Dejstva strategov za digitalni marketing -

Strategi digitalnega trženja so nedavni pogovori o mestu. Eden mora biti pripravljen z metodičnim delom spletnega mesta. Kot digitalni marketinški strategi morate imeti na voljo najnovejšo strategijo SEO (optimizacija iskalnikov), PPC (plačilo na klik) in strategijo CRO (optimizacija hitrosti pretvorbe), ki mora metodično slediti edinstvenim obiskovalcem in izvajati strategijo za dosego projektne potrebe.

Vsa obravnava stranke in poročanje je treba opraviti hkrati. Upoštevati je treba nedavne tehnološke napredke, kot so računalniki, pametni telefoni, mobilni telefoni, mize in igralne konzole. Poleg tega so spletna mesta, e-pošta, aplikacije in socialna omrežja druga pomembna področja, ki jih je treba pravilno obravnavati. Sporočilo mora doseči ciljno publiko - prizadevajo si doseči ne le ciljne možnosti, ampak tudi tiste, ki odločajo o nakupu.

Kljub temu so nekatera področja zanemarjena v času ustvarjanja digitalnih marketinških strategij. Strategi digitalnega marketinga včasih ugibajo in se zanašajo na intuicijo, njihove strategije bi postale zastarele in brez kakršnih koli dotikov resničnosti.

Spodaj je sedem takšnih primerov, pri katerih strategi digitalnega trženja potrebujejo temeljit nadzor iz dveh osnovnih razlogov - ti imajo ogromno posledic za industrijo, ti pa so pogosto prezrti. Teh sedem dejstev bo strateškim digitalnim trženjem pomagalo videti nevidna področja večjih izboljšav.

Dejstva za stratege digitalnega marketinga;

  1. Vsebina ni 'kralj', temveč uporabnost in interaktivnost

To je bilo zelo tvegano komentirati, da Vsebina ni kralj. Obstajajo primeri, ko so bila spletna mesta neželena in kaznovana zaradi napačnega razumevanja tega, ker so vzpostavili nepovezane povezave, saj so mislili, da je ta nepotrebna vsebina kralj.

Slika 1: Ločitev vsebine in brez vsebine

Naslednja spletna mesta so priljubljena, ker občinstvu ne ponujajo le prepričljivih, ustreznih in doslednih informacij, temveč tudi dajejo možnost interakcije in uporabe vsebine kot orodij.

  1. Google.com
  2. Facebook.com
  3. Twitter.com
  4. Godaddy.com
  5. Youtube.com
  6. Adobe.com
  7. Blogspot.com
  8. WordPress.org
  9. Wikipedia.org
  10. WordPress.com

Ljudje imajo lahko možnost ustvariti nekaj s temi orodji - najpomembnejša spletna mesta dajejo prednost orodjem, skupnostim in interaktivnim platformam pred vsebino. Facebook, Twitter, YouTube, BlogSpot, WordPress in Wikipedia ponujajo ciljnemu občinstvu možnost, da ustvari in distribuira svoje vsebine. Google ljudem dovoljuje iskanje informacij po celotnem spletu. Adobe in GoDaddy sta osnovna orodja, ki jih morajo mnogi spletni skrbniki najprej uporabiti, da imajo spletno mesto.

Vsa ta spletna mesta so danes dobro znana, ne samo, da so gradila povezave ali objavljala čudovite vabe za povezave. Mashables, Buzzfeeds in HuffPost zagotovo dobro delujejo, vendar imajo drugo prednost.

Kljub temu nekateri strategi za digitalni marketing poleg tega ne verjamejo, da spletna mesta, kot sta YouTube in Wikipedia, zaradi svojih vsebin dobijo povezave. Menijo, da vsebina zagotovo ni edini dejavnik uspeha za povabilo naravnih povezav; je preprosto le način, kako pritegniti povezave z minimalnimi sredstvi. Kot vidimo, prihaja do premikov v smeri kampanj, ki vključujejo veliko virov, in vsebine SEO na ravni podjetja, skupaj z drugimi koristnimi dejavniki, prevladujejo v tej situaciji.

  • Aplikacije, spletne in mobilne
  • Forumi na spletnih mestih in družbena omrežja (ne zunaj spletnih strani)
  • Meme generatorji in vzporedna interaktivna orodja
  • Igre
  • Wikis
  • API-ji

Zdaj smo na takšni ravni digitalnega marketinga, kjer deluje tudi najmanjša interaktivnost, ki je očitno pred komentarji v blogih. Previdni strategi digitalnega marketinga te priložnosti nikoli ne zamudijo.

