Z napredkom tehnologije in komunikacij, njihove raznolike uporabe v vsakdanjem življenju, je težko določiti nekatere izraze in nikakor ne more iti po njegovem dobesednem pomenu. Na primer, telemedicina ne pomeni posvetovanja z zdravnikom po telefonu, ampak je bolj široko zasnovana tako, da vključuje prenašanje besedila, slik, video posnetkov pacienta v živo preko satelita ali širokopasovne povezave do strokovnjaka, ki sedi na drugi lokaciji in diagnosticira bolezen ali bolezen.
Prav tako elektronsko trženje (Emarketing) označuje televizijske in radijske kanale, ki oddajajo / predvajajo programe širokemu občinstvu, vendar ne bi vključevali tistih, ki film gledajo na CD-ju doma ali v gledališču. Čeprav v tehnološkem smislu vse te aplikacije temeljijo na Emarketingu.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Spodaj infografika o emarketingu proti digitalnemu marketingu osvetljuje glavne točke razlik med obema trženjskima tokovima.
V tehnološkem smislu Emarketing označuje uporabo integriranih vezij, uporov, transformatorjev in relejev, nameščenih na ploščah tiskanih vezij, vendar je digitalni ožji v smislu, da je povezan z informacijsko tehnologijo in programiranjem ravni montaže, ki vključuje binarne števke ničle in enake (0 & 1).
Emarketing in digitalne tehnologije v resnici ne zalivajo v tesnih predelkih, temveč se prekrivajo drugemu ali pa so v mnogih aplikacijah medsebojno povezani.
Razlike med trženjem med e-marketingom in digitalnim trženjem in digitalnim so vse bolj zabrisane, vendar bi z uporabo aplikacijskega in akademskega vidika prejšnja misel o uporabljeni ali neuporabljeni komunikacijski tehnologiji razumela tanke razlike Emarketinga v primerjavi z digitalnim trženje v novi luči. Zdi se, da emarketing, mobilna tehnologija, digitalni, internetni marketing različni pisci in strokovnjaki zamenljivo uporabljajo.
Tu je poskus ugotoviti tanke razlike v teh terminologijah, da bi dobili jasnost glede obsega, uporabe in omejitev.
Emarketing
Emarketing vključuje različne kanale, s katerimi lahko dosežete široko občinstvo in vključuje spletna mesta, televizijo, radio, mobilne storitve, storitve kratkih sporočil (SMS) in socialne medije. Emarketing predvideva široko občinstvo, demokratičen medij, ki je dostopen vsem in način prenosa, bi lahko prek ožičenih omrežij, radijskih valov, satelitov za televizijski in radijski prenos na dolge razdalje ter brezžičnih omrežij (WiFi) za dostop do interneta in mobilnih omrežij.
Marketinško trženje vključuje infrastrukturo za ustvarjanje vsebin in primerno komunikacijsko tehnologijo za doseganje ljudi.
Televizija in radio zahtevata studio, snemalno opremo, človeške vire za pripravo vsebin, tehnično osebje za upravljanje snemalne opreme in prenos, razen zunanjih programskih programov, ki bodo predvajani za zabavo in informacije.
Zaradi demokratične narave medija, njegove dostopnosti in dosega so mediji, ki tržijo emarketing, kot so televizija, radio in spletna mesta, najpogosteje prednostni s strani trgovcev s srednjimi in velikimi proračuni.
Oglaševanje je tisto, ki vzdržuje delovanje mnogih medijev Emarketing, saj jih le majhen delež temelji na naročnini. Televizija in radio oglaševalcem ponujajo več možnosti, da dosežejo ogromno občinstvo. To bi lahko bilo s sponzoriranjem programov ali med 30-sekundnimi 65-sekundnimi reklamami med priljubljene programe.
V skladu z dosegom medija je cena embalaže relativno velika tudi v medijih Emarketing in se zdi najprimernejša za gradnjo blagovnih znamk za gospodinjske aparate, izdelke za trženje izdelkov, predelano hrano, materiale za kuhanje, modo, avtomobile, kozmetiko, toaletne pripomočke, med drugim in manj primerna za težka mehanizacija, oprema, tehnološka industrija in sektorji za podjetja (B2B).
