Zakaj je SEO pomemben v digitalnem marketingu - edu CBA

Kazalo:

Anonim

SEO v digitalnem marketingu - samo predstavljajte si, da imate vtičnico, ne da bi imeli na njej kakšne napise - brez imena, brez oken… nič posebej. Pričakovali bi, da bodo ljudje iz radovednosti zapustili in iskali izdelek A, medtem ko prodajate izdelek B. Zdaj, ko imate trgovino z ustreznim imenom in verjetno podobo izdelka, bi to pritegnilo toliko ljudi ulico, in prosili bi za tisto, kar prodajate, in nekateri od teh kupcev bi povedali drugim potencialnim ciljem glede nakupovalnih izkušenj ter o vaših izdelkih in vaših trgovinah.

Prvi primer je podoben spletnemu mestu, ki ni optimizirano, drugi pa se nanaša na optimizirano spletno mesto.

SEO (optimizacija iskalnikov) je postopek, s pomočjo katerega je spletno stran enostavno najti, enostavno iskati in enostavno kategorizirati. Gre za to, da svojim strankam pomagate pri iskanju vašega podjetja med tisoč drugimi podjetji. SEO je sestavni del vsake strategije digitalnega trženja. V bistvu se ukvarja s celostnim korakom k usmerjanju strank do vašega podjetja prek spletnih platform. Če želite to narediti, morate zagotoviti, da se spletno mesto uvrsti višje na SERP (stran z rezultati iskalnika). Da bi vam dali idejo o tem, začnimo s tem dejstvom - skoraj 14 milijard iskanj po spletu poteka vsak mesec. Z nastopom globalne ekonomije skoraj vsako podjetje ima spletno prisotnost. Predstavljajte si le delček teh 14 milijard iskanj za vaše podjetje. Če želite doseči to referenčno vrednost, se mora vaše spletno mesto uvrstiti na višji položaj v SERP, mora biti dobro pri trženju na družbenih medijih, dejavnosti PPC (plačati na klik) pa morajo biti zelo dobre skupaj z drugimi nalogami digitalnega marketinga.

Za vsako podjetje je oglaševanje izredno potrebno. Ko gre za katero koli podjetje na spletu, oglaševanje deluje najbolje, da zbere ogromno spletnega prometa. SEO daje priložnost za veliko brezplačnega oglaševanja.

Ustrezen SEO naredi spletno mesto na prvi strani SERP. Splošno prepričanje je, da ljudje na splošno pregledajo in pregledajo prvi dve strani SERP. Skoraj 74% potrošnikov uporablja iskalnike za iskanje lokalnih poslovnih informacij. SEO v primerjavi s spletnim trženjem, kot so PPC, trženje družbenih medijev, program za trženje po e-pošti, zagotavlja dokaj donosnost naložbe. Vsakodnevno skoraj 80-90% kupcev preveri spletne ocene, preden končno kupi izdelke.

"SEO je samostalnik, glagol in pridevnik." Avtor Todd Malicoat

Kako deluje SEO?

Iskalnik niso ljudje, ampak programska oprema, ki pajka vsebino spletnih strani. Torej, ne tako kot iskalniki ljudi, ki jih poganja besedilo. Dokončajo številne dejavnosti, ki prinesejo rezultate iskanja - pajkanje, skeniranje in shranjevanje (ali indeks), poteke ukrepanja, merjenje ustreznosti in obnovitev. Razlika s štetjem odličnosti je, da izračunavate sestavne dele, ne pa dejanja posameznika. Na primer, nekateri elementi, za katere je znano, da sestavljajo oceno kakovosti, so naslednji:

  • Imena in naslovi spletnih strani
  • Vsebina strani
  • Meta oznake
  • Značilnosti povezave
  • Uporabnost in dostopnost
  • Oblikovanje strani

Poglejmo, kako deluje celoten cikel:

  • Pazenje: Vsak iskalnik ima programsko opremo, imenovano pajek ali pajek (v primeru, da je Google to Googlebot), ki preiskuje vsebino spletne strani. Pajek ne more vsak dan videti, če se je pojavila kakšna nova stran ali je obstoječa stran posodobljena, nekateri pajki morda ne bodo obiskali spletne strani mesec ali dva. V zvezi s tem bi moralo biti pomembno, da se spomnite, kaj vse lahko iskal iskalnik: ne more pajkati slike, Flash filme, JavaScript, Okvirje, stran z geslom in imenike. Če imate na spletnem mestu večino teh, bi bilo bolje izvesti preskus simulatorja ključnih besed in preveriti, ali si jih pajek ogleda. Tistih, ki niso vidni, niso pakirani in ne indeksirani ali neobdelani. Po drugi strani jih bo manjkalo za iskalnike.
  • Indeksiranje: Vsebine po pajkanju spider shrani indeksirano stran v velikansko bazo podatkov, od koder jih je mogoče pridobiti ob vnosu ustreznega iskalnega niza ali ključne besede. Za ljudi to ne bo mogoče, toda za iskalnik je to vsakdanje delo. Včasih iskalniki ne morejo razumeti vsebine strani. In za to morate stran pravilno optimizirati.
  • Iskalno delo: z vsako iskalno zahtevo iskalnik obdela, tj. Primerja ključne fraze, ki jih išče s stranmi, indeksiranimi in shranjenimi v svojem zapisu. Več kot milijon strani ima iste iskalne fraze. Iskalnik je torej merilo ustreznosti vseh strani in se ujema s tem, kar je indeksiralo glede na ključne besede, vstavljene v SERP.
  • Algoritmi: algoritem iskanja je diagnostično sredstvo, ki sestavlja sestavljanko (ko je iskanje po določeni ključni besedi), razvršča zapis, ki vsebuje katalogizirane ključne besede in URL-je, ki so pomembni s temi ključnimi besedami, oceni nekaj verjetnih odgovorov in nato vrne strani, ki jih je iskala beseda ali besedna zveza, bodisi v vsebini telesa bodisi v URL-ju, ki usmerja stran. Obstajajo trije algoritmi iskanja - algoritmi na kraju samem, izven kraja in celotni algoritmi.

Vsaka vrsta algoritma vsekakor obravnava različne vidike spletne strani, kot so Meta oznake, naslovne oznake, povezave, gostota ključnih besed itd., Vendar so vsi del veliko večjega algoritma. To je razlog, da isti iskalni niz ustvari različne rezultate v različnih iskalnikih, ki imajo različne algoritme. In vsi ti iskalniki (primarni, sekundarni in ciljno usmerjeni) občasno nadaljujejo s spreminjanjem svojih algoritmov, zato se morate znati prilagoditi tem spremembam, če želite ostati na vrhu. To zahteva dobro strokovno znanje o SEO.

  • Pridobivanje: Končni rezultat bo viden v rezultatih iskanja.

SEO in digitalni marketing

Očitno se je zdelo, da med SEO in digitalnim trženjskim pristopom ni take razlike; oba izvajata iste funkcije in imata iste veščine. Samo za potrebe trženja se zatečejo različni naslovi. Da bi to razumeli, moramo temeljito pregledati te koncepte. Spodnja slika bo jasno pokazala, kako temelji SEO kot podvrsta digitalnega trženja.

SEO-ljudje se ukvarjajo s prinašanjem organskih uspešnic, digitalni tržniki pa si prizadevajo za obstoj v spletu (podjetja), ki presega SEO. Svetovalec za SEO na splošno skrbi za druga področja digitalnega trženja. In celoten paket storitev digitalnega trženja SEO je lahko vse poimenovan pod SEO paketi, saj stranke v bistvu to lažje razumejo.

Sodobni trend vključuje še nekaj storitev, skupaj z optimizacijo spletnega mesta in trženja iskalnikov. Na primer, obstajajo nekateri dejavniki, ki SEO dejansko pomagajo v smislu izbire pravih ključnih besed, kot so bloganje s SEO vsebino, kontekstualno trženje, vedenjski marketing, mobilno oglaševanje, Alt-besedila v oglaševanju s pasicami, trženje družbenih medijev, RSS, trženje virusov in oglaševanje video vsebin. Za to je treba vzpostaviti trdno digitalno trženje in strategijo SEO.

SEO - integrirani digitalni marketing

Po dolgi poti nekateri marketinški strokovnjaki SEO imenujejo celostno digitalno trženje. Dajmo nekaj svetlobe o tem.