  1. Trženje e-pošte se izkaže za učinkovitejšega od dosega družbenih medijev

Čeprav so socialni mediji učinkoviti, nekateri strategi digitalnega trženja menijo, da je trženje elektronske pošte močnejše od socialnih medijev pri doseganju obstoječe ciljne publike. Po besedah ​​Mailchimpa dosega več kot 21 odstotkov primera trženja e-pošte, ki v primeru trženja družbenih medijev znaša le približno 6 odstotkov.

Slika 2: E-pošta v primerjavi s socialnimi mediji

V drugi raziskavi Mailchimpa so ugotovili, da povprečne stopnje klikov po e-pošti skoraj presežejo 3, 1 odstotka, medtem ko je stopnja klikov Twitterja leta 2012 znašala le 1, 64 odstotka, zdaj pa še slabše. Študije denarja kažejo, da je povprečna stopnja konverzije e-pošte 3, 19 odstotka, medtem ko je stopnja konverzije v družbenih medijih le 0, 71 odstotka.

Vse te študije ne pomenijo, da družbeni mediji niso odlični. Je zelo učinkovit. Socialni mediji so dokaj učinkoviti za virusno trženje, da bi dosegli vplivneže in nove potencialne kupce, ne pa tudi obstoječih možnosti.

  1. Mobilni v primeru tretjine spletnega prometa

Čeprav je trženje socialnih medijev po vsem svetu digitalne trženja zelo razširjeno, ljudje še vedno niso našli velikosti mobilnega medija. Tega medija so močno zanemarili.

Slika 3: Mobile doseže več kot splet

Nekatera podjetja s srečo 100, leta 2013, junija, so imela le 6 odstotkov spletnih strani, združljivih z mobilnimi napravami. Stvari se še vedno niso veliko spremenile. Za številne račune je bilo to zelo resno. Študija StatCounter za leto 2014 kaže, da 31, 08 odstotka spletnega prometa prihaja iz mobilnih naprav. Po drugi strani pa Movable Ink navaja, da je več kot 66 odstotkov e-poštnih sporočil odprtih na tabličnem računalniku ali pametnem telefonu.

Skoraj 30 odstotkov kupcev, kot kaže študija Quick Sprout, bo zavrnilo katero koli spletno transakcijo, če spletna mesta niso združljiva z mobilnimi napravami. Tako vidimo, da je treba mobilni tehnologiji v novi dobi tehnologije dobiti enak ali včasih večji pomen kot pri običajnem namizju in prenosniku.

  1. Aplikacije več kot v spletu

V glavnem je ugotovljeno, da so strategi digitalnega marketinga v svojih prizadevanjih, da bi dosegli ciljne stranke, pogosto zamudili mobilne aplikacije. Vse, kar jih skrbi, so potrebe spletnega trženja. Toda v eni izmed raziskav, ki jih je leta 2014 marca izvedla Flurry, je bilo ugotovljeno, da se 86 odstotkov mobilnega časa uporablja za mobilne aplikacije, ne pa za splet.

Slika 4: Brower n 'Apps

Aplikacije enkrat niso bile dovolj pomembne in so veljale za izjavo o slogu mladih. Toda ta scenarij se je zdaj popolnoma spremenil. Mobilni spletni promet se povečuje skupaj s hitrejšim izboljšanjem uporabe mobilnih aplikacij. Druga študija, ki je bila narejena na ameriških potrošnikih, kaže, da v povprečju dnevno preživijo 2, 19 ure v aplikacijah. In večina teh aplikacij je povezana z internetom, kar odpira očitne načine vhodnega prometa.

Priporočeni tečaji

  • Spletno usposabljanje Google Analytics
  • Tečaj upravljanja uvoza izvoza
  • Spletni tečaj operativnih raziskav

  1. Aplikacije več kot osebni računalnik

Nedavno oceno je naredil Nielson, več kot 29 ur na teden se ljudje povežejo z omrežjem prek mobilnih aplikacij. Za primerjavo porabijo 27 ur za dostop do spleta s svojega brskalnika osebnih računalnikov. In samo 5 ur na teden porabimo za dostop do mobilnega brskalnika.

Ta številka je lahko nasprotujoča, če druga študija pravi, da je "30 odstotkov spletnega prometa mobilno." Gre samo za porabljen čas, ne za pogostost obiskov.

To zagotovo kaže na pomen mobilnih aplikacij, ki so enako učinkovite pri povezovanju interneta kot brskalniki, kot sta računalnik ali mobilnik. Tisti, ki so še vedno v zmedi, bi morali začeti dodeljevati dobropisa mobilnim aplikacijam in delati na tem. Pri uporabi interneta je velik premik

Slika 5: Brskalnik za mobilne naprave v primerjavi z brskalnikom PC proti aplikacijam

Prej je bilo to mišljeno kot odprto območje skupne rabe, zdaj pa so s pojavom mobilnih aplikacij ta odprta območja postala ograjeno morje informacij, ki bi jim bilo dostopno prek mobilnih aplikacij in namenjenih peščici lastnosti.

