
7. Glasba poganja čustva
V videoposnetkih celotni vpliv ustvarjajo ne samo zgodba, delo s kamerami, urejanje, ampak tudi kako inteligentno meša zvok inženir. Po besedah Neila Patela je vizualna vsebina najpomembnejša, toda dober rezultat v ozadju lahko sporočilo postane zelo močan. Glasba mora biti primerna, vendar ne glasna ali moteča. Glasba lahko izboljša gledanje videoposnetka, če ga obdaja razpoloženje - žalost, sreča, veselje, navdušenje, presenečenje in tako naprej.
8. Utility Videos za potrošnika
Za dobro video marketinško poslovanje ni treba prodajati več ali ustvarjati ozaveščenosti o blagovnih znamkah novim skupinam potrošnikov, temveč lahko obstoječe kupce pouči o uporabi izdelka - kako do boljših rezultatov s pomivalnim strojem, ne in med uporabo sesalnika, varnostni ukrepi z mikrovalovno pečico ali kako bolje kuhati z mikrovalovno pečico. To lahko dopolnijo s kratkimi priporočili strank, ki našemu videu dodajo vrednost. Takšni videoposnetki ne potrebujejo postprodukcijske pomoči, vendar jih je mogoče snemati z ljubiteljskimi snemalci. Predstavitve izdelkov, predstavitve novih izdelkov ali nasveti za storitve se lahko učinkovito zagotovijo z videoposnetki.
9. Pričevanja o resničnem življenju strank
Pričevanja, ki temeljijo na besedilu, so učinkovita, video raziskave pa so učinkovitejše, kažejo študije. Ne smejo biti daljši od 1-3 minut. Mercedes Benz promovira svoj servis, tako da posname video posnetke tehnikov, ki opravijo hiter pregled vozila. Tehnik uporablja GoPro za obveščanje o diagnozi. Posneti video se kupcu pošlje po e-pošti, s katero se ugotovi verodostojnost podjetja.
10. Ustvarite različne različice istega oglasa
V družabnih medijih in video oglasih je usmerjen čar, kar pri množičnih medijskih oglasih ni povsem mogoče. Videoposnetek lahko pošljete dvema različnima skupinama v različnih obdobjih, da vidite njen primerjalni učinek v obeh scenarijih. Včasih so v obeh skupinah obiskovalci lahko enaki, vendar so stopnje konverzije lahko različne. Vse, kar potrebujete, je, da spremenite opis, naslove in nekaj prizorov ali posnetkov, da vidite razliko v vplivu, ki ga ima v različnih ciljnih skupinah. Trženju bo na koncu pomagalo, da bo v prihodnosti pripravil učinkovitejše video kampanje.
Sklep o video marketingu
Kljub številnim zgodbam o uspehu, ki jih lahko vidimo v poslu za video marketing, mnogi tržniki še ne uresničujejo svojega resničnega potenciala. Tržniki bodo v prihodnjih letih zasledili večjo sprejemljivost, saj YouTube pridobiva na priljubljenosti in Facebook dobiva za promocijo več video trženjske poslovne vsebine kot besedilne ali fotografije. Plačani video oglasi ponavadi prinesejo boljše rezultate kot prekrivanje besedila. Raziskava je pokazala, da "video" v vrstici z naslovom e-pošte pomaga zvišati odprte stopnje za 19%
Po mnenju Andrewa Angusa, poslovnega guruja - med povezavami, ki pozivajo k dejanju v marketingu, je gumb za predvajanje zdaj najmočnejši za privabljanje občinstva.
Poslovni pojav video trženja dobiva na veljavi, vendar do zdaj ni formule, ki bi lahko postala zanesljiv zmagovalec na trgu. Vključuje veliko ustvarjalnosti, tržne raziskave, razumevanje dinamike socialnih medijev in še pomembneje, imeti bi moral jasno strategijo poziva k dejanju. Včasih se sploh ne sme prikazati kot oglas, kot se je to zgodilo v primeru Dove-jevih in GoPro-jevih, ampak pomaga pri vključevanju in izobraževanju. Resnično je vznemirljivo, obetavno in razširljivo na katero koli regijo, jezik, trge ali ozemlja. Prej ko bo njegov potencial izkoriščen in bolje izkoriščen, bodo vaše možnosti za premagovanje konkurence.
Priporočeni članki
To je vodnik po poslovnih nasvetih za Video Marketing, ki jih je enostavno zapomniti. Ta objava je popolna podrobnost o tem, kako lahko izvedemo uspešno podjetje Video Marketing
Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnejših informacij o video marketingu, zato samo pojdite po povezavi.
- 11 Pomembne spretnosti, ki jih mora imeti vodja digitalnega marketinga
- Najboljših 12 korakov za promocijo vašega podjetja iz Youtube videa
- 6 Pomembno pri oblikovanju strategije digitalnega trženja