Google AdWords kampanja - vsakič, ko želi blagovna znamka doseči kakšen cilj, bo to zahtevalo takšne ali drugačne naložbe, ki se lahko razlikujejo od trdega dela ali inteligence. Skoraj vse blagovne znamke po vsem svetu danes digitalno napredujejo, zato da bi lahko ujele svoj spletni trg, morajo v digitalno rast vložiti, če ne vse, vsaj del svojih virov. V postopku ustvarjanja močnega digitalnega imperija je prvi korak izdelava močne, impresivne in inovativne spletne strani. Google Adwords je orodje, s pomočjo katerega blagovne znamke lahko s kliki pridobijo boljši promet v nasprotju s PPC, ki temelji na plačilih na klik. Ker kampanja Google Ad Words zahteva finančno bančništvo, se morda zdi tvegano.
Kar pa morajo blagovne znamke zavedati, je, da lahko učinkovita uporaba oglaševalske akcije Google AdWords zagotovo pripomore k ustvarjanju prometa in do njih prinese dobiček. Skratka, Google AdWords ponuja zajamčen donos lastnikom spletnih strani, ki želijo celovito izboljšati promet na svojem spletnem mestu. Kampanja Google AdWords je z vrsto prednosti za spletne lastnike in blagovne znamke eden glavnih virov oglaševanja in prihodkov za Google. Ponuja PPC oglaševanje, ki vključuje programe z lokalno, državno in mednarodno distribucijo, omogoča blagovnim znamkam celovito in strateško ciljanje na občinstvo.
Medtem ko je oglaševalska akcija Google AdWords inovativna metoda za povečanje prometa, zahteva trdo delo in pravilno načrtovanje ter strateško razmišljanje. Med načrtovanjem kampanje AdWords je zelo pomembno, da je v vsaki fazi vključena oseba, ki je zanjo odgovorna. Od izbire naslovov do opisa in slik, razumevanja ključnih besed, pretvorbe ključnih besed so zelo pomembni, če mora biti celoten postopek uspešen v pravem pomenu. Če kampanja Google AdWord ni načrtovana pravilno, lahko pride do neuspeha in bankrota. Načrtovanje in upravljanje programa Google AdWords je zato zelo pomemben korak v celotnem postopku.
Google AdWords kampanja je torej postopek, ki zahteva inteligentno razumevanje razmer in tudi pametno vlaganje. Zato mora dober upravitelj oglaševalskih akcij Google AdWord ustvariti dober kontrolni seznam, preden nastavi in upravlja oglaševalske akcije AdWords. Razmislite, kot da uporabite recept za peko torte. Za to potrebujete seznam ključnih sestavin in korak za korakom celoten postopek. Če preskočite korak ali poskusite združiti več njih skupaj, se lahko izkaže, da ima katastrofalne posledice. Enako velja za oglaševalsko akcijo Google AdWords in pomembno je slediti celotnemu postopku, ne da bi pri tem zamudili nobeno. Tu je nekaj stvari, na katere morajo vodje blagovnih znamk upoštevati, ko ustvarjajo dobro, donosno in strateško Google AdWords kampanjo.
Google AdWords akcija v 6 korakih
# 1. Intimen in izčrpen razumevanje povpraševanja strank
Ciljna usmerjenost na kupce pomeni, da bodo morali vodje blagovnih znamk popolnoma razumeti svoje stranke. Morate razumeti število strank, ki iščejo vaše izdelke po internetu, kajti če je število malomarno, potem je ta pot zapravljanje virov. Preden karkoli storite, je pomembno, da blagovne znamke razumejo, da v spletnem mediju obstaja veliko število ljudi, ki jih želijo ciljati. Da bi razumeli, ali je dovolj ključnih besed, lahko vodje blagovnih znamk uporabijo orodje za predlaganje ključnih besed v programu Google AdWords, ki deluje na način, ki je podoben geslu. Z uporabo tega orodja vodje blagovnih znamk vnašajo besede ali stavke, povezane z njihovimi blagovnimi znamkami, za katere menijo, da jih stranke iščejo, in Google jim pove stavke ali besede, ki so po naravi ustrezne ali podobne. Poleg tega bo Google upravljavcem blagovno znamko določil tudi pogostost iskanja določenih ključnih besed, pa tudi konkurenčnost teh ključnih besed in stroške oglaševanja zanje. Pridobitev teh informacij je izredno pomembna, saj lahko upraviteljem blagovnih znamk pomaga pri odločitvi, ali bi bil Google AdWords vredna naložba ali ne.