Spodaj je predstavljena študija družbe Flurry, ki prikazuje ločevanje časa, preživetega na različnih kanalih:

Slika 6: Čas, porabljen za naprave, povezane z operacijskim sistemom iOS in Android.

Ta številka kaže, da skoraj 32% zavzema Gaming, medtem ko družabni mediji dobijo 28%, YouTube pa 4%, preostalih 36% pa razdeli med razvedrilne programe, pripomočke, produktivnost, novice in druge druge aplikacije.

To je razvidno iz zgornjega prikaza, da mala podjetja ne morejo prepoznati potenciala mobilnih aplikacij, vendar so velika podjetja in nekaj večjih igralcev že izkoristili prednosti mobilnih aplikacij kot najnovejšega medija za povezavo z internetom.

Spodaj so navedene cene zadrževanja aplikacij (ARR, tj. Povprečno število uporabljenih aplikacij), ki bi se pokazale, medtem ko se ARR izboljšuje za 39%, ljudje te aplikacije odprejo 11 ali večkrat. Poiščite nekaj zanimivih podatkov o ARR (Localytics študija):

  • Odstotek uporabe aplikacij je bil leta 2014 določen na 20%, medtem ko se je v letu 2013 okreval za približno 22%
  • Odstotek samo enkrat odprtih aplikacij se je v zadnjih štirih letih od leta 2011 postopno zmanjšal za 6%. Do takrat je 11-krat ljudi odprlo Aplikacije samo enkrat (povečalo se je za 13%), na 39% 2014
  • Android ima večje število ljudi, ki 11-krat odprejo aplikacijo
  • Izboljšana osredotočenost in uresničevanje vpletenosti uporabnikov sta razvijalcem ustvarila bolj uporabne in prilagojene aplikacije

Slika 7: ARR (Stopnja zadrževanja aplikacij).

Šport in igre imajo najvišji odstotek uporabnosti 23% oziroma 22%, medtem ko imajo aplikacije Social Social Networking in Weather najmanj odstotek aplikacij, ki se uporabljajo samo enkrat. Spodnja ugotovitev bi dala več vpogleda v to:

Slika 8: Odstotek aplikacij, uporabljenih samo enkrat.

Čeprav v svetu aplikacij obstaja izjemna možnost, morajo razvijalci razumeti, da samo ustvarjanje vsebinskih aplikacij ne bo zadostovalo za dosego te višine. Aplikacije morajo biti izjemno pristne in moderne. Oglasi lahko dajete tudi v mobilnih aplikacijah.

  1. Največji obseg prometa in najvišja stopnja konverzije z organskim iskanjem kot kateri koli drug vir

Slika 9: Organsko iskanje za pretvorbo prometa.

Študija Marketing Sherpa razkriva, da je skoraj 43% prometa ustvarjenega iz organskega iskanja, nekateri drugi podatki pa kažejo, da je 29% prometa pretvorbe. Trženje e-pošte je na drugi stopnji pretvorbe prometa.

Študija je ugotovila, da so raziskane:

  1. SEO je že dolgo podcenjen kot velik vir prihodka
  2. Vedno pravilna blagovna znamka je odgovorna za preusmeritev iskalnega prometa, saj je SEO drugo najpogostejše orodje, ki ga javnost uporablja za navigacijo do določenih spletnih mest po neposrednih spletnih mestih
  3. E-trženje se izkaže za zelo zanesljivega in tako zagotavlja številne konverzije, kot je organsko iskanje
  4. Organizirana spletna mesta v družabnih omrežjih in druga priporočena spletna mesta delujejo najbolje od vrat

Pravilno zasnovana strategija organskega iskalnika lahko izkoristi največjo prednost v obliki pretvorbe večjega števila iskalnega prometa, kar ima za posledico zdrav dobiček.

  1. Ne mislite, da je deljenje družbenih medijev enako zavezanosti uporabnikov

Podjetje za merjenje prometa namiguje, da malo ljudi pravzaprav bere članke, ki jih delijo. Če veliko časa preživite v spletu, morda niste šokirani.