Veliko televizijske in radijske publike je sestavljeno iz žensk, otrok in starejših, medtem ko je moška populacija morda bolj naravnana na šport, novice in filme. Spomnimo se lahko, da je nenadna rast priljubljenosti in dosega medijev Emarketing v devetdesetih letih prejšnjega stoletja zajela delež časopisov, revij in drugih oblik tiskanih medijev na trgu oglasov.
Če sta radio in televizija uživala tržni delež tradicionalnih medijev, je hiter prodor interneta v zadnjem desetletju del poslovanja odvzel tradicionalnim tiskom in emarketingom. Število internetnih uporabnikov po vsem svetu se spopada s milijardami, rast mobilne telefonije pa je priljubljenost brskanja in družbenih medijev popeljala na nove višine.
Priporočeni tečaji
- CAPM Online tečaj
- Spletni tečaj za vodenje projektov
- ISO 27001 Tečaji
Spletna mesta ponujajo oglase v zgornjem in spodnjem delu, znani kot glave in noge, ter na ušesnih ploščah in večinoma na desni strani strani. Zlasti prikazno oglaševanje na domačih straneh je precej drago in tržniki morajo preučiti njegovo stroškovno korist, preden se zavežejo k proračunu.
Nekatera spletna mesta ponujajo tudi besedilne oglase, ki so vstavljeni med besedila ali na koncu članka, na katerega je bolj verjetno, da bodo kliknili v primerjavi s prikaznim oglasom. Ugotovljeno je bilo, da so obiskovalci spletnega mesta željni informacij, podatkov ali slik in glede na hitrost interneta so bolj zanimivi za dostop do vsebine, ne pa za klike na prikazne oglase, ki lahko vsebujejo slike z visoko ločljivostjo z ali brez animacije ali videov.
Googlovi oglasi so bolj zanesljiv in na rezultate usmerjen način doseganja večjega občinstva, saj se oglasi umeščajo na spletne strani ali iskalne strani z najprimernejšo vsebino, ki je povezana z našim izdelkom ali storitvijo in je zato večja verjetnost, da se odprejo. V spletu so stopnje oglasov bodisi na ceno na klik (CPC) bodisi na CNT (cena na prikazovanje), najmanjša enota pa bi bila tisoč prikazov. Dejstvo, da je oglas prikazan na zaslonu namizja ali mobilnega telefona, ni zagotovilo, da bi ga bilo mogoče prebrati in ukrepati. Zato je to lahko razlog, da oglaševalci zdaj raje prikazujejo oglase s CPC v primerjavi s prikazom oglasov s CPM ali s fiksno hitrostjo. Stopnje CPC in CPM se razlikujejo glede na priljubljenost spletnega mesta, ključne besede in konkurenčnost.
Podjetja se lahko odločijo za prikazne oglase, če je cilj ustvarjanje blagovne znamke in ne pričakujejo takojšnje pretvorbe ali rezervacije.
Mobilne naprave ponujajo tudi možnosti za doseganje večjega števila občinstva, najbolj priljubljena in stroškovno učinkovita strategija pa so storitve kratkih sporočil (SMS). To je ena najcenejših strategij za doseganje večjega števila občinstva na katerem koli geografskem območju, vendar omejena na število, ki ne spada v kategorijo "ne moti" (DND). Ko regulatorji telekomunikacij postajajo strožji pri klicih ali sporočilih, poslanih na DND številke, je doseg nekoliko ožji. Poleg tega lahko pametna uporaba besed, časovno razporeditev sporočila in izbira prave ciljne publike prinesejo boljši donos naložbe (ROI).