Preden upravljavci blagovnih znamk uporabljajo to orodje, bi morali izbrati nastavitev naprednih možnosti. Če je blagovna znamka postavljena v ZDA, mora biti jezik angleščina, lokacija pa mora biti ZDA. Večina teh nastavitev ima privzeto možnost za namizje in prenosnike, na kar večina blagovnih znamk cilja, razen če in dokler ne želijo ciljati na naprave pametnih telefonov. Po tem izberite spustni meni stolpca, da preverite Lokalna mesečna iskanja, Približni CPC in konkurenco, kar vam bo pomagalo analizirati splošne možnosti ciljanja na te ključne besede. Z orodjem za ključne besede vtipkajte stavke, za katere menite, da so idealni in samo kliknite gumb za iskanje. Pred dokončno izbiro morajo vodje blagovnih znamk ključne besede oceniti na podlagi treh vprašanj.
- Ali ljudje iščejo omenjene ključne besede v iskalnikih, vključno z Googlom: Če je število ljudi, ki iščejo ključno besedo, majhno, vlaganje ogromnih količin oglaševalskega denarja za promocijo nima smisla
- Če ljudje iščejo mojo ključno besedo, bodo moj izdelek / storitev kupili na spletnem mestu: Včasih ljudje običajno iščejo izraz ali besedno zvezo, ne z namenom, da bi jo kupili, ampak da bi izvedli raziskavo. Razumevanje namere iskanja fraze je zelo pomembno. Ko razumete željo stranke, lahko precej pomagate pri pravilnem ciljanju prometa.
- Razumevanje finančnega vidika oglaševanja: Google AdWords ni brezplačen in pomembno je, da se tega vedno pozabite.
# 2. Pri oglaševanju v Google AdWords kampanji obstajajo finančne omejitve
Ključne besede so osnova vseh oglaševalskih akcij Google AdWords, zato je potrebno stalno načrtovanje in posodabljanje. Ker to zahteva finančno podporo, so ključne besede osnova tega načrtovanja. Kot že omenjeno, bodo tudi, če so ključne besede, potrebne naložbe in pomembno je, da imajo upravljavci blagovnih znamk potrebne naložbe, da jih izvedejo do konca. Da bi to razumeli, morajo blagovne znamke nositi breme naložb, potrebnih za oglaševanje ključnih besed. Torej naredite primerjalni seznam z največjim zneskom denarja, ki ga lahko porabite za določeno ključno besedo. Na primer, če je najvišja cena na klik za ključno besedo Rs 100 in ocenjena cena na klik Rs. 70, potem je to donosno prizadevanje. Ne pozabite tudi, da je včasih bolje, da povečate dobiček, ki ga dobite od ene same stranke, ker poskušate pretvoriti druge stranke.
# 3. Razumejte, na katere besede ciljajo vaši konkurenti
Po izdelavi seznama ključnih besed je pomembno, da na ustrezen način izkoristite inteligenco konkurentov. Ker je Google AdWords zelo priljubljen medij, bo skoraj vsaka panoga imela nabor ključnih besed, ki jih testirajo in optimizirajo v svojih kampanjah. To pomeni, da bo vsaka panoga imela svoje ključne besede, oglase in ciljne strani, ki bodo delale zanje in ne bodo delovale. Tu lahko orodje za konkurenčno inteligenco, imenovano Keyword spy, deluje za blagovne znamke.
Z uporabo orodja blagovne znamke lahko zbirajo, organizirajo in omogočajo preprost dostop do zgodovinskih oglaševalskih informacij konkurentov. Ko vidijo, kako dolgo tekmovalec uporablja ključno besedo, lahko vodje blagovnih znamk dobijo pošteno predstavo o tem, kako dolgo jih uporabljajo njihovi konkurenti. Ponovno niso vsi oglaševalci nesmiselni, zato bodite pri uporabi tega pristopa nekoliko drugačni. Upoštevati je treba še to, da je pomembno, da se ločite med množico ljudi, zato je pomembno, da uporabite ključne besede, ki vam bodo pomagale ustvariti dovolj glasnosti v panogi, ne da bi sledili poti drugih.
# 4. Pomembno je prikazati svoje močne točke, ko ustvarjate Google AdWord kampanjo
Edinstvena prodajna ponudba ali USP je tisto, kar določeno blagovno znamko loči od ostalih. Poleg tega je USP tisti, ki vas poziva, da vas izberejo pred konkurenti. Z drugimi besedami, USP pomaga blagovnim znamkam odgovoriti na vprašanje: "Zakaj bi stranke izbrale vašo blagovno znamko pred katero koli drugo, pred katero koli drugo blagovno znamko ali kaj drugega?" Po besedah Dan Kennedyja k uspešnemu USP prispevajo tri stvari.