Po poročilu Upworthy, nekateri zelo hitro delijo spletne stvari, ki so jim všeč v spletu, in sploh ne berejo, kar so dali v skupno rabo. Medtem ko je v petkovem poročilu Verge razlagalo podjetje Chartbeat, "ni povezave med ljudmi, ki dejansko berejo članke in tvitajo o njih." Enak trend velja tudi v primeru Facebooka. Josh Schwartz, znanstvenik s podatki o Chartbeatu, je dejal:

"Očitno obstaja povezava med številom tvitov in skupnim obsegom prometa, ki se nanaša na članek. Ampak to samo ni razmerje med zgodbami, ki se najbolj porabljajo, in zgodbami, ki jih je najbolj cvikano. "

V drugi študiji so ugotovili, da večine povezav, objavljenih na Twitterju, ljudje dejansko niso prebrali. Kontradiktorna in presenetljiva številka kaže na veliko družbeno vključenost: več kot 3.600 tvitov, 1.900 Facebook delnic, 600 delnic LinkedIna in 1000 delnic Google Plus. Če je to res, socialna statistika ni zanesljiv kazalnik, da kdo resnično prebere objave pred skupno rabo.

Slika 10: Razmerje med porabljenimi minutami pozornosti in deljenjem.

Nasprotno, Daniel Mintz, Upworthy, je odkril, da so ljudje, ki sodelujejo v spletni objavi, verjetno to delili. Profesor na MIT Henry Jenkins pravi: "Če se ne razširi, bo mrtev." Družbena izmenjava je očitno učinkovit način za oceno, kaj svetu resnično maruje v objavi. Podatki Chartbeata so povezani le s časom branja. Nepovezanost pomeni povprečno trajanje bralca, ki ga porabi za vsako zgodbo. Kliki bi lahko prišli tudi iz mobilnih naprav, kjer bralci običajno ostanejo manj časa na strani.

Torej najdemo razliko v mnenjih, dokler se objava deli v družbenih medijih. Bistvo v večini primerov je osredotočeno: samo zato, ker je objava široko deljena, še ne pomeni, da jih bralci preberejo, preden jih delijo in všečjo. Podobno bi lahko delili objavo "resnično prebranega".

Zato se spet vračamo k enakemu - uporabnost vsebine ni nič, če ne bo usmerjena v potencialne bralce, ki bi postali potencialni kupci, ali če bi bili sploh usmerjeni v pravo občinstvo, ne bi porabili pričakovanega časa za pred delitvijo. Tudi v zvezi s tem bi bilo neetično komentirati: "vsebina ni vse." Kaj v bistvu pomeni, je razviti takšno vsebino, ki bi končno spremenila obliko tvitov, objav v Facebooku in naslovov.

Digitalni marketinški strategi zdaj razvijajo privlačno, neverjetno, smešno, privlačno za oko, ustrezne, spodbudne in majhne vsebine, kot so naslovljene slike, ki jih bodo objavili na Facebooku, tako da lahko bralci takoj dobijo bistvo notranje zgodbe. Podobe in infografika tu igrajo odločilno vlogo pri odločanju o usodi teh objav; ljudje najprej vidijo in nato preberejo in verjamejo. Tako bodo bralci dokaj enostavno našli zanimive podatke, jih prebrali in delili, če jim je resnično všeč. Te slike bodo povezane z vrhunskimi blogi. Blogi morajo biti etično in pošteno ustvarjeni tako, da služijo strankam, kar bi privedlo do zadrževanja občinstva. Druga ključna točka je jedrnata vsebina. Čeprav je objava všeč, potem ko so sprva prebrali nekaj vrstic, pa jih ne morejo dokončati samo zato, ker so te objave dolge in imajo omejen čas. Torej, vsakič, ko je informacija o velikosti zalogaja dobra, bodisi v obliki besedilnih ali slikovnih povezav.

Zaključek

Ko odkrijejo vsa ta zanemarjena področja, ki zahtevajo ustrezno upoštevanje pri delu na področju digitalnega trženja, morajo uspešni strategiji digitalnega marketinga upoštevati, da morajo biti ti, kadar ustvarja stratege digitalnega marketinga, realno sinhronizirani s tržnimi cilji, ki so si jih zastavili doslej. . Če razumejo, kaj želijo doseči, morajo biti sposobni najti, kako bi morali izčrpati svoj načrt. Ponovno preverite vsak korak, da opazite morebitno vrzel. Kot strategi digitalnega trženja, ki jih uspešno rastete, je število projektov enostavno in temeljno preslikanih zaradi večjih prednosti podjetja.

Priporočeni članki

Tukaj je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnejših informacij o strategih digitalnega trženja, zato samo pojdite po povezavi.

  1. 5 preprostih strategij digitalnega marketinga za poslovni uspeh
  2. 5 Uspešne strategije digitalnega marketinga za mala podjetja
  3. 11 Pomembne spretnosti, ki jih mora imeti vodja digitalnega marketinga
  4. Neverjetne lastnosti Jenkinsa proti Bambooju
  5. Jenkins proti Travisu CI: Najboljše funkcije
  6. Vodja digitalnega marketinga
  7. Nasveti za digitalni marketing

Kategorija:

Orodja za razvoj spletnih strani