Vir slik: pixabay.com

Marketinška poklicna pot, ki je niste poznali - uvod

Trženje je beseda, ki jo ljudje iz poslovnega sveta najbolj izgovorijo, vendar najpogosteje njihova percepcija ne presega načrtovanja izdelka, njegovega lansiranja, prodaje in pridobivanja povratnih informacij od potrošnikov. Ni presenetljivo, da so izrazi, ki jih ljudje najpogosteje povezujejo z vlogo v marketinški karieri, prodaja, trženje blagovnih znamk, promocija izdelkov, tržne raziskave, oglaševanje in odnosi z javnostmi. Odpiranje delovnih mest v zvezi s takšnimi funkcijami je najpogosteje vidno v časopisih, delovnih mestih in družbenih medijih.

Po pričakovanjih naj bi se do leta 2024 delovna kariera na področju običajne tržne službe povečala za devet odstotkov, kar vključuje funkcijo trženja, oglaševanja in promocije na vodstveni ravni, poroča Priročnik ameriškega urada za statistiko dela 2016–17.

Vendar pa obstajajo številne druge marketinške poti, o katerih mnogi morda niso slišali, vendar nudijo ogromno možnost za rast in napredek.

Tu je nekaj poti karierne poti, za katere morda še niste slišali -

  1. Marketinška poklicna pot Komunikacije

  • Trženjske komunikacije so multidisciplinarna dejavnost, ki združuje ključne marketinške funkcije v organizaciji v kombinaciji z odnosi z javnostmi, oglaševanjem in promocijo blagovnih znamk.
  • Strokovnjaki za tržne komunikacije (Marcom) zahtevajo vrsto spretnosti ob interdisciplinarni naravi dela. Marcomov strokovnjak mora ustvariti marketinške načrte, sodelovati ali usklajevati oblikovanje logotipov, promocijskih vsebin na spletnih straneh, družbenih medijih, organizirati sejme, korporativne in potrošniške dogodke, upravljati marketinški proračun, razvijati slog in predstaviti e-poštna sporočila in e-pošto oglaševalskih akcij, ustvarjajte sporočila za javnost in držite tiskovne sestanke.
  • Naloga Marcomovih strokovnjakov je, da skrajša čas, potreben za ustvarjanje prodaje, kar vodi do končne prodaje izdelka. Skrajšanje prodajnega cikla pomeni pomagati prodajnemu partnerju in kanalnemu partnerju pri njihovih prizadevanjih za prepoznavanje, sodelovanje in dostavo stranke. Učinkovitost Marcoma je odvisna od tega, kako učinkovito je komunikacijski postopek podjetja usklajen s cilji podjetja. Razumevanje kupčevega nakupnega procesa je ključnega pomena za skrajšanje prodajnega cikla.
  • Kupec začne s prepoznavanjem težav, iskanjem informacij, oceno nadomestnih rešitev, odločitvijo o nakupu in oceno po nakupu ter povratnimi informacijami.
  • Marketinška karierna pot je 100-odstotno usmerjena k rezultatom dejavnost, vse od zasnove izdelka, tržne raziskave in lansiranja izdelka. Sledijo povratne informacije o prodaji in odjemalcih, odnosi z javnostmi in krizno upravljanje.
  • Marcomovi strokovnjaki lahko pričakujejo, da bodo zaslužili veliko več kot povprečni letni razpon plač v višini 61.290–1.21.000 dolarjev, ki so ga zaslužili drugi marketinški strokovnjaki, če upoštevamo večopravilnost, ki je vključena v delo, razen običajnih potovanj, interakcije s stranko ali strankami, priprave marketinških proračunov in tako naprej.

