Plačano iskanje v primerjavi z organskim iskanjem - Organizacije so v teh dneh začele spoznavati pomen spletnega trženja, zlasti s pomočjo iskalnikov. Iz raziskave je razvidno, da 81% uporabnikov svojo rešitev najde prek iskalnika. Dokazuje, da bo močna prisotnost vašega podjetja v vašem iskalniku pripomogla k doseganju ciljne publike in dobil večji dobiček v zameno. Kljub temu pa je treba odločiti, kaj izbrati - SEO ali PPC?

Ste se že kdaj vprašali, zakaj se določene strani pojavijo na vrhu strani, ko nekaj iščete v iskalnikih?

Pojavljanje njihovega spletnega mesta na vrhu SERPs sploh ni enostavno delo. Na uvrstitev spletnega mesta na SERP običajno vplivata dve glavni strategiji.

Rezultati iskanja igrajo pomembno vlogo pri usmerjanju prometa na vaše spletno mesto prek iskalnikov. Če se vaše spletno mesto za iskane ključne besede pojavi na 3. ali 4. strani SERP-jev, potem je manj verjetno, da ga bodo brskalniki obiskali. Včasih morda sploh ne dobite klikov. Nedavna študija je dokazala, da poslovni ljudje dajejo večji pomen temu, da se njihovi oglasi prikažejo pri vrhu strani, ne glede na to, ali so ekološki ali plačani.

Članek o plačanem iskanju in organskem iskanju je strukturiran spodaj -

  • Kaj so organski rezultati iskanja?
  • Kaj so rezultati plačanega iskanja?
  • Plačano iskanje v primerjavi z rezultati organskega iskanja
  • Kateri je bolje plačano iskanje v primerjavi z organskim iskanjem?
  • Plačano iskanje proti organskemu iskanju Zaključek

Kaj so organski rezultati iskanja?

Organski rezultati iskanja so seznami spletnih strani, ki jih iskalniki vrnejo brskalnikom. Ta rezultat se tesno ujema z iskalno poizvedbo brskalnika glede na ustreznost spletnega mesta. Rezultati organskega iskanja so znani tudi kot naravni rezultati iskanja. Tržniki uporabljajo SEO taktiko za višjo uvrstitev v SERP. Njihov cilj je, da se mesto prikaže v četrtem mestu na strani z rezultati iskalnika. Rezultat organskega iskanja izvira iz algoritma iskalnika.

Prednosti organskega iskanja

  • Zaupanje in verodostojnost - Če je vaše spletno mesto uvrščeno na prvo stran iskalnika, bodo uporabniki iskali, da je vaše spletno mesto bolj vredno in verodostojno. Višja uvrstitev kaže na vodstvo v industriji. Višja stopnja zaupanja bo povečala verjetnost iskalca, da klikne na vaše spletno mesto.
  • Zimzeleni - Za svojo spletno stran vedno imejte svežo vsebino. Nova vsebina na vašem spletnem mestu bo spletnemu mestu dala nov videz. In spletna stran z novo vsebino bo dlje časa na višjem mestu kot ostala spletna mesta.
  • Uvrstitev - Ko dobite visoko uvrstitev z organskim iskanjem, je zelo enostavno ohraniti to uvrstitev. Tudi višja uvrstitev pomaga pridobiti zaupanje iskalcev in iskalnikov.
  • Število klikov - Stopnje klikov so vedno visoke za rezultate organskega iskanja. Ta dejavnik je zelo pomemben za podjetje, da poveča svojo stopnjo konverzije.
  • Vhodno trženje - Ekološka strategija iskanja od tržnikov zahteva, da ustvarijo kakovostno vsebino, da jo dosežejo. Vsebina je glavna stvar, ki uporabnika pritegne in jih premakne naprej v postopek nakupa.

Neugodnosti organskega iskanja

  • Čas - Če želite doseči višjo uvrstitev v iskalniku, potrebuje veliko časa, odvisno od konkurence izbranih ključnih besed. Morali bi imeti veliko potrpljenja.
  • Viri - Če želite doseči višji rang v SERP-jih, morate pravilno uporabljati tako vsebino kot tudi SEO taktike. Je zelo težko in včasih frustrirajoče. Za te dejavnosti bi morali zahtevati posebne osebe.

Kaj so rezultati plačanega iskanja?

Rezultati plačanega iskanja niso nič drugega kot oglasi. Znan je tudi kot oglas na plačilo po kliku. Lastnik podjetja mora plačati določen znesek za prikazovanje svojih oglasov, ko iskalci v iskalno polje vnesejo določeno ključno besedo. Ti plačani oglasi se običajno prikazujejo zgoraj ali desno od organskih rezultatov iskanja. Primer je prikazan na spodnji sliki za referenco.