Za boljši uspeh digitalnega marketinga postaja vse bolj pomembna uporaba SEO. In zelo dobra ideja bi bila, če bi skozi leta skrbno opazovali spreminjajočo se paradigmo SEO. Sredi 90. let, ko se je prvič pojavil SEO, slika, ročno oddajanje, oznaka ključnih besed Meta in napolnjevanje ključnih besed so bile vse običajne tehnike, potrebne za uvrstitev v SERP. Potem je leta 2004 prišlo do spletnega prometa, sidranja besedila, povezanega z bombardiranjem povezav, nakupa povezav pri samodejnih brizgalnih vsiliteljih komentarjev bloga in izdelave medsebojnih spletnih mest. Nato so v letu 2011 trženje družbenih medijev in vključitev vertikalnega iskanja postali glavni načini vodenja SEO. Algoritmi iskalnika se občasno posodabljajo, da bi pritegnili promet. Taktike, uporabljene leta 2004, so že zastarele, saj je nov razpis nekaj drugega.

Danes toliko novih memov popolnoma spreminja način, kako je nekdaj deloval svetovalec za SEO, čeprav osnovno razumevanje ostaja enako, na primer naslovne oznake, oznake H1 in za vse, zahvaljujoč Googlu, povezave. A veliko aplikacij, ki so bile prej oddaljene od tistega, o čemer smo presojali SEO, ni več.

  • Socialni mediji: Trženje socialnih medijev dobiva vse večji pomen zaradi večje uporabe pristopa virusnega trženja prek Facebooka, LinkedIna, Twitterja, Yammerja in Google+. Ta spletna mesta v družabnih omrežjih morajo biti v skladu z najboljšimi praksami za SEO, da v celoti nadzorujejo potencial SEO.
  • Današnji pristop ni več povezav za višjo uvrstitev: osebni ugled je postal ključni vidik. Old school of building building ima nekaj improvizacij. Splošno prepričanje, da se visoko uvrščajo v rezultate iskanja, se spreminja - vsebinske strategije niso glavno sredstvo, ampak ustvarjajo kakovostne vhodne povezave, ki ostajajo kot pomemben element SEO, da vplivajo na uvrstitev. Koncept „povezave“ se v tem pogledu spreminja. Glavna ideja, ki stoji v ozadju tradicionalne povezave, je izmeriti vse povezave do sledenja, ki jih lahko ustvari spletno mesto, in popolnoma prezreti vse povezave brez sledenja. Praksa je bila zgraditi čim več povezav. Ta sistem je imel pomanjkljivosti, na katere so se bavili nekateri tržniki s črnimi klobuki, in Google je na koncu spremenil svoje algoritme, s čimer je popolnoma končal prakso tradicionalne prakse gradnje povezav. To je bilo znano kot neželena pošta. Tudi gostujoče bloganje z edinim motivom za ustvarjanje povezav je zagorelo. Gost-blogging resnično dobro deluje, če želite ustvariti novo občinstvo, se predstaviti kot strokovnjak in sodelovati s svojo ciljno skupnostjo.
  • Implicirane povezave temeljijo na:

Imenuje se implicirano povezovanje, saj v bistvu ni povezave, ki bi se vrnila na izvorno mesto. Omembe blagovnih znamk in spletno citiranje je treba skrbno ravnati in jih dobro vključiti v vsebino spletnega mesta; to se naredi v več oblikah. V vsebini so blagovne znamke omenjene na splošno povezane s proizvodi ali storitvami, razloženo pa je, kako so ti povezani z vsebino. V komentarjih je lahko tisto, kar je končno implicitno dobro vključeno tudi v vsebino. Dokler se uporablja blagovna znamka ali ime spletnega mesta, se ustvari ime blagovne znamke ali navedba.