  1. Digitalni marketing

  • Preprosto povedano, razvoj kariere v digitalnem marketingu vključuje promocijo izdelkov in storitev na digitalni ali elektronski platformi. Vključuje spletna mesta, družbene medije, e-poštno sporočilo, bloganje, televizijske in radijske kanale, mobilne aplikacije in zbirke.
  • Industrija digitalnega medija ne more več zanemariti, saj tehnologija postane neločljiv del njihovega življenja. Digitalni prostor postaja gneča, toda vsebina, medplatirna marketinška pot v karieri, mobilni telefoni, podatki in personalizacija bodo še naprej prevladovali v trendih za leto 2016. Vsebina ni omejena na besede in slike, s hitro rastjo pretakanja video vsebin, vsebin Trgovci morajo tržno ponudbo prilagoditi definicije vsebine.
  • Zdaj ima strokovnjak za digitalni marketing izredno pomembno vlogo kot njegov kolega v tradicionalnih medijih. Trendi se v elektronskem prostoru hitreje spreminjajo, zato je treba biti na nogah, da bi bil v koraku s konkurenco. Analitiki trdijo, da bodo zgodnje sprejetje digitalnega medija boljše v primerjavi s poznimi začetniki.
  • Promet mobilnega interneta narašča s hitrimi hitrostmi, ki jih je Google letos povedal, da je mobilni promet prehitel na namizju v 10 državah. Google je izdal posodobitev algoritma in pripravljen sprejeti dve različici spletnega mesta, vendar kaže več afinitete do mobilnih naprav.
  • Vsebina spletnih strani in blogov še vedno ostaja kralj. Blogging in vsebina bodo še naprej nepogrešljivi pri pozicioniranju blagovne znamke. Skratka, besede ne bodo edine stične točke za blagovne znamke.
  • Vroča delovna mesta v digitalnem marketingu: Nekateri najpogostejši naslovi zaposlitve v razvoju kariere digitalnega marketinga so - vodja digitalnega marketinga, vodja trženja, specialist digitalnega marketinga, marketinški koordinator, SEO specialist, spletni razvijalec, vodja računa, vodja družbenih medijev, rekruiter, digitalni marketinški analitik, marketing specialist, vodja vsebinskega marketinga, vodja uporabniške izkušnje, vodja računa, direktor marketinga, vsebinski strateg, SEO manager, izvršni direktor, specialist za plačano iskanje, specialist za družbene medije.
  • Povprečna letna plača se giblje od 51000 dolarjev za trženje socialnih medijev do 102 000 dolarjev za delovna mesta, povezana s SEO.
  • Med zgoraj naštetimi delovnimi mesti sta najbolj povpraševana delovna mesta vodja digitalnega marketinga in vodja trženja. Med veščinami na tem področju, ki jih podjetja iščejo, so nam trženje družbenih medijev, SEO, Pay Per Click (PPC), trženje vsebin, Googlova analitika in digitalni marketing.
  • Analiza podatkov se je razvila tudi kot podmnožje prizadevanj za digitalno trženje, v nekaterih poročilih pa napovedujejo 60-odstotno povečanje izdatkov za tržno analitiko. Napoved je, da bi bila rast v nekaterih panogah 73-odstotna in bi pri podjetjih z veliko kapico B2C dosegla skoraj 100%.
  • Analiza podatkov naj bi postala zapletena, interpretacija podatkov pa bo postala pomemben vidik poslovnega uspeha. Analitiki niso dovolj ozaveščeni o podatkih, ampak o njihovi analizi in uporabi. V letu 2016 bi se morala podjetja osredotočiti na ustvarjanje rafiniranega skorajda prilagojenega digitalnega potovanja, ki ga je mogoče potrošiti na kateri koli napravi, na kateri koli dotični točki in ga je mogoče pripisati nazaj prizadevanjem blagovne znamke v karierni poti.

  1. Trženje socialnih medijev

  • Pokrajina družbenih medijev se zdaj pojavlja kot učinkovita platforma za industrijo, zlasti za podjetja do potrošnikov (B2C). Ayaz Nanji je v Marketingprofs.com zapisal, da je avtomobilska industrija priča najbolj aktivnemu udejstvovanju uporabnikov družbenih medijev.
  • Kot navaja poročilo TrackMaven, je dejal, da so CPG, zabava, hrana, gostinstvo, zavarovalništvo, restavracija, trgovina na drobno in telco / kabelske vertikale drugi sektorji, ki so opazili hitro rast vključevanja občinstva v družbene medije.
  • Ti podatki dokazujejo, da so družbeni mediji postali del poklicne poti digitalnega trženja, hkrati pa imajo zelo ločeno in edinstveno identiteto. Vodja socialnih medijev ne sme biti tehnična oseba, ampak ga zanima zanimanje za naravo družbenih medijev in njene možnosti. Razumevanje oblikovanja, ustvarjanja vsebine, označevanja hashtaging, objavljanja videoposnetkov in slik, priljubljenih in trendnih tematik bo daleč v uporabi trženjske, programske opreme in oblikovalske ekipe za dosego opredeljenih ciljev.
  • Rezultati v digitalnem marketingu lahko pridejo le s plačano promocijo in to smo dokazali v letu 2015. Zato mora vodja družbenih medijev za vsako od njih izbrati ustrezno platformo in ustrezen proračun. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google plus vsi imajo svoje prednosti in slabosti, ko gre za oblikovanje in promocijo blagovnih znamk.
  • Tržnik družbenih medijev mora poznati nianse uporabe ustreznih slik in videoposnetkov, ki niso zaščiteni z avtorskimi pravicami, da bi si zagotovili prednost pred konkurenti. Nedavna raziskava voditeljev oglaševanja in trženja s sedežem v ZDA je pokazala, da se večina čuti odnosov z javnostmi, oddelek za komunikacije pa bi moral urejati objave v družbenih medijih v organizacijah. Raziskava je pokazala, da je 51% anketirancev opravljalo službo za komunikacije, ki je opravljala to delo, medtem ko je 28% menilo, da bi moralo to opraviti tim za marketinško pot. Približno 5% jih je menilo, da bi jih moral upravljati generalni direktor, 9% pa jih je odgovorilo na službo za stranke. Vendar pa so hitre spremembe tehnologij, zapletenosti in raznolikost trgov omogočile tržno komuniciranje kot ločeno funkcijo razvijanja znotraj organizacij.
  • Gre za razmeroma nov razvoj, zato se lahko strokovnjaki na področju trženja, komuniciranja in drugih oddelkov vzamejo čas, da se prilagodijo. Marketinško komuniciranje lahko razvijemo kot samostojen oddelek ali v starejših podjetjih lahko črpajo vire oglaševanja, odnosov z javnostmi, trženja in skupin za upravljanje vsebin, izberejo pa najustreznejše in ustvarijo novo ekipo, ki deluje na integrirani misiji prav iz izdelka konceptualizacija, trženje blagovnih znamk, logotipa, blagovnih znamk, strategij poslovnega komuniciranja in tako naprej, ki predstavljajo tržno prizadevanje vsake organizacije.

  1. SEO Marketing

  • Optimizacija iskalnih mehanizmov (SEO) je izraz, povezan s povečanjem prometa na spletnih mestih. Vključuje programsko znanje, uporabo ključnih besed, oznak, naslovov, opisov strani, čas nalaganja in umestitev funkcij na stran.
  • Pomen SEO delovnih mest v podjetju je mogoče oceniti s povprečno dvomestno rastjo plač za to kategorijo od leta 2012, kaže poročilo Conductorja. Poročilo navaja, da so se izhodiščne plače za SEO strokovnjake od leta 2012 povečale za 17%, največji povišanje plač pa je bil 26%.
  • Med vlogami, povezanimi s SEO, imajo direktorji marketinške kariere najvišjo povprečno plačo 104.235 dolarjev, medtem ko imajo koordinatorji / sodelavci za SEO najnižjo plačo 52.613 dolarjev.
  • Tudi med strokovnjaki obstaja veliko mitov o SEO, saj Google nenehno razvija svoj algoritem, da zadovolji potrebe spletnih obiskovalcev, ki iščejo informacije. To je med drugim pomembno glede na pomen ključnih besed, meta oznak, vhodnih povezav, uvrstitve strani. Googlov algoritem se je razvil za odkrivanje takšnih zvijač, ki so jih sprejeli strokovnjaki za SEO. Sporočilo je preprosto - postavite kakovostno vsebino z ustreznimi informacijami, izvirnimi slikami ali z uporabo zalog. Uspeh torej ni v zavajanju Googla, ampak vložiti toliko truda v ustvarjanje kakovostne, izvirne vsebine.

  1. Content Marketing Manager

  • Dokler internet in mobilni telefoni niso postali priljubljeni, vsebinskega marketinga morda nismo slišali. Lahko bi si omislili oglaševanje - križanje med oglasi in uredništvom, ki je bilo plačano, vendar je bilo videti bolj uredniško kot oglaševalsko.
  • Karierno pot do trženja vsebin lahko izvajate prek spletnih strani, blogiranja, člankov v časopisih in revijah. Ni nujno, da gre za izdelek, blagovno znamko ali podjetje, lahko pa tudi za novo tehnologijo, vprašanja, povezana z industrijo, nove raziskave na področju delovanja - na primer zdravje, prehrana, šport, hrana ali katera koli druga panoga .
  • Trgovalca z vsebino ne bi smeli prepuščati trdi prodaji, temveč potrošnika ali stranko nežno vključiti v več informacij o izdelku in njegovih prednostih. WordPress in Tumblr sta idealna za bloganje, prav tako Googlova blogger platforma. Podjetje lahko uporablja tudi lastne talente za pisanje blogov na drugih spletnih mestih, povezanih z industrijo, ki jih mora upravljati vodja trženja vsebin.
    Trženje po e-pošti, promocija SMS lahko vključite tudi v karierno pot v vsebinskem marketingu, pametna uporaba časovnega naslova, naslovov in besed pa bo zagotovila, da se trud ne bo končal v nezaželeni pošti ali pa bo imel nižji klik (CTR).
  • Prizadevanja ekipe za tržno pot v vsebinskem marketingu so razdeljena na dva, ki oblikujejo načrt, ki bi očitno moral vsebovati podrobnosti, da bi lahko denar zaslužil za podjetje, in drugič, da prepriča vodstvo, da se tega opravi tako, da da na razpolago sredstva. Dejstva morajo postaviti na mizo, podpirati pa jih morajo resnične številke, ki izhajajo iz napornih raziskav. Proces nakupa (ali pridobitve kupcev) morajo postaviti v perspektivo in deliti vizijo, kaj bi se zgodilo, če se kampanja izvede. Vodje vsebin lahko poleg besedila in slik, infografike učinkovito uporabljajo tudi videoposnetki, ki prinašajo nove posle in razvijajo blagovne znamke.
  • Upravitelj vsebin mora imeti možnost pisanja in urejanja člankov, razen izdelave projektov za razširitev digitalnih odtisov, ozaveščenosti, naročnikov in potencialnih strank. To je ustvarjalno delo, ki potrebuje sposobnost sodelovanja z notranjimi strokovnjaki za vsebino in strankami, da bi izkoristili znanje industrije.
  • Najverjetneje izhajajo iz novinarstva / komunikacijskega ozadja z dobrimi analitičnimi in vodstvenimi sposobnostmi. Upravljati morajo uredniški koledar in morajo biti dobri v analitiki Googla, Facebooka, Linkedina.

Zaključek

Kot je razvidno iz novih zaposlitvenih priložnosti na marketinški karierni poti, imajo nekaj skupnega - izziven je, večdisciplinaren, precej nov in inovativen, vključuje uporabo tehnologije, komunikacijske tehnike in ustvarjanje ustreznih, kakovostnih vsebino. Zahvaljujoč sotočju podatkov, analitike, rasti družbenih medijev, pretoka videov, bloganja, mobilnega interneta in aplikacij se ustvarja več novih delovnih mest ali funkcij.

Seveda bi bila dovolj potencialna rast zaslužka s plačami in napredovanje v karieri v primerjavi z običajnimi zaposlitvenimi kariernimi zaposlitvami v prihodnosti veliko boljša, saj industrija preizkuša sredstva za povečanje donosa naložb in tržno komuniciranje kot dobro orodje za nadaljnje poslovanje.

Priporočeni tečaji

To je vodnik za pot do marketinške kariere. Tu smo razpravljali o številnih drugih razvojnih kariernih trženjih, o katerih mnogi morda niso slišali. Za več informacij si lahko ogledate tudi naslednje marketinške tečaje -

  1. Pomembno vedeti o analitičnih spretnostih za vodstveni nivo
  2. Tečaj spletnega trženja analitike
  3. Marketinška analitika z uporabo R in Excel
  4. Strategije trženja ustvarjanja vsebine
  5. Digitalni marketing - prikazno oglaševanje
  6. Pomen funkcije RATE v Excelu

Kategorija:

Razvoj podjetništva