Umestitev plačanih oglasov se določi na podlagi ponudb in ocene kakovosti. Pristojbine, ki jih plačujete za takšne oglase, so odvisne od števila klikov ali ogledov, ki jih prejmejo vaši oglasi.

Prednosti plačanih oglasov ali PPC

  • Manj časa - Plačani rezultati niso kot rezultati organskega iskanja. Ko plačate, se plačani rezultati prikažejo na vrhu lestvice. Tako lahko dobite svoj izid hitreje kot organsko iskanje.
  • Posebno ciljanje - plačljive oglase je mogoče prilagoditi tako, da dosežejo določeno vrsto občinstva, na katero mora vaše podjetje ciljati. Oglase lahko segmentirate na podlagi dejavnikov, kot so dohodek, starost, kvalifikacija, področja in drugi.
  • Stopnje klikov - Ko brskalnik vnese iskalne izraze, ki kažejo visoke možnosti nakupa, potem plačani oglasi prejmejo več klikov kot organsko iskanje. Prav tako poveča vaše prihodke od takšnih iskalnih izrazov.

Slabosti plačanih oglasov

  • Stroški - Glavna pomanjkljivost so stroški plačanih oglasov. Višja kot je konkurenca za ključno besedo, večja bo ponudbena cena za to ključno besedo za vsak klik. Zato morate biti previdnejši pri izbiri ključnih besed za plačane oglase. Če ne, boste morali za PPC porabiti veliko denarja.
  • Začasni - Plačani oglasi so le začasni. Izginilo bo, ko jih prenehate plačevati.
  • Nezaupanje - Uporabniki ne zaupajo plačanim oglasom, kot zaupajo organskemu iskanju. Pogosto se jim izognejo.
  • Stopnje klikov so manjše - kliki plačanih oglasov so zelo manjši, razen pri iskanju ključnih besed z visokim namenom nakupa. Stopnja klikanja organskega iskanja je manjša v primerjavi z organskim iskanjem. Rezultati iskanja organskih rezultatov iščejo bolj zanesljive in zaupanja vredne.

Plačano iskanje v primerjavi z rezultati organskega iskanja

Ko v iskalnik vnesete iskalno poizvedbo, vrne dve vrsti rezultatov: plačano iskanje v primerjavi z organskim iskanjem. O njenem pomenu smo izvedeli dovolj v zgornjem razdelku. Zdaj pa poglejmo njegove razlike.

Ali poznate razlike med plačanim in organskim iskanjem? V nedavni raziskavi so ugotovili, da skoraj polovica ljudi ne pozna razlik.

Toda v vsakdanjem rezultatu iskanja lahko vidite tako plačano iskanje kot tudi organsko iskanje.

Ko začnete razmišljati o njegovih razlikah, je zelo pomembno, da imate v mislih želene rezultate. Cilj obeh rezultatov iskanja je pritegniti kupce na spletno mesto in za to uporablja različne vrste taktike.

Zakaj izbrati plačljive oglase?

Najpomembnejša prednost plačljivih oglasov je, da se pojavijo na vrhu strani in oči iskalcev jih najprej najdejo. Iskalci pogosto ne ugotovijo razlike med plačanim in organskim iskanjem, saj sta pisava in slog obeh vedno enaka. Torej kliknejo brez oklevanja.

Druga pomembna prednost je, da so plačani oglasi vidni na prvi strani SERP-jev, ko jih plačate. Ne zahteva veliko tehničnega dela, kot je organsko iskanje.

Če imate v mislih določeno vrsto profila kupcev, potem pripravite oglase, ki bodo ciljali na pravo občinstvo. Prav tako lahko ciljate na določeno regijo, starostno skupino, dohodkovno skupino in druge dejavnike.

Zakaj organski?

Večina iskalcev se izogiba plačljivim oglasom in raje rezultate organskega iskanja zaradi svoje zanesljive lastnosti in verodostojnosti. Ne spremeni se samo zato, ker si nehal plačevati. Je rezultat nenehnih prizadevanj več tednov, mesecev ali let.

Organsko iskanje pridobimo z uporabo različnih SEO taktik in tehnik. Doseganje višje uvrstitve je organsko iskanje rezultatov ni enostavno delo, kot mislite. Zahteva veliko tehničnih naporov s strani številnih potencialnih ljudi. Rezultat organskega iskanja je zapleten postopek kot plačani oglasi.

Ko z organskimi rezultati iskanja pridete do najvišjega položaja, je preprosto, da tam ostanete dlje časa. Ohranjate lahko svoj ugled blagovne znamke in si ustvarite več zaupanja med uporabniki.

