Strategije krepitve povezav
V akademskih in ne-izmišljenih knjigah boste našli opombe na koncu strani ali sklice na koncu vsakega poglavja, ki vsebuje seznam knjig, člankov ali raziskovalnih člankov, ki jih lahko bralec nadalje razišče, da bi pridobil več informacij o določeni temi.
Bolj kot je knjiga in njen avtor bolj priljubljena, večja je verjetnost, da jo bodo v svojih knjigah citirali drugi pisci. V obdobju pred spletom bi lahko pisatelj dobil večjo priljubljenost z referencami drugih pisateljev, razen založnikove pobude za promocijo knjige.
Splet je velik vir za objavljanje in izmenjavo informacij in podatkov. Vendar je lahko vsako spletno mesto ali portal osredotočeno na nabor tem ali na eno samo temo. Nikakor ne morejo biti izčrpni v vseh pogledih, zato da bi se izognili plagiatorstvu in zagotovili čim več informacij, dajejo povezave do drugih spletnih strani ali HTML strani, ki jih lahko bralec dodatno razišče, da dobi več informacij.
Gradnja povezav je del tehnik za optimizacijo iskalnikov (SEO), ki jih uporabljajo tržniki in spletni skrbniki, da bi pridobili več prometa in prepoznavnosti spletnega mesta. Vendar pa je šlo v nemilost, saj je več spletnih mest poskušalo pridobiti povratne povezave z nepomembnih spletnih mest, da bi dosegli višji rezultat v Googlovi razvrstitvi strani. Dokler Google in drugi iskalniki niso naredili večjih sprememb v algoritmih, je strategija za množično povezovanje povezav delovala dobro na večini spletnih mest.
Čeprav iskalniki zdaj kaznujejo spletna mesta za izvajanje strategij za gradnjo povezav za SEO, je še vedno učinkovita strategija za gradnjo prometa, če je to izvedeno na pravilen način.
Strategije gradnje povezav za spletne strani
Tu je šest učinkovitih načinov, kako narediti povezavo, povečati priljubljenost in uvrstitev spletnega mesta.
-
Izogibajte se neželeni vsebini in povezavam z nepomembnimi spletnimi mesti
Ko je bilo mišljeno, da ima priljubljene ključne besede in pridobitev povratne povezave s čim več mest, je zadostovalo za povečanje prometa na vaši strani in povečanje uvrstitve strani. Zdaj trge in spletne skrbnike odvračajo od pridobivanja čim več povratnih povezav s spletnih mest, ki niso povezana z vašo temo ali temo.
Številna spletna mesta vas lahko zaprosijo, da v spletno mesto postavite povezavo v zameno za druga spletna mesta, vendar je bolje, da preverite kakovost in zanesljivost spletnega mesta, preden sklenete kakršno koli takšno ureditev. Povezane morajo biti tudi s ključnimi besedami ali domenami, s katerimi poslujete. Na primer, nogometno spletno mesto morda nima nič skupnega s spletnim mestom borznoposredniške družbe, ampak več skupnega z navijaško stranjo slavnega nogometaša. Če se vaše spletno mesto poveže s preveč nezanesljivimi spletnimi mesti, bi to lahko privedlo do kaznovanja s strani iskalnikov in se indeksiralo nižje na lestvici strani.
Če bo spletno mesto dobilo povratno povezavo z nekaj kakovostnih spletnih mest, bo to pomagalo pri višji uvrstitvi na spletnih straneh iskalnikov.
-
Najprej ustvarite kakovostno vsebino
Kakovost vsebine na spletnem mestu je najpomembnejši pogoj za pridobivanje kakovostnih povratnih povezav. Kolikor je mogoče, mora biti vsebina izvirna in če sploh obstaja sklicevanje na drug članek ali spletno mesto, jo je treba dopolniti s hiperpovezavo do vira. Izogibajte se prepisovanju vsebine z drugih spletnih mest ali blogov in je ne prenesite kot svojo. Cilj neto uporabnikov je najti najbolj kakovostno vsebino o določeni temi, zato tudi iskalniki poskušajo zagotoviti najboljšo storitev s prikazom najprimernejše, pomembne vsebine na prvih nekaj straneh spletnega iskanja. Vsebina vključuje spletne članke, fotografije, slike blogov, videoposnetke in infografike. Razen če je kakovost vsebine dovolj dobra, nemalo ljudi ne bo želelo razmisliti o povezavi do vašega spletnega mesta ali članka.
Kar zadeva vsebino, so pomembni relevantnost, pravočasnost, kratkost, natančnost podatkov in analiz ter kanček humorja. Seveda lahko dober jezik, preprosti stavki in ustvarjalna uporaba besed pomagajo, da vsebina postane virusna. Vsi vidiki - naslovi, podnaslovi in besedilo telesa morajo biti oblikovani tako, da bodo všeč povprečnemu bralcu.
Nekateri tržniki uporabljajo tehniko Linkbait - ki jo lahko opišemo kot razvijanje virusne vsebine, katere cilj je pritegniti povezave s spletnih mest, ki lahko povrnejo povezavo na vaše spletno mesto.
