Opredelitev primera kognitivne disonance
Kognitivna disonanca je čustvo, ki je neprijetno in ki izvira iz tega, da hkrati verjamete v dva različna ali nasprotujoča si čustva. Tovrstna čustva vodijo do neracionalnih odločitev, saj posameznik skuša sprejeti pravo odločitev z dvema nasprotujočima si čustvom ali prepričanjem. V tem članku bomo obravnavali različne primere kognitivne disonance.
Primer kognitivne disonance
Primeri kognitivne disonance so naslednji:
Primer 1
Predpostavimo, da imate stranko Davida, ki meni, da so trgi zelo vredni in bodo v naslednjih dveh mesecih padli. Vprašate ga za njegovo mnenje in verjame, da se bo kitajski trg zaradi trgovinske vojne zmanjšal. Mnenje je oblikoval na podlagi številnih člankov, ki jih je prebral na različnih spletnih straneh in časopisih. Na podlagi teh teorij zagotovo verjame, da se bo trg zmanjšal.
Svojo stranko poskušate izobraziti in ji povedati, naj se ne zanaša na te časopise ali revije in naj na podlagi tega ne sprejema svojih dolgoročnih odločitev. Tudi po celotni seji vaša stranka noče tega in zmanjša svoj položaj v lastniških vrednostnih papirjih na polovico. Takoj naslednji dan se trg zniža za 5% glede na Kitajsko in ameriško trgovinsko vojno. David je verjel, da je bilo pravilno.
Po štirinajstih tednih se trg ponovno okreva in svetovna ekonomija je zelo močna. Kot njegov svetovalec prosite Davida, da ponovno uravnoteži portfelj in se drži njegovega dolgoročnega načrta z naložbami v delnice. David zdaj obžaluje svojo odločitev in spozna, da je storil napako, vendar ni sposoben priznati svoje napake.
To je klasičen primer kognitivne disonance. Prvi korak za premagovanje takšnega vedenja je prepoznavanje te vrste nasprotujočih si tehnik. Vlagatelji, ki razumejo te razlike, postanejo boljši vlagatelji in lahko sprejemajo boljše odločitve.
Primer 2
Poglejmo še en primer, predpostavimo, da vlagatelj verjame, da prodajo ob koncu leta in nato izgine. To je v bistvu tržna anomalija. Investitor verjame, da ljudje prodajajo zaloge v tem počitniškem obdobju in ceno samodejno zniža. Zato decembra ne proda, saj verjame, da ne bo dobil najboljše cene.
V nasprotju s svojim prepričanjem prejme klic svojega svetovalca in mu pove podrobnosti o zalogah podjetja, ki ga ima v lasti. Podjetje je v postopku združitve, cene delnic pa so se močno znižale. Po mnenju investitorja bi moral svoje zaloge takoj prodati. Po njegovem prepričanju vlagatelj datum preveri kot 5. december, gre po svoji logiki, da v decembru ne bo prodajal in začne doživljati tesnobo, ker je to v nasprotju z njegovim miselnim postopkom kognitivne disonance.
V tem primeru bo moral svetovalec pomagati investitorju pri premagovanju tega prepričanja in njegove želje, da decembra ne bo prodal.
Primer 3
Prepričajte se, da imate lastno zalogo, ki jo želite kupiti, saj ima po vašem mnenju podjetje zelo dobre ocene. Trenutna cena zaloge je blizu 100 dolarjev in mislite, da boste del kupili, ko cena nekoliko pade, recimo na 95 dolarjev. V skladu z vašim prepričanjem cena delnice pade le na 98 dolarjev in menite, da je cilj 95 dolarjev še dosegljiv.
Glede na vašo neverjetost je delnica naslednji dan skočila na ceno 110 dolarjev zaradi pozitivnih svetovnih namigov in pozitivnega vrednotenja. V tem določenem času se začne pojaviti občutek nelagodja in zaznate primer kognitivne disonance.
Razlog za to je, da nenadni skok cene delnice kaže na dober nakup pri 98 dolarjih. Vsaj tako je nakazal trg. Obstaja velika verjetnost, da boste delnico stali na 110 dolarjev in si racionalizirali, da je to dober posel, misleč, da je razlog, da delnica trguje po tej ceni, ker so vlagatelji pripravljeni plačati za to.
To je neracionalno vedenje, saj ste najprej pomislili, da je zaloga le dober nakup pri 95 dolarjih, torej ni dober nakup pri 110 dolarjih. Toda prepričati se, da gre za dober nakup pri 110 dolarjih samo zato, ker so drugi vlagatelji pripravljeni plačati to ceno, je neracionalno. Način, kako se temu izogniti, bi se morali vlagatelji držati svojih odločitev in ne pustiti, da jih čustva vodijo.
Kognitivna disonanca je čustveno usmerjena pristranskost, ki vodi v tovrstno vedenje. To lahko privede do nakupa in prodaje vlagateljev na podlagi njihovih čustev, ki se jim je treba izogibati.
Primer 4
Poglejmo si praktičen primer iz preteklosti. Znano je, da trgi reagirajo nepričakovano. To je običajno, ko se med vlagatelji začne pojavljati kognitivna disonanca.
Eden klasičnih primerov je, ko se cene delnic oddaljijo od njihovega temeljnega vrednotenja. To se je zgodilo na shodu leta 2009, ko so bile na trgu uničene temeljne zaloge, vključno s številnimi finančnimi institucijami, kot so banke, ki imajo veliko finančnega vzvoda v svoji bilanci stanja.
Te zaloge so bile dejansko uspešne, ko so bili sprejeti ustrezni denarni ukrepi in ukrepi politike, potem pa se je vedenje trga spremenilo in vse se je spremenilo v pozitivno stanje.
Ta ideja nasprotuje dejstvu, da nasprotujejo izbiri temeljno dobrih podjetij, in dogovorjeno je, da ta faza traja le kratek čas in mine. Le temeljno močna podjetja pritegnejo premijo. To je mogoče le, če se sprejemajo odločitve proti čustvom in pogledom.
Zaključek - Primer kognitivne disonance
- Primer kognitivne disonance je izraz, ki se uporablja iz vedenjskih financ, ki upravljavcem portfelja pomaga razumeti vedenje svojih vlagateljev in jim pomaga, da ga premagajo.
- Primer kognitivne disonance najdemo v številnih dejavnikih financiranja, ne le v porabi impulzivno. To vedenje se odraža tudi pri dobro informiranih pametnih vlagateljih, kadar je njihov portfelj nizek.
Priporočeni članki
To je vodnik za primer kognitivne disonance. Tukaj razpravljamo o njeni definiciji in primerih kognitivne disonance skupaj s podrobno razlago. Obiščite lahko tudi druge naše predlagane članke, če želite izvedeti več -
- Primer ocene tveganja
- Primeri šestih sigma
- Primeri varnosti do zapadlosti
- Primer kvantitativnih raziskav