Ekološko iskanje je tudi cenejše od plačanih oglasov. Lahko pa je bolj neprijetno in zmedeno za osebo, ki ni tehnično usposobljena.

Ekološko iskanje ne povzroča velikih stroškov in nekateri ljudje imenujejo organske rezultate iskanja kot brezplačne klike, ker jim ni treba plačati Googlu ali Bingu, da bi dosegli višji položaj v SERP-jih.

Večina podjetij ne more sam storiti ekološkega iskanja SEO in najamejo nekatere strokovnjake, da to storijo zanje.

Morali bi imeti potrpljenje in čakati, da z organskimi rezultati iskanja dosežete višje položaje v iskalnikih.

Rezultati organskega iskanja in klikni cene

Lastniki spletnih strani se vedno osredotočijo na prvih 10 rezultatov, ki se pojavijo v Googlu in Bingu. Ker je višja uvrstitev, več bo klikov na vašem spletnem mestu in posledično večji promet in donosnost naložbe na vašem spletnem mestu. Nižji uvrstitev, manj klikov in prometa na vašem spletnem mestu. Tako je razvrstitev na prvo stran glavni cilj vsake spletne strani.

V raziskavi je bilo dokazano, da je prve tri rezultate na SERP-u kliknilo 68 odstotkov uporabnikov, preostalih pa le 32 odstotkov.

Plačano iskanje in klikanje cen

V raziskavi je dokazano, da ženske pogosteje klikajo na plačane oglase kot moški. 53 odstotkov žensk klikne plačane oglase, medtem ko samo 47 odstotkov moških klikne plačane oglase.

Starost se šteje tudi za dejavnik PPC. Ljudje, mlajši od 35 let, na takšne plačane oglase kliknejo le 35 odstotkov. Preostalih 65 odstotkov ljudi, ki kliknejo plačane oglase, pripada starostni skupini od 35 let in več.

Kateri je bolje plačano iskanje v primerjavi z organskim iskanjem?

Najboljši pristop je običajno odvisen od vrste podjetja, cilja vašega podjetja in vašega proračuna. Če imate podjetje, ki je usmerjeno v storitve, potem je rezultat organskega iskanja najboljši za vas. To je zato, ker ima občutek uglednosti in avtoritete. Če je vaše podjetje značilno za izdelek ali blagovno znamko, bodo plačani oglasi najbolje služili vašemu podjetju. Pomaga lahko več prometa na vaše spletno mesto, kar bo posledično povečalo stopnjo konverzije.

Glavna prednost plačanih rezultatov iskanja je njegova hitrost in razširljivost.

Organsko iskanje ima v internetu vednozeleno prisotnost, saj se po vsebini vsebine lahko dolgo razvrščajo. Ima glas avtoritete. Plačani oglasi izginejo, ko jih prenehate plačevati, vendar takoj dobijo najvišjo uvrstitev. V nedavni raziskavi je dokazano, da se na organske rezultate klikne več kot na plačane rezultate. Tako je možnost organskega iskanja vedno večja od plačljivih rezultatov iskanja.

Če bi imeli možnost izbire med plačanim in organskim iskanjem, bi bila velika logična izbira za večino strokovnjakov za SEO organsko iskanje. Ker vsi vemo, da v Googlu in drugih iskalnikih ni enostavno priti do najvišje uvrstitve brez kakršnega koli truda. Pravi SEO vedno potrebuje čas, vendar ga je vredno storiti.

Obstajajo tudi časi, ko lahko PPC najbolje služi. Na primer, če ustanavljate novo podjetje, je zelo pomembno, da najprej ustvarite prepoznavnost blagovne znamke in v ta namen PPC najbolje služi. Če zagotavljate posebne popuste ali kakšno posebno ponudbo, je PPC najbolj učinkovit način, da ga izpostavite uporabnikom.

Kljub temu pa je najboljši pristop kombinacija med plačanim iskanjem in organskimi rezultati iskanja. Oboje lahko potrebujete za razvoj močne marketinške strategije za usmerjanje prometa na vaše spletno mesto. Vse je odvisno od narave posla.

Plačano iskanje proti organskemu iskanju Zaključek

Kaj bi torej izbrali za svoj marketing? Plačano iskanje ali organsko iskanje? Čisto odvisno od vaših marketinških potreb. Izberete ga lahko na podlagi metode, ki vam omogoča najvišjo stopnjo prometa kupcev in donosnost naložbe.

Iz tega članka bi poznali vse prednosti in slabosti obeh vrst rezultatov iskanja. Upam, da vam bo to pomagalo pri odločanju.