Trženje e-poštnih sporočil je do nedavnega veljalo za dobro strategijo, s katero bi dosegli ciljno občinstvo, zdaj pa prejemnik z možnostjo razlikovanja e-poštnih sporočil v primarne, promocijske in družabne omogoča, da se izogne promocijskim e-poštnim sporočilom, če si jih ne želi ogledati. Podobno je običajnim neželenim poštarjem namenjeno, da končajo v polju z neželeno pošto in zato verjetno ne bodo prebrane, vendar bi lahko končale v smeti.
Digitalni marketing
Na digitalno trženje obstajata dva načina. Za nekatere strokovnjake in analitike označuje vse oblike trženja Emarketinga, ki se izvajajo prek spletnih, mobilnih, radijskih, televizijskih, označevalnih oglaševalnih oglaševalskih plošč, vendar ne omejeno na uporabo samo komunikacijskih tehnologij.
Drugi pogled je, da je Emarketing širši, digitalni marketing pa je njegova podvrsta, saj je omejen na določeno lokacijo, na primer digitalne pasice v trgovskih centrih in prometnih križiščih na prometnih cestah. Digitalni marketing se lahko izvaja tudi v filmskih hišah, saj medij, ki se zdaj uporablja, ni film, ampak televizija ali digitalni fotoaparati. Ali druga možnost je, da se uvrsti med spletne digitalne promocije in zunanje digitalne promocijske dejavnosti.
Hiter razvoj tehnologij svetlečih diod (LED) je omogočil krajem z velikimi stopinjami, da so postavili LED stenske zaslone za oglaševanje. To bi lahko bil tržni center, hipermarket, prometno križišče, železniške postaje, letališča in celo v avtobusih in vlakih.
Ker se občinske in mestne oblasti zaradi obtožb o onesnaževanju okolja in motenju avtomobilistov strinjajo na prožne plošče in transparente, so se zaradi svoje prijaznosti do okolja in manj motečih vplivov v ospredje postavili digitalni prikazi. Tehnologija LED se zdaj ne daje samo besedilnim sporočilom, slikam, ampak tudi animaciji in videu, tako da je privlačna za vse več tržnikov. Zdaj jih pogosto uporabljajo tudi na prireditvah, razstavah in sejmih, na katerih se zbliža veliko število obiskovalcev, ki so bodisi potrošniki bodisi poslovneži.
Razpoložljivost strateških pozicij na cestah, trgovskih centrih, hipermarketih, stroški najema in stroški vzdrževanja bodo dejavniki, ki bodo vplivali na široko uporabo digitalnih prikazovalnikov v naslednjih letih. Tržniki, ki so bolj osredotočeni na donosnost naložbe, bi razmislili o digitalnih prikazovalnikih, vendar po uravnoteženju drugih oblik promocijskih dejavnosti v proračunu.
Ustvarjalni del digitalnega marketinga bo moral doživeti tudi morsko spremembo - biti mora inovativen in pritegniti pozornost, saj čas, ki ga ljudje porabijo pred digitalnimi zasloni, neprostovoljno na prometnih križiščih, trgovskih centrih, kinodvoranah, sejmih in prireditvah . Digitalni zasloni, ki temeljijo na lokaciji, v kateri niso vključene komunikacijske tehnologije, bodo imele prednost izboljšanih tehnologij in gibanja proti prikazovalnikom fleksibilnih in kovinskih ograj na javnih mestih, ki so moteča.
Zaključek
Uporaba digitalnega in emarketinga naj bi se v letu 2016 izboljšala, vendar bo postala bolj ciljno usmerjena na ljudi in strožja pri donosnosti naložb (ROI). Ko digitalno trženje šteje za vseobsegajočega, vključno s spletom in brez povezave, se predvideva, da bodo tržniki pod velikim pritiskom na edine izzive, kot je pridobivanje jasnega pogleda o strankah zaradi različnih virov podatkov, povezovanje preteklosti z namenom stranke in dokazujejo pripisovanje in donosnost naložbe, glede na signal.