  1. Boljša presoja glede avtoritete blagovne znamke: Google ne daje tako velikega pomena prejšnji praksi tradicionalne gradnje povezav. Novo pooblastilo blagovne znamke bo vladalo v obliki omembe blagovne znamke.
  2. Ni nobene manipulacije: besedila in povezave sidra zdaj ni mogoče manipulirati. Praksa črnega klobuka povezovanja s spletnim mestom, ki je popolnoma nepomembno glede na izvorno spletno mesto, je nadomeščeno z navedbami blagovne znamke ali spletnimi citati. Ko je blagovna znamka brezhibno vpletena v vsebino spletnega mesta, naj bi implicirana povezava kazala na spletna mesta, ki morajo biti pomembna za spletno mesto vira.
  3. Vpliv na družbene signale z omenjanjem blagovne znamke: Omembe blagovne znamke ali citiranje prek spleta veljajo za pomemben dejavnik pri izkoriščanju družbenih signalov za SEO. Povezave, ki so nastale s pomočjo družbenih medijev, niso povezave, ki ne vplivajo na uvrstitev na SERP. Ko pa je katera koli izvorna vsebina v skupni rabi, komentarju, tvita ali citiranje z navedenimi povezavami ali celo brez teh implicitnih povezav, se mora usmeriti na najvišje uvrstitve. Celoten postopek povezovanja prek družbenih medijev se imenuje optimizacija socialnih medijev.
  4. Spletno citiranje je pomemben dejavnik pri lokalnem SEO: Lokalni SEO cilja na potencialne kupce malih in srednje velikih podjetij. Navedbe so vedno dobre za lokalno SEO. Tukaj Google za večjo sliko upošteva uporabo imena, naslova in kontaktne številke.
  • Ravnotežje med tradicionalnimi povezovanjem in omembami blagovnih znamk : Ne bi smeli razviti napačnega pojma, da obstajajo samo omembe blagovne znamke zdaj, a tradicionalno povezovanje je postalo zastarelo. Med tema dvema je treba vzpostaviti ravnovesje. Prav tako je treba dati enak pomen. Spodaj je uravnotežena strategija povezave med implicitnimi in ekspresnimi povezavami:
    • Preprosto se izogibajte višjemu razmerju v izrecnih povezavah do omenjene blagovne znamke, da se izognete morebitni nevarnosti zaradi neželene pošte, ki bi lahko vplivala na vašo blagovno znamko.
    • Google všeč prakso vizualnih vsebin, ki so virusne, saj je to pravi način ohranjanja dobrega razmerja ekspresnih povezav do omembe blagovne znamke.
    • Gost-blogging se lahko uporablja za promocijo blagovne znamke.
    • Strategija vzpostavljanja povezav mora biti čim bolj poštena in običajna.
    • Uporabite vse možne možnosti za uveljavitev omembe blagovne znamke - socialne medije, bloganje gostov, komentarje in vire RSS, ki lahko postanejo virusni.
    • Nenazadnje pripravite svoje spletno mesto razmišljanje o ciljni publiki - kaj si zaslužijo. Ustrezne in dragocene vsebine morajo pritekati.
  • Optimizacija socialnih medijev ima novega udeleženca, video optimizacijo: Današnji strokovnjak za SEO ve, kako optimizirati video vsebino, jo učinkovito distribuirati in meriti njene učinkovitosti na smiselne načine.
  • Na novo določeno plačano iskanje: Načrt za optimizacijo mora slediti pobudam za plačano iskanje z veliko mero skupinskega truda z organsko iskalno skupino za največje rezultate na obeh straneh prehoda.
  • Uporaba podatkov: Sposobnost razumevanja, rudarjenja in uporabe podatkov za učinkovito usmerjanje strategij in delitve virov v omejenem proračunu za najvišjo donosnost naložbe (donosnost naložbe) je še en pomemben parameter.
  • Razni dejavniki sodobnega SEO: Stopnja obiskov ene strani, hitrost spletnega mesta in pred kratkim so vsebine nad pregibom znani kot pomembni dejavniki v algoritmih najpomembnejših iskalnikov. Poleg tega prikazno oglaševanje, vključno z vedenjskim ciljanjem ali ponovnim trženjem in kontekstnim oglaševanjem, uporabljajo ciljne ključne besede, ustvarjene v ekoloških praksah iskanja. Predvsem vsi morate imeti poglobljeno predstavo o marketinških kampanjah in poslovnem modelu, da lahko delate na privlačne načine.

Ustvarite strategijo SEO

Če želite imeti dober sistem SEO, morate imeti dobro strategijo SEO. Spodaj je nekaj točk, o katerih se morate vprašati, ko določite strategijo SEO:

  • Vaš ciljni trg: SEO ni namenjen zbiranju čim več spletnega prometa za prodajo izdelkov. Nekateri geografski pogoji in demografija kupcev so zelo pomembni, kje in kako boste prišli do svojih strank. Natančno uglaševanje teh delov vas bo samozavestno in uspešno nadaljevalo. Google Analytics vam bo pomagal pri preiskavah teh dejavnikov.
  • Osredotočite se na pristope, ki so prijazni do mobilnih naprav: Vaše spletno mesto bi se moralo pravilno vključiti v mobilne naprave in uporabnikom podati enaka zadovoljstva z načinom dostopa do vašega spletnega mesta v njihovih osebnih računalnikih. Jasno je, mobilni prehiteva namizje. Bodite prepričani, da odprete ta pas, tako da preverite, kako deluje vaše spletno mesto v mobilnih aplikacijah. Za to preizkusite URL svojega spletnega mesta v Googlovem testu, ki je prijazen za mobilne naprave .
  • Dodatne možnosti v iskalnikih: Vaše spletno mesto ne bi smelo delovati le v Googlu, ampak tudi v vseh drugih iskalnikih, kot so Yahoo, MSN, AOL in DuckDuckGo. Vsak iskalnik ima različne iskalne algoritme, ki jih morate poznati in zato narediti spletno mesto združljivo za ta iskanja. Vaši uporabniki lahko prihajajo s katere koli ceste.
  • Ključne besede, ki ustrezajo ROI-ju: porabite čas za določanje ustreznih ključnih besed. Osredotočite se na ključno besedo Long Tail, ki opredeljujejo vedenje uporabnikov. Natančno razmislite, ali lahko dolge repne lastnosti uvrstite v svoje ključne stavke. Uspeh ključnih besed je treba izmeriti glede na donosnost naložbe (donosnost naložb).
  • Jasna spletna stran in kakovostna vsebina: Uporabnikom prijazna spletna stran, jasna navigacija, SEO ključne besede, optimizirane meta oznake, naslovne oznake in uravnotežena gostota ključnih besed v kvalitativni, ustrezni in dosledni vsebini so glavni cilji. Vsaka stran mora biti sestavljena okoli tem ključnih besed, z edinstveno in neplagiarno vsebino. Prav tako ne bi smelo biti polnjenja s ključnimi besedami. "Vsebina je zaveza, ne kampanja."
  • Kakovost in ustrezna povezovanja in socialni mediji: Bodite pozorni na kakovostno gradnjo in ustrezne povezave, prek katerih lahko dobite veliko spletnega prometa. V skladu s SEO morate postaviti izčrpno in ažurno platformo za socialne medije. Ne pozabite, da se lepo število prometa ustvari s socialno prisotnostjo vašega podjetja.

Zaključek:

Vsakič se algoritmi spreminjajo in postavljajo izzive pred vas. Ne gre pozabiti - ne obstaja statični sistem SEO, ki bi ostal za vedno, saj je »SEO nenehni proces.« S spreminjanjem spletnega vedenja strank so tudi iskalniki razvili različne politike. Vendar morate realno razmišljati o svoji ciljni publiki, njihovih preferencah in nezadovoljstvu, uporabnosti spletnega mesta in dobro premišljenih načrtih za optimizacijo. Nekateri morda razmišljajo le o uvrstitvi v SERP, ne da bi se pri tem sploh trudili svojim uporabnikom. Pajki po indeksiranju vsebine se bodo seznanili z njeno kakovostjo in ustreznostjo. Če najde nekaj nepoštenih sredstev za uvrstitev v rezultate iskanja, ga bo zagotovo pošiljala v poštev, v hudih primerih pa bodo iskalniki vaše spletne strani popolnoma prepovedali. Zato je glavna naloga najprej razmisliti o svojih uporabnikih, načinu njihovega krmarjenja po vašem spletnem mestu in njihovih zadovoljivosti pri uporabi vašega spletnega mesta; vse to bi neposredno vplivalo na priljubljenost spletnega mesta ali na čas, ki ga preživijo na vsaki strani.

In vsi ti premisleki zelo koristijo SEO. Za poskus SEO morate načrtovati dnevni čas v svojo rutino. Medtem ko se v času gradnje novega spletnega mesta izvaja SEO načrt, če pa je že zgrajen in nanj vključujete SEO naloge, mu morate dati pomen in ga pravilno optimizirati. Prosimo, zagotovite, da zadevate vse elemente.

Z vključitvijo vseh teh strategij bo digitalna marketinška strategija z uravnoteženimi potezami SEO zagotovo uspela opaziti ciljno občinstvo.

Priporočeni članki

Tu je nekaj člankov, ki vam bodo pomagali do podrobnosti o SEO Pomembno v digitalnem marketingu, zato pojdite po povezavi.

  1. Funkcije Za učinkovite mite vedeti o SEO
  2. Pojavljajoči se trendi SEO in njihov pomen v marketingu (novo)
  3. SEO prakse na strani za dobro spletno stran
  4. Vodja digitalnega marketinga
  5. Različne domene v digitalnem marketingu
  6. Različne vrste procesov digitalnega trženja
  7. Primeri digitalnega marketinga