Po mnenju strokovnjakov bi se morala spletna mesta 90% posvetiti razvoju kakovostne vsebine in le 10% naporov za povezavo prizadevanj za gradnjo strategij. To poudarja pomembnost kakovosti pri uvrstitvi prometa in uvrstitve na iskalnikih. Ne bodite vtisnjeni, da je povprečne vsebine mogoče več spodbujati s SEO strategijami.
Tako kot pri vsaki marketinški pobudi je treba pred konceptualizacijo vsebine v pogovoru z zainteresiranimi stranmi oblikovati osebnost kupca ali potrošnika - to bi moral biti izmišljeni nabor likov z demografskimi značilnostmi, kakovostmi, vzorci nakupa okusov, političnimi in kulturnimi stališči. Ko je ta okvir pripravljen, je mogoče vsebino trženjskega komuniciranja tako zasnovati tako, da pritegne njihovo največje zanimanje na podlagi njihovih želja, potreb in predvsem zavedanja o njihovih bolečinskih točkah.
-
Distribucija vsebine prek spletnih mest 2.0
Najenostavnejši način za pridobivanje več povratnih povezav je z distribucijo vsebine, tako da jih pošljete na spletna mesta 2.0 ali na spletna mesta PR 2.0. Obstajata dva načina, s katerimi spletna spletna mesta 2.0 distribuirajo vsebino, ena je z ustvarjanjem virov RSS, ki jih lahko vdelajo druga spletna mesta, ali nekateri imajo sezname vrst imenikov, ki uporabnikom omogočajo iskanje po ustreznem spletnem mestu.
Nekateri komentirajo druge bloge, spletne strani in postavljajo povezave do svojega spletnega mesta, vendar to v razdelku s komentarji običajno ni mogoče, saj so objave URL-jev onemogočene.
Nekatera spletna mesta lahko ustvarijo povezave s pomočjo podpisov knjig gostov, komentarjev na blogu, podpisov forumov in uporabniških profilov. Bolje se je izogibati takšnih povratnih povezav, saj jih iskalci ne bi bili deležni velikega spoštovanja. Takšne povezave lahko kaznujejo in jih označijo za neželeno.
-
Obveščanje drugih blogerjev in spletnih mest o vašem spletnem dnevniku
Najboljši način, ki ga strokovnjaki za SEO priporočajo za širše občinstvo, je, da se najprej obrnete na blogerje in spletna mesta, ki imajo podobne teme. Tu predstavite svoj blog ali spletno mesto ali članek določenemu blogerju / strokovnjaku ali urejevalcu spletnega mesta in mu opozorite na vašo vsebino.
Vaše sporočilo mora biti nežno ali vljudno in ne zveni zelo avtoritativno ali močno. Sporočilo ne bi smelo biti zapisano tako, da je vaš edini namen pridobiti povratno povezavo. Po besedah Neila Patela iz podjetja QuickSprout in organa za trženje vsebin lahko stopnja uspešnosti pri doseganju e-pošte doseže do 20% (tj. 20 povratnih povezav za 100 poslanih e-poštnih sporočil), če so e-poštna sporočila poslana vljudno in nežno.
Večina ljudi vključi povezavo zgodbe v prvo e-poštno sporočilo, vendar je bolje, da je povezava ne vključuje. Če je njihov odgovor pozitiven in bi res radi uporabili vašo povezavo, je to priložnost, da povezavo pošljete in zahtevate, da se uporablja na spletnem mestu.
Cilj pošiljanja pošte bi moral biti ustvarjanje dolgoročnih odnosov in ne zgolj postavljanje povezave na njihovo spletno mesto. E-poštna sporočila ne smejo biti dolga, ki opisujejo članek ali blog, ampak le nekaj vrstic, ki privlačijo zanimanje blogerja ali spletnega mesta za vašo vsebino. Idealna dolžina e-pošte mora biti manjša od 200 besed. Vsak dan smo nagnjeni k prejevanju na stotine različnih e-poštnih sporočil, zato je bolje, da bodo e-poštna sporočila kratka in zelo ustrezna.
Če je vsebina infografska, lahko ponudite vdelano kodo ali če je pripomoček, lahko kodo ponudite bloggerju. Pri boljši konverziji lahko pomaga, če lahko predlagate, v kateri odsek ali stran na njihovem spletnem mestu je lahko vključena vaša povezava. Kratek opis članka jim bo morda pomagal pri umeščanju v pravilen kontekst v svoji zgodbi.
Poskrbite, da boste ciljali na prave ljudi za pošiljanje e-poštnih sporočil. Če je članek o trženjskih komunikacijah, se prepričajte, da bo namenjen ljudem, ki upravljajo s to domeno, in ne tržnim igralcem ali ustvarjalcem vsebin. V tem primeru lahko vaša e-pošta pristane v smetnjaku.