Adblockerji na spletnih straneh in mobilnih telefonih založniško industrijo stanejo kar 41 milijard dolarjev. Ker želijo oglaševalci ciljati na znano občinstvo v primerjavi z neznanimi, bodo družbeni mediji, kot je Twitter, Facebook verjetno povečali svoj tržni delež. Digitalni tržniki si bodo ogledovali prostor mobilnih aplikacij z večjo intenzivnostjo, saj je 60% celotnega časa, porabljenega za digitalne medije, namenjeno mobilnim napravam. Predvideva se, da bo poraba za mobilne oglase dosegla 42 milijard dolarjev ali približno dve tretjini vseh porab za digitalne oglase. Na ameriških trgih je na trgu digitalnih prikaznih oglasov več kot 27 milijard dolarjev, pri čemer družbeni mediji (Facebook, Twitter) in Google predstavljajo 43% tržnega deleža.
Raziskava ZDA kaže veliko razliko v stopnjah sprejemanja digitalne tehnologije v panogah. V ospredju digitalne tehnologije so posvojitve mediji, profesionalne storitve, informacijska in komunikacijska tehnologija (IKT) ter finančne storitve. Vendar številne delovno intenzivne panoge, kot sta trgovina na drobno in zdravstvena oskrba, širijo digitalno rabo, vendar manj verjetno je, da lokalno podjetje, ki je delovno intenzivno, sprejme digitalno tehnologijo. Vključuje nepremičnine, kmetijstvo, gradbeno industrijo.
V raziskavi je bilo ugotovljeno, da se brez povezave in digitalnih tehnologij združujejo. Zato je pomembno, da trženje brez povezave ostane relevantno z uporabo razširjene resničnosti za ustvarjanje interaktivnega tiska, dodajanje merljivosti kampanjam in povečanje prodaje.
Gonilniki trendov za leto 2016 za digitalno in trženjsko bi bili odlična zasnova, odlična izkušnja in celostna izkušnja. Kupci se zdaj veselijo oglaševalskih akcij, ki temeljijo na izkušnjah, in ne na zahtevah, eleganca dizajna pa bo najpomembnejši dejavnik.
Po Uberjevem dizajnu bodo kupci zdaj usmerjeni v odlične, a minimalistične oblikovne lastnosti, ne glede na to, ali gre za spletna mesta, mobilne aplikacije, digitalne prikazovalne plošče in celo tiskano. V letu 2016 kupci pričakujejo, da bodo tržniki prepoznali njihove potrebe in občutek, da jih poznajo. Prilagojene izkušnje spletnega nakupovanja, aplikacije, ki samodejno naseljujejo zanimive vsebine in še večjo željo, da bi bili prepoznani kot ljudje.
Pomen digitalnega trženja je mogoče oceniti iz povečane aktivnosti združitev in prevzemov v digitalnem prostoru. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter so bili vidni aktivni pri pridobitvah. V letu 2016 naj bi se digitalni M&A dvignil za 24%.
Zdaj bo odločitev o sestavi in zasnovi digitalnega trženja temeljila na podatkih. Ko se pridobivanje podatkov in analiza kupcev vse bolj širi, bo marketinški poudarek verjetno usmerjen v kupca in povezan z njihovimi potrebami. Tržniki bodo bolj odvisni od ljudi s spretnostmi, ki bodo sprejemali podatke, da bodo razumeli porabo kupcev, vedenje za nakup in kaj jih motivira, da se lotijo digitalnih presenečenj.
V ZDA je raziskava pokazala, da bo 82% tržnikov povečalo uporabo podatkov, pridobljenih od strank, za zasnovo oglaševalskih akcij.
Priporočeni članki
Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnosti o e-marketingu v primerjavi z digitalnim marketingom, zato pojdite po povezavi
- Neverjetna pravila Mobilno računalništvo: najboljše aplikacije in storitve (OS)
- Digital Analytics v primerjavi z digitalnim marketingom
- Neverjetne razlike - Marketing od ust iz ust in oglaševanje
- Marketer vs Marketeer: Kaj je bolje? (Infographics)
- Integrirani marketing v primerjavi s 360 stopinj
- Vodja digitalnega marketinga