- Močan USP bo pomagal ustvariti boljši promet s kvalificiranimi perspektivi in hkrati odstranil tudi neželene potencialne poti s polja
- Močan USP bo pripomogel k boljši pretvorbi prodaje. Ne samo, da bo pomagal ustvariti promet, ampak bo tudi izboljšal konverzije in na učinkovit način spremenil promet v plačljive stranke
- Močan USP bo na boljši način odpravil izgube. Če svojim strankam ponudite dober razlog za poslovanje z vami, lahko vodje blagovnih znamk ustvarijo rezultate sodelovanja. V tem primeru cena postane sekundarno vprašanje, zato se je bolje osredotočiti na ustvarjanje močnega ameriškega paketa.
Vaše temeljne vrednote in USP so ključni elementi v vsakem podjetju. Zato se mora podjetje ves čas osredotočiti na ustvarjanje močnega USP. Najboljši način za to je učinkovito komuniciranje in vključevanje občinstva. Ko boste prisluhnili svojim strankam, boste lahko razumeli njihove zahteve in jih zato izpolnili na veliko boljši način. Kot na primer USP Domino's Pizza dostavi v 30 minutah ali manj. To je tisto, kar jim pomaga, da izstopajo v glavah kupca.
# 5 Ustvarite nepremagljivo ponudbo, ki bo inovativna in prepričljiva
Kampanja Google AdWords temelji na vsebini vašega oglasa. Obstajajo štirje dragoceni sestavni deli, ki so del dobre ponudbe in to so vrednost, verjetnostni kot, zmanjšanje tveganja in poziv k ukrepanju. Izdelek, ki ga ponuja blagovna znamka, mora biti dragocen in pomembno je, da lahko stranka vidi vrednost tega. Tudi če je cena izdelka visoka, je ta vrednost pomembna in kupec mora biti sposoben razumeti in biti sposoben plačati ta znesek brez zamer.
Naj bo vaša ponudba prepričljiva in zato je pomembno, da kupcem ponudite utemeljen razlog za nakup vaših izdelkov / storitev. Ponudba prodaje, kot je čiščenje zalog, prodaja ob koncu sezone in jubilejna prodaja, so nekateri načini, kako lahko kupci ponudijo posebno prodajo in popuste. Ponujanje garancij, kot je vrnitev denarja, bo strankam pomagalo, da bodo imeli popolno zaupanje v blagovno znamko in vedno zagotovili, da bodo vaše stranke pripravljene nakupovati z vami, tudi na spletnem mediju. Ustvarite preprost poziv k dejanju, ki bo vaše sporočilo o komunikaciji predstavil na preprost in enostaven način.
V besedilu AdWorda so štiri ključne komponente, ki vključujejo naslov, opisno vrstico 1, opisno vrstico 2 in prikazni URL.
# 6. URL, naveden v vaših oglasih, mora biti v skladu z vašim spletnim mestom
Potem, ko oglas postavite na spletno mesto, kaj storite potem, ko je potrošnik oglas videl in kliknil. Številni tržniki, ki vlagajo v Google AdWords, storijo običajno napako, to je, da v oglasu dajo povezavo svoje domače strani. To lahko uporabnika zmede, saj domača stran nima enake ponudbe kot ciljna stran za oglaševanje. Ker domača stran spletnega mesta blagovne znamke temelji na njihovih izdelkih in storitvah in ne more biti v skladu s ključnimi besedami, ki jih je stranka iskala in kliknila. Pomembno je, da blagovne znamke v nobeni situaciji ne zagrešijo te napake. Vodje blagovnih znamk se morajo tega vedno zavedati in ustvariti namensko ciljno stran, ki je skladna z zadevnim oglasom in ustreza tudi ključni besedi. Naslov oglasa mora biti vedno kratek in pritegne pozornost uporabnika ter mora biti tudi relevanten. Nekaj stvari, ki jih mora imeti oglas, vključuje USP, prednosti zadevnega izdelka in odločen poziv k ukrepanju.
Če se osredotočimo na zgornje korake, lahko vodje blagovnih znamk pomagajo ustvariti Google AdWords kampanjo, ki je donosna, privlačna in inovativna. Razumevanje vašega cilja in prizadevanje za doseganje tega cilja je eden najboljših načinov, s katerimi lahko Google Adwords prinese učinkovite rezultate za blagovne znamke in podjetja. Na splošno je najboljši način, da upravljavci blagovnih znamk izkoristijo oglaševalsko akcijo Google AdWords, tako da eksperimentirajo z različnimi projekti in eksperimentirajo z veliko stavki in ključnimi besedami, s čimer zagotovijo, da vaše spletno mesto ostane in bo vedno dobičkonosno in privlačno.