-
Pridobite povezave za visoke strani
Vaše spletno mesto bo povečalo uvrstitev strani, odvisno od kakovosti povratnih povezav. Kakovost lahko oceni MozRank, bolj priljubljena je stran, višji je MozRank. Ko Google plazi po spletnih mestih, išče kakovostne povratne povezave do vašega spletnega mesta pri odločanju o uvrstitvi strani. Najboljši način za poznavanje strani z najvišjimi uvrstitvami je uporaba ključnih besed, ki jih najpogosteje uporabljate ali so pomembne za vaše podjetje, in v spletnih iskalnikih preverite, katera spletna mesta se uvrščajo na vrh takšnih ključnih besed. Če lahko dobite povratne povezave s takšnih spletnih mest, bo to zelo izboljšalo razvrstitev spletnega dnevnika ali spletnega mesta.
Ob razvijanju povezav je treba upoštevati nekaj zaščitnih ukrepov: Ne imejte povezav do spletnega mesta, ki že ima veliko povezav na določeni strani. Če se vaše povezave pojavijo na strani s sledilnimi povezavami, jih iskalniki ne bodo mogli spremljati in bodo imeli koristi od SEO, vendar se bo promet na spletnem mestu izboljšal. Google ne zapravlja svojih virov pri poskusu indeksiranja strani, ki nimajo povezav, ki ne sledijo. Nekateri oddelki za komentarje so opremljeni z oznakami brez sledenja, zato bodo iskalniki spremljali vse povezave, objavljene tam.
Koristno je oceniti domensko avtoriteto spletnih mest, za katere želite, da se objavijo vaše povezave, kar lahko storite z Mozbarjem.
Google nasprotuje kakršnim koli manipulativnim strategijam za izgradnjo povezav za SEO ali povečanje v PageRank višjih.
-
Učinkovito uporabljajte svoje deležnike in družbene medije
Še vedno obstajajo različni argumenti, ali so strategije vzpostavljanja povezav ali promocija socialnih medijev učinkovitejše pri pridobivanju več prometa. Moč Twitterja, Facebooka, Googla + je vidna po vsem svetu. Zato je smiselno, ko optimizacijo ključnih besed, kakovostno vsebino, način gradnje povezav dopolnimo z delnicami v družbenih medijih, kar bo povečalo uvrstitev na spletnih iskalnikih. Skupna raba v storitvi Google+ veliko pomaga pri izboljšanju uvrstitev, saj je v lasti Googla samega.
Za spletno mesto ali blog, ki ima manjši promet, vendar več skupnih deležev v družabnih medijih, bi lahko na iskalnih straneh prišli na prvo mesto, saj imajo družbeni mediji moč množenja.
Vaše skupne stranke in stranke so najbolj vplivna skupnost, ko gre za skupno rabo vaše vsebine. Zainteresiranim strankam v vašem podjetju lahko podelijo partnerske značke, ki jih lahko postavijo na svoje spletno mesto, ki se bodo povezale nazaj na vaše spletno mesto.
Zaključek - Strategije povezovanja povezav
Prvotno je bilo mišljeno, da je gradnja povezav na spletno mesto prinesla velik obisk obiskovalcev, zato je bilo to storjeno nenamerno ali zmanipulirano, tako kot je optimizacija iskalnih mehanizmov (SEO) pomenila pretirano uporabo ključnih besed, ki so pomembne glede na pomembnost tega članka. Nekaj časa je izgubila pomen, saj so iskalniki bolj osredotočeni na presejanje dobre vsebine s povezavo na priljubljena spletna mesta. Vendar pa se po mnenju analitikov SEO SEO pomen metode gradnje povezav še ni zmanjšal in lahko pomaga pri prepoznavnosti, promociji in ugledu blagovne znamke.
Gradnja povezav je poceni način povečanja kakovostnega prometa na vašem spletnem mestu in za razliko od oglaševalskih pasic ali promocije Google Adwords, ki so časovno omejeni, povezava, vzpostavljena na drugih spletnih mestih, trajno prinaša nov promet na vašo spletno stran. S storitvijo Google Analytics je lažje preveriti nov promet in koliko se ga pretvori v redne obiskovalce.
Strokovnjaki prav tako predlagajo, da bi bile ključne besede in besedila sidra z blagovno znamko koristne tudi za promocijo vaše blagovne znamke in vsebine. Za npr. Apple Computing, Motorola Mobile Assist. Zelo pomembno je občasno oceniti rezultate strategij za gradnjo povezav, saj vključuje čas, trud in denar.
Ko opravite s pravilno nego in načrtovanjem, lahko strategije gradnje povezav podjetju in blagovni znamki prinesejo trajne koristi in povečajo vaš odtis na spletu .
Priporočeni članki
To je vodnik za razpravo o 6 šestih učinkovitih načinov za oblikovanje strategij za povezavo, ki povečujejo priljubljenost in uvrstitev vašega spletnega mesta. To so naslednje zunanje povezave, povezane s strategijami gradnje povezav.
- 10 najboljših spletnih mest za e-trgovino, ki jim zagotovo lahko zaupate in preizkusite
- 5 najbolj priljubljenih spletnih mest, ki iščejo samostojna delovna mesta in pomoč
- 5 učinkovitih načinov za pripravo organskega prometa na vaše